今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职(zhí)，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职(zhí)格力电器(qì)到(dào)离(lí)职(zhí)，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁(fán)杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格(gé)力电器。由于董明(míng)珠公开(kāi)称(chēng)赞其符合(hé)接班人(rén)标准，想培养成“第(dì)二个董明(míng)珠”等言论(lùn)，她的职(zhí)业起点看(kàn)似比(bǐ)绝大(dà)多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍是从基(jī)础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视(shì)频所(suǒ)说，她入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)后工作大(dà)致分(fēn)为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对(duì)接，出差(chà)。

　　她(tā)一方(fāng)面需(xū)要贴身(shēn)跟随(suí)董(dǒng)明珠(zhū)的(de)日常行程与对外接待，细(xì)致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲(gāng)；另一(yī)方(fāng)面(miàn)负责市场营(yíng)销(xiāo)策划，例如脑暴会议(yì)，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪资情况，“其(qí)实我的(de)工资和格(gé)力应届大(dà)学(xué)生(shēng)的水平是(shì)一样的，基本(běn)上在五千(qiān)到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其开出了百万年(nián)薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪(xīn)资，其余(yú)则是绩效(xiào)与销售达标后(hòu)的效(xiào)益工(gōng)资。她也在视频中否认了百万年(nián)薪的说法(fǎ)。

　　在(zài)外(wài)界看(kàn)来，孟羽童给格力(lì)电器带来的最大价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在格力(lì)电(diàn)器官方直(zhí)播间进行(xíng)了(le)直(zhí)播带(dài)货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后(hòu)格力电器注(zhù)册了抖音(yīn)账号(hào)“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像为董与孟(mèng)两人合照。凭(píng)借孟单独出镜(jìng)的产品推广视频(pín)，三角函数中cscx等于什么，三角函数中cscx等于什么意思“明珠羽童精选”成(chéng)为当(dāng)时(shí)格力账号矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号(hào)上很活(huó)跃(yuè)。有媒体总结，她在(zài)当年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直(zhí)播持续一到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还(hái)有很多其他工作要处理(lǐ)，所以没办法经常出现在直播间(jiān)，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音(yīn)号更(gèng)换头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的单人(rén)照片(piàn)。此后，该账号直播由(yóu)其(qí)他(tā)主播轮换出(chū)镜，董明(míng)珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推动格力电器直播改革的(de)主角(jiǎo)三角函数中cscx等于什么，三角函数中cscx等于什么意思。她(tā)在疫情初期进(jìn)行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费(fèi)诸(zhū)多精力在(zài)直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他(tā)平台直播，总(zǒng)销售额(é)达到了476亿元，不过其中不少销额由各地(dì)经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推(tuī)出其他高(gāo)管进行直播。如(rú)此(cǐ)频(pín)繁出镜(jìng)，甚至进行(xíng)全国巡(xún)演，这对于企业(yè)管(guǎn)理者(zhě)而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出(chū)道(dào)”直播后，有市场评论认为，与其说是格力(lì)电器接班人，或(huò)许(xǔ)培养(yǎng)她做格力直(zhí)播接(jiē)班人才是(shì)董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想(xiǎng)终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居(jū)幕(mù)后，账号(hào)主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该(gāi)账号粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增(zēng)长并(bìng)不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下(xià)个阶(jiē)段(duàn)准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发(fā)的那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后(hòu)有感(gǎn)而(ér)发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自(zì)足，完(wán)全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格(gé)力的平台，没(méi)有董总，她什么都(dōu)不(bù)是，刚(gāng)毕业，普普通通的一(yī)个(gè)学(xué)生，就来(lái)到(dào)格(gé)力这么好的平(píng)台(tái)，有很多(duō)的成长空(kōng)间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的(de)是在董总(zǒng)这样(yàng)的企(qǐ)业家身边工作，她觉(jué)得不光是(shì)教会了她怎么样去做事(shì)，更(gèng)重(zhòng)要(yào)的(de)是教会了她怎么样去做(zuò)人，真(zhēn)的(de)很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉(sù)大家(jiā)自己(jǐ)的下一个阶段的任(rèn)务，就是(shì)准备继续读(dú)书(shū)，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面(miàn)试的(de)心(xīn)情，记得(dé)自己的小工位、自己的第(dì)一张名(míng)片、第一场直播、第一次接待(dài)、第一(yī)次对(duì)接媒(méi)体(tǐ)，第一次主持(chí)发布会；永远记得每次直播前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的(de)大项目落(luò)地时候那种(zhǒng)成就(jiù)感，也会记得国品之光(guāng)下作(zuò)为格力人那种深深的(de)骄傲和自(zì)豪；会记得刚(gāng)入职那天(tiān)董总跟她说的话，也(yě)会永远记得刚毕(bì)业(yè)时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下(xià)一个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器(qì)董事(shì)长(zhǎng)兼总裁董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目《初入(rù)职场的(de)我们》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力(lì)电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示(shì)要(yào)把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话(huà)题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力电器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加(jiā)入(rù)格力之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注册。不难看(kàn)出，对于格力电(diàn)器(qì)的渠道(dào)转型而(ér)言，孟羽童是比较(jiào)重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多(duō)时间(jiān)里，给格力电器带来了什么(me)，格力电器的渠道转型做得怎么(me)样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播(bō)带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推(tuī)进格力电(diàn)器(qì)渠道转型的(de)董明珠在综艺(yì)节目上活(huó)跃了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格力电器市场部实习(xí)生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上(shàng)透(tòu)露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国(guó)制造业领袖峰会时(shí)带上(shàng)了(le)孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟(mèng)羽童称，“我(wǒ)希望她能在(zài)我身(shēn)边，把她培(péi)养成未来‘第二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接(jiē)班人(rén)”“第(dì)二个(gè)董明珠(zhū)”的标签。自那(nà)以后(hòu)，孟羽童的一举一动也(yě)受到外界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直(zhí)播(bō)中谈及此事(shì)表(biǎo)示，这是(shì)董明珠的(de)炒作(zuò)，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播带货(huò)。

　　格力接(jiē)下来的动作似(shì)乎(hū)也在印证外界(jiè)的(de)判(pàn)断(duàn)。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短(duǎn)视频平(píng)台开(kāi)通，该账号认证主体是格(gé)力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了直播带(dài)货首秀。这场直(zhí)播时长(zhǎng)4个(gè)小时，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上(shàng)不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采访时(shí)再次谈到(dào)孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战自己，不服(fú)输(shū)。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的(de)这种(zhǒng)精(jīng)神培养几年，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一(yī)天真(zhēn)的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被(bèi)传出(chū)“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人(rén)账号(hào)上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不更(gèng)新给大(dà)家造成(chéng)误会，自己正在(zài)老老实实(shí)打工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽童(tóng)正式(shì)在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表示(shì)，因为作为董事长秘书，日(rì)常还有其(qí)他工作需(xū)要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常在这个直播(bō)间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)同(tóng)时参与直播(bō)。当(dāng)时，董明(míng)珠(zhū)主动透露，孟(mèng)羽童已经(jīng)不再是她的(de)秘书(shū)。“她现在做视频去了(le)。所以她自己慢慢在这(zhè)个过程(chéng)当中（发现自己(jǐ)）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在(zài)个(gè)人小红(hóng)书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽(yǔ)童提(tí)到(dào)：“其(qí)实说实话，直播不(bù)算是我特别感(gǎn)兴趣(qù)的工作，但是看到那个销售额的(de)时(shí)候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红书(shū)上发(fā)布信息称，自己“现在(zài)相当于(yú)是在(zài)市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣(xuān)孟(mèng)羽童离职后(hòu)，截至目前(qián)，在(zài)孟羽童(tóng)的抖音及小红书(shū)个人账号上，简历(lì)中仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账(zhàng)号置顶微博也(yě)还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及(jí)抖音置顶短视频为“我就(jiù)是(shì)那(nà)个(gè)被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器(qì)，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至(zhì)目前(qián)，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人(rén)账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝(sī)。在这(zhè)些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一(yī)些(xiē)与董明珠(zhū)同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人(rén)小红(hóng)书号上就(jiù)已经(jīng)有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车(chē)等商务广告(gào)，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来(lái)说，孟羽童的(de)加入也为公司的(de)渠道转型带来(lái)更多热度。作为(wèi)格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个主要(yào)直(zhí)播(bō)账(zhàng)号，分别(bié)为“格力明珠精(jīng)选”及“格(gé)力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格力电(diàn)器(qì)还出资5000万元设立珠海格力数字科技(jì)有限公司，该公司的经营(yíng)范围包(bāo)括个人互联网直(zhí)播服(fú)务(wù)等(děng)。这被外界解(jiě)读为，格力电器要(yào)加(jiā)码(mǎ)直(zhí)播(bō)带货。

　　关(guān)于格力电器的渠(qú)道转型进展，格力电(diàn)器在(zài)2022年年(nián)报中提到，在(zài)国内市场，格(gé)力电器重(zhòng)视直播(bō)等(děng)新零(líng)售电商形式，通(tōng)过新媒(méi)体平台，以(yǐ)直播带货、社群营(yíng)销等形(xíng)式布局(jú)新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升在年(nián)轻群体中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取得(dé)了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品类(lèi)借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市(shì)场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司(sī)销售渠道。格(gé)力(lì)电(diàn)器还(hái)提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年(nián)格力线上三角函数中cscx等于什么，三角函数中cscx等于什么意思份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详细透露线上线下的销售占比，也没有披露格力电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根(gēn)据(jù)“格力数(shù)科电(diàn)商”微信公众号（认(rèn)证(zhèng)主体为格(gé)力电子商务有限公司），格力(lì)正在打(dǎ)造(zào)“格力(lì)数(shù)字科技直(zhí)播基地”。该直播基地(dì)的定位是：以直播(bō)＋短视(shì)频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书(shū)，产品与物流体系支持，提供新(xīn)媒(méi)体培(péi)训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输(shū)送及专(zhuān)业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频带货的(de)“新零(líng)售模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之(zhī)前(qián)，孟羽童(tóng)本人(rén)还以“格(gé)力主播”身份(fèn)为(wèi)格(gé)力(lì)首届主播孵化训练营预热。

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