很(hěn)难想象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正(zhèng)马云的钱属于个人吗式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹果的营收、净利(lì)润已连(lián)续两(liǎng)个季度(dù)同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹果的营(yíng)收(shōu)与(yǔ)净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单(dān)并不寻常(cháng)，在近20年的(de)时(shí)间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在(zài)半(bàn)年内缩水三(sān)分之一(yī)，一(yī)度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，营(yíng)收增(zēng)长(zhǎng)进一步放缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及(jí)格，只能稳(wěn)住苹果的(de)下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原(yuán)因，就在于(yú)消费者对其印象不理想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro马云的钱属于个人吗 Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然(rán)适用上(shàng)一(yī)代配备(bèi)的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平台(tái)上市后7天的预售数据(jù)同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大(dà)幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅度达到40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿(yì)美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计将同(tóng)比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为(wèi)下滑最严(yán)重(zhòng)的(de)业务(wù)，跌幅接(jiē)近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存(cún)过(guò)剩和(hé)行(xíng)业环境(jìng)恶(è)化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到2023年(nián)第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全(quán)球平板电脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后(hòu)的四家(jiā)厂(chǎng)商之(zhī)和。但(dàn)平(píng)板市场同样处(chù)于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网课促(cù)进了(le)平(píng)板电脑的销量上(shàng)涨。但当(dāng)大家(jiā)恢(huī)复正(zhèng)常工作(zuò)生(shēng)活，平板(bǎn)的需求(qiú)开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度(dù)的下滑是(shì)无法避(bì)免的事情。不论(lùn)是手机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于(yú)市(shì)场(chǎng)下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为(wèi)业界(jiè)最具创(chuàng)造性的公司，一直(zhí)都被(bèi)视(shì)为“规则的(de)制(zhì)定人(rén)”，不论(lùn)是(shì)iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经(jīng)近10年(nián)都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只能算高用(yòng)户粘(zhān)性带来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知供应(yīng)商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕(mù)设计，势必会导(dǎo)致成本和售价上升，故(gù)苹(píng)果可(kě)能需(xū)要重新审(shěn)视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于(yú)负(fù)增(zēng)长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎七(qī)年(nián)之久，却(què)仍然难睹真容。终于(yú)在(zài)近日(rì)，有媒体(tǐ)报道(dào)称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将在(zài)6月全(quán)球(qiú)开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为(wèi)具(jù)有先锋(fēng)意味(wèi)的(de)产品备受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方(fāng)向。但对(duì)于消费者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说(shuō)极其高(gāo)昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三(sān)倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半(bàn)。马云的钱属于个人吗

　　苹果(guǒ)需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已(yǐ)有七八年。然而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽(qì)车却波折不断(duàn)，不(bù)仅高管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造车进(jìn)展神(shén)速(sù)，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面(miàn)临的将会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但是库克(kè)却对(duì)印度(dù)青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十(shí)分让人兴奋，那(nà)里的市场活力令(lìng)人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财(cái)报显示(shì)，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数(shù)的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和(hé)新(xīn)德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果店开业当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度(dù)的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后(hòu)将把印度设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印(yìn)度视为解决(jué)财报(bào)下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代(dài)过去了，在科(kē)技(jì)创新(xīn)停滞的当下(xià)，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家的(de)销量，成了(le)不(bù)会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什么？苹果(guǒ)依然没有找到(dào)答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 马云的钱属于个人吗