很(hěn)难(nán)想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布(bù)2023财年(nián)第(dì)二(èr)财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续(xù)两个(gè)季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利(lì)润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时(shí)间里，苹果只出(chū)现过两次连续营(yíng)收同(tóng)比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在半年内缩(suō)水三分之一，一度(dù)陷(xiàn)入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营(yíng)收(shōu)增(zēng)长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说(shuō)云肖是哪几个生肖 云属于什么生肖现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不(bù)佳的最大原(yuán)因，就在于(yú)消费者对其印象(xiàng)不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没(méi)有升(shēng)级，依然适(shì)用上一代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫(māo)平台(tái)上市(shì)后(hòu)7天的预售数据同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让i云肖是哪几个生肖 云属于什么生肖Phone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑(huá)的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业(yè)务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求(qiú)降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧(jù)下(xià)降(jiàng)的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续(xù)到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年居家办(bàn)公、上网课促进了平板(bǎn)电(diàn)脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复正(zhèng)常工(gōng)作生活(huó)，平板的(de)需(xū)求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电脑市(shì)场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场，都处于(yú)市场下(xià)行的(de)凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为业界(jiè)最(zuì)具(jù)创造(zào)性的公司，一直(zhí)都被视为(wèi)“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值(zhí)第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激(jī)进的(de)冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的(de)公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务(wù)，只能算高(gāo)用户(hù)粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势(shì)必(bì)会(huì)导致(zhì)成本和(hé)售价上(shàng)升(shēng)，故苹果可能需要重新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了(le)，销(xiāo)量处于(yú)负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意(yì)味(wèi)的产品备受期待(dài)，外界也渴望(wàng)苹果能给行业(yè)注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对于消(xiāo)费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三(sān)倍。并不是普通消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出货(huò)量(liàng)为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待(dài)的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹(píng)果造车的消息至今(jīn)已有七八年(nián)。然而，近两年(nián)苹果汽车(chē)却(què)波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年内完(wán)成(chéng)量(liàng)产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和(hé)全球传统车企一(yī)起竞争的(de)市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二财季(jì)财报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印度青睐(lài)有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的(de)市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务(wù)已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲的(de)、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中国市场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买(mǎi)和新德里开设了(le)两家苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现(xiàn)场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后又和印度(dù)总理(lǐ)莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度的(de)投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还准备将苹果(guǒ)供应(yīng)链(liàn)加速移出中国(guó)，以后将把(bǎ)印度设成主要市(shì)场和生产基地(dì)。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑的(de)最佳(jiā)解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细琢的(de)年代(dài)过(guò)去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技(jì)术是什么？苹果依然没有(云肖是哪几个生肖 云属于什么生肖yǒu)找到答案。

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