今(jīn)日(rì)（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微(wēi)博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节(jié)目《初入(rù)职场的(de)我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离(lí)职，她在格力(lì)电器工作时间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入(rù)职(zhí)格(gé)力(lì)电器到离(lí)职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长(zhǎng)秘书一职进(jìn)入(rù)格力电器。由(yóu)于董明(míng)珠(zhū)公开称赞其符合(hé)接班人标(biāo)准，想培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多(duō)数人要(yào)高。但(dàn)事实上，作为(wèi)一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童(tóng)仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童(tóng)在社交(jiāo)平(píng)台发布的视频所说，她入职格力电(diàn)器后(hòu)工作大(dà)致(zhì)分为五个部(bù)分(fēn)：行政，政(zhèng)府接待(dài)，媒体活动，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一(yī)方(fāng)面需要贴(tiē)身(shēn)跟随董明珠(zhū)的日常行程(chéng)与对外接待，细致到预约会(huì)议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与(yǔ)视(shì)频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在视频中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的(de)工(gōng)资和格力应(yīng)届大学生的水平是一(yī)样的，基本上在五千到一万(wàn)块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠对其(qí)开(kāi)出(chū)了百万年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元为(wèi)基(jī)础薪(xīn)资，其余则是绩效(xiào)与销售达标后的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童给格(gé)力(lì)电器带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)格力电(diàn)器(qì)官(guān)方(fāng)直播间进行了直播(bō)带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟(mèng)两人合照(zhào)。凭借(jiè)孟单独出(chū)镜(jìng)的(de)产品推广视频，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”成为当时(shí)格力账(zhàng)号矩阵中(zhōng)热度最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以(yǐ)前(qián)，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少直(zhí)播(bō)十余场，每场直播持(chí)续一到(dào)两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到(dào)7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在当时回(huí)应：“作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要(yào)处理(lǐ)，所以(yǐ)没(méi)办法(fǎ)经常(cháng)出现在直播间，会在幕(mù)后(hòu)默默(mò)地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更含盐率公式的3种，盐水的含盐率公式换头像，变成董明(míng)珠(zhū)的(de)单人照片(piàn)。此后，该(gāi)账号直(zhí)播由其他主播轮换(huàn)出镜(jìng)，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力(lì)电器直(zhí)播改革(gé)的主角。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠(qú)道改革，花费诸多(duō)精力(lì)在(zài)直播上：2020年(nián)，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场其(qí)他平(píng)台直(zhí)播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过其(qí)中不少销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播(bō)。如此(cǐ)频繁(fán)出(chū)镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于(yú)企业管理(lǐ)者(zhě)而(ér)言很难持续(xù)。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为(wèi)，与其(qí)说是格力电(diàn)器(qì)接(jiē)班(bān)人，或(huò)许培养(yǎng)她做(zuò)格力(lì)直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终未(wèi)实(shí)现。随着孟羽童退(tuì)居幕(mù)后，账号(hào)主角转(zhuǎn)回(huí)到(dào)董明珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉丝就(jiù)已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董总，我什么(me)都(dōu)不是(shì)

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得(dé)女孩(hái)子一定要(yào)自立自(zì)强，自省自(zì)足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的(de)意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都(dōu)不(bù)是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生，就来到格力(lì)这么(me)好的平台，有很多(duō)的成长空间和机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在董总这样(yàng)的(de)企业(yè)家身边工作(zuò)，她觉(jué)得不光是(shì)教会(huì)了(le)她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试(shì)的心(xīn)情(qíng)，记得自(zì)己的小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第(dì)一(yī)次接待、第(dì)一次对(duì)接媒体，第(dì)一次主(zhǔ)持发布会；永远记得(dé)每次直播前看(kàn)产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记(jì)得国品之光下作(zuò)为格力人那种深(shēn)深(shēn)的骄傲和自豪；会(huì)记得刚(gāng)入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童时表示要(yào)把(bǎ)她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨(tǎo)论。这(zhè)些动作(zuò)的背后，20含盐率公式的3种，盐水的含盐率公式21年也是(shì)董明珠致力(lì)推(tuī)动格力电器渠(qú)道转型的(de)一年，孟羽(yǔ)童加入格力之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音账号注册。不难看(kàn)出，对于格(gé)力电器的(de)渠道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多(duō)时间(jiān)里，给格力电器带来(lái)了什么，格力(lì)电器的渠(qú)道转型做得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进(jìn)军直(zhí)播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货(huò)共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明(míng)珠在(zài)综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正(zhèng)是在《初入(rù)职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市场(chǎng)部实习(xí)生(shēng)得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露，她(tā)已经正式(shì)以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国(guó)制造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽童(tóng)。在(zài)这场(chǎng)峰会上，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培养(yǎng)成(chéng)未(wèi)来‘第(dì)二个董明珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”的标(biāo)签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目(mù)的(de)是(shì)亲(qīn)自孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁(suì)的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在(zài)印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号(hào)在(zài)短视(shì)频平台开(kāi)通，该账号认证主体是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播(bō)间进行了直播带货(huò)首秀(xiù)。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约62万元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽童在“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天(tiān)真的能(néng)接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人账号(hào)上澄清：好久不更新给大家(jiā)造成误会(huì)，自己(jǐ)正在老(lǎo)老(lǎo)实实打工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)含盐率公式的3种，盐水的含盐率公式”抖音号发布(bù)视频表(biǎo)示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还(hái)有其他工(gōng)作需要处理，所以没办法经常在这个直播间(jiān)跟大家见(jiàn)面，但会(huì)在(zài)幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播(bō)。当时，董明珠主动(dòng)透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她现在做(zuò)视频去(qù)了。所(suǒ)以她自己慢慢在这(zhè)个过程(chéng)当中(zhōng)（发现自己）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也(yě)在个(gè)人小红(hóng)书账号上更新了(le)4月(yuè)1日(rì)与董明珠直播的(de)工作日常。在这(zhè)则视频里，孟(mèng)羽童(tóng)提(tí)到：“其实说实(shí)话，直播(bō)不算(suàn)是我(wǒ)特(tè)别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售额的时候，还是会(huì)非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红(hóng)书上发布信息称，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的(de)渠道(dào)转型进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在(zài)孟羽(yǔ)童的(de)抖音及小红(hóng)书个(gè)人账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及“五百强董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正(zhèng)式入职(zhí)格力电(diàn)器的内容，小红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那个(gè)被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格力电器(qì)，成为董明(míng)珠秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些个(gè)人账号，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更新一些与董明(míng)珠同框，或在格力电器工作的日常(cháng)，这些短视频都(dōu)获得大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上就已经(jīng)有接一(yī)些3C产品、护肤(fū)品、汽(qì)车等商务广告，这(zhè)些商(shāng)品(pǐn)与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加(jiā)入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力(lì)电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台(tái)有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格(gé)力(lì)明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前(qián)，“格力(lì)明珠精(jīng)选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电(diàn)器(qì)旗(qí)下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出(chū)资5000万元(yuán)设立珠海(hǎi)格力数(shù)字科技(jì)有限公(gōng)司，该公司的经营(yíng)范围包(bāo)括个人互联网直播服(fú)务等。这(zhè)被外(wài)界解读为，格力电(diàn)器要加码直播带(dài)货。

　　关于格(gé)力(lì)电器的渠(qú)道转型进(jìn)展，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在国内市(shì)场(chǎng)，格力电(diàn)器重视直播等(děng)新零售电(diàn)商形式(shì)，通过新(xīn)媒体(tǐ)平台(tái)，以直播带货(huò)、社(shè)群(qún)营销(xiāo)等形式(shì)布(bù)局新零售渠(qú)道(dào)，并逐步打造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在年轻群(qún)体中的影响力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段性成果，新(xīn)兴(xīng)生(shēng)活电器品类(lèi)借(jiè)助线上渠(qú)道(dào)加(jiā)速铺(pù)开。海外市场方面，积极(jí)采取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维数(shù)据(jù)，2022年格力(lì)线(xiàn)上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详细透(tòu)露线上线下(xià)的销售占比，也(yě)没有(yǒu)披(pī)露格力电商(shāng)的(de)业绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意到，根据(jù)“格力数科电商”微信(xìn)公众(zhòng)号(hào)（认证主体为(wèi)格(gé)力电子商(shāng)务(wù)有限(xiàn)公司），格力正在打造“格(gé)力数字科技(jì)直播基地”。该直播基地的(de)定(dìng)位是：以直(zhí)播(bō)＋短视(shì)频带(dài)货(huò)为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直(zhí)播带货、人(rén)才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业(yè)带直播(bō)＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日，格力首届(jiè)主(zhǔ)播(bō)孵化训(xùn)练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身份为格(gé)力首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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