既是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也(yě)是(shì)为(wèi)了(le)应(yīng)对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发(fā)布(bù)的(de)数据(jù)显示，我国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是推动经济(jì)加快恢复的重(zhòng)要因素(sù)。国家发展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背(bèi)景下，电商行(xíng)业(yè)正在迎(yíng)来新一(yī)轮的价(jià)格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购物节(jié)，各(gè)大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的(de)电商巨(jù)头也在进一步(bù)加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电产品发(fā)放(fàng)超额(é)补贴(tiē)，其中小米(mǐ)等品牌(pái)产(chǎn)品(pǐn)的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司还(hái)喊(hǎn)出了「天天(tiān)都是618」的购物(wù)口号(hào)。

　　而(ér)另(lìng)外两家(jiā)电商巨头(tóu)则(zé)主要从供给端(duān)入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而(ér)京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家推(tuī)出「减负增收」大礼(lǐ)包，希(xī)望获(huò)得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格战中(zhōng)，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数(shù)码家电(diàn)消费季」，首(shǒu)季将在拼(pīn)多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而(ér)这(zhè)次4月21日发(fā)放的超额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多(duō)多(duō)加补后的产(chǎn)品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米旗(qí)下的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而在其它电(diàn)商(shāng)平台均为1049元(yuán)；比如红(hóng)米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多多券后(hòu)价(jià)为499元，而在其它(tā)电商(shāng)平台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度也在20％左右。比如(rú)小米电(diàn)视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而在其它电商平台售价(jià)为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而(ér)在其它(tā)平台售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨在为(wèi)消(xiāo)费者提供(gōng)全(quán)网最具性价比的(de)产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数码家电消费(fèi)季(jì)」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消费旺季来临之前，这是拼(pīn)多(duō)多推出的近期最大的(de)补(bǔ)贴力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消(xiāo)费(fèi)者可以一(yī)站式(shì)购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上述负责人表示(shì)，消费(fèi)季活动(dòng)上(shàng)线半个(gè)月以来，大部分产品均实现了翻倍增(zēng)长。其(qí)中，手(shǒu)机(jī)类(lèi)目的销量(liàng)实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是(shì)4000元(yuán)以上的高(gāo)价位手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目(mù)更是(shì)全品类销量增长了(le)300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调(diào)销(xiāo)量增长超过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外(wài)便携式(shì)小家电(diàn)也(yě)在(zài)热销。比(bǐ)如平台车载(zài)小冰(bīng)箱、便携(xié)式燃(rán)气灶、户外露营(yíng)灯、小电(diàn)锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机(jī)、挂脖(bó)式小(xiǎo)风扇(shàn)等产(chǎn)品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方面是(shì)宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电(diàn)商(shāng)平台需要用更(gèng)低的价格刺激消费(fèi)。另一方面是电(diàn)商(shāng)行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间(jiān)竞争(zhēng)的关(guān)键。拼(pīn)多多越是持(chí)续比拼「全网最(zuì)低价(jià)」，就越(yuè)有可能(néng)在(zài)这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才是目(mù)的(de)

　　在(zài)过(guò)去十年互联(lián)网崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐从一(yī)个(gè)「商业名(míng)词」变(biàn)成了(le)一个「带(dài)有贬义的名词」。一(yī)些戴着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的(de)人，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的(de)O2O大战(zhàn)和生鲜电(diàn)商(shāng)补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一(yī)地鸡毛」的(de)现象。

　　但获利指数计算公式 获利指数和现值指数一样吗在今天中国市场急需从疫情中复(fù)苏的大(dà)背景下(xià)，企业良(liáng)性的价格竞争，不论是对(duì)经(jīng)济复苏、还是对(duì)消费者都有好处。对(duì)经济(jì)而(ér)言，电商(shāng)平台(tái)微小的(de)补贴刺激，都(dōu)可能为经(jīng)济复(fù)苏多添一把火。而对消(xiāo)费(fèi)者而(ér)言，更低的价格真正切(qiè)切(qiè)让消费者得(dé)到(dào)了(le)实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家(jiā)电产品(pǐn)补(bǔ)贴力(lì)度均(jūn)超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于(yú)拼多多、还是(shì)其他电商平台来说，补(bǔ)贴(tiē)只(zhǐ)是(shì)短时(shí)间内刺(cì)激消费者的(de)手段获利指数计算公式 获利指数和现值指数一样吗(duàn)，而不是目的。最终，赢(yíng)得(dé)消费(fèi)者还(hái)是要靠(kào)提升产品和服务(wù)质量、提升商家运营(yíng)效率，以(yǐ)及持续性地降低商品(pǐn)从生(shēng)产、到(dào)销售、到运输物流(liú)等(děng)全流(liú)程的成本(běn)。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事情(qíng)。比如，拼多多(duō)升级了物流、售后等(děng)服务体系，为消费(fèi)者提供了「假一赔(péi)十(shí)、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能(néng)仅靠价格(gé)去赢得消费者，更(gèng)需要一套完整(zhěng)的、优质(zhì)的服务体系。这才是今天企业的(de)立足之(zhī)本。而这，也将(jiāng)是未(wèi)来电商(shāng)平台共同需要面对和解决的(de)问题。

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