今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话(huà)题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目(mù)《初入职场的我们》时获得(dé)董明(míng)珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格(gé)力电器。截至离职，她在格力电器(qì)工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入(rù)职格(gé)力电器到离职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂(zá)，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一职进(jìn)入格力(lì)电器。由于董明珠(zhū)公开称赞其符合接(jiē)班人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成“第(dì)二(èr)个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似比绝(jué)大多数人要(yào)高(gāo)。但事实上，作为一个初(chū)出茅庐的(de)新人，孟羽童(tóng)仍是(shì)从(cóng)基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入(rù)职格力电器后(hòu)工作大致分为五(wǔ)个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟(gēn)随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通(tōng)采访提纲(gāng)；另一方面(miàn)负责市(shì)场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格力应(yīng)届大学生的水平是(shì)一(yī)样的，基本上在五千(qiān)到一万块钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开(kāi)出了百万年(nián)薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售(shòu)达标(biāo)后的效益工资。她也在视频中(zhōng)否认了百万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在(zài)外界看(kàn)来(lái)，孟羽童给格力电器带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播(bō)带(dài)货首秀(xiù)，4小时内，总观看(kàn)人(rén)数(shù)超11.3万人(rén)，单(dān)场销售(shòu)额约62万(wàn)元。之后格力(lì)电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟两人(rén)合(hé)照。凭借孟单独(dú)出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度(dù)最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖(dǒu)音账号(hào)上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当(dāng)年4月至少(shǎo)直播十余场(chǎng)，每场直播(bō)持续一(yī)到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当(dāng)时回(huí)应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)很多其(qí)他工(gōng)作要处理，所以没(méi)办法经(jīng)常出现在直(zhí)播(bō)间，会在(zài)幕后默默地(dì)陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)更(gèng)换头(tóu)像，变成董明珠的(de)单人(rén)照片。此后(hòu)，该账号直播由其他主播(bō)轮(lún)换出镜，董明珠(zhū)也时(shí)常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格(gé)力电(diàn)器直播(bō)改革的主角(jiǎo)。她在疫情(qíng)初期进(jìn)行了(le)大刀阔斧的(de)渠道(dào)改革，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回(huí)直播，7场其他平台(tái)直播，总销(xiāo)售(shòu)额达到了476亿(yì)元(yuán)，不过(guò)其中不少(shǎo)销额由各(gè)地经(jīng)销商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格(gé)力电(diàn)器并未推出其他高管进(jìn)行直(zhí)播。如此(cǐ)频繁出(chū)镜，甚至(zhì)进行全(quán)国巡(xún)演，这(zhè)对于企业管理者(zhě)而(ér)言很(hěn)难持(chí)续(xù)。因(yīn)此在孟羽童“出道(dào)”直(zhí)播后，有市场评论(lùn)认为，与其说是格力电器接(jiē)班人(rén)，或许培养她(tā)做格力直播(bō)接(jiē)班(bān)人才是董(dǒng)明珠(zhū)的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回(huí)到董(dǒng)明珠身上，账号名也(yě)由“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝(sī)就已(yǐ)达到236万。近一(yī)年(nián)后，截至(zhì)发(fā)稿该(gāi)账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什(shén)么都(dōu)不是(shì)

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的(de)那个微博“靠(kào)别人不靠自己(jǐ)”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女(nǚ)孩子(zi)一(yī)定(dìng)要(yào)自(zì)立自强，自(zì)省自足，完全(quán)没有说公司（格力）的意思(sī)，大(dà)家别误会(huì)了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的平(píng)台(tái)，没有董总，她什么都(dōu)不(bù)是，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通(tōng)通的一个学生，就(jiù)来到格力(lì)这么好的平台(tái)，有很多的成长空间(jiān)和(hé)机(jī)会，又受到了很多(duō)的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直言道(dào)，最重要的是在董总这样的企业(yè)家身边工作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么样去做(zuò)事(shì)，更重(zhòng)要的是教会了她怎(zěn)么(me)样(yàng)去做人，真的很感(gǎn)激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大家(jiā)自己的下(xià)一个阶段的(de)任务，就是准备继续读书，然后申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的(de)心(xīn)情，记得自(zì)己的小(xiǎo)工位、自(zì)己的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一(yī)次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要(yào)那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次(cì)自己做的大项(xiàng)目落(luò)地时(shí)候(hòu)那种成(chéng)就感，也会记得(dé)国品之(zhī)光下作(zuò)为格力人那种深深的(de)骄(jiāo)傲(ào)和自(zì)豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话(huà)，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称(chēng)为“接(jiē)班人(rén)”

　　直言(yán)对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘(mì)书。不久后(hòu)，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸多(duō)话题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不(bù)难看(kàn)出，对于(yú)格力电(diàn)器的渠道(dào)转型而(ér)言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给格力(lì)电器带来了(le)什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大举(jǔ)进军直(zhí)播。当年，她(tā)亲自“上(shàng)前线”直播带货(huò)共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格(gé)力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起(qǐ)来(lái)。也正是在(zài)《初入职场(chǎng)的我们》节目(mù)中，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)作为格力电器市场部实习生得到(dào)了(le)董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透露，她已经正式(shì)以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席(xí)中国制造(zào)业(yè)领袖(xiù)峰会时(shí)带(dài)上(shàng)了(le)孟羽(yǔ)童。在(zài)这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望她能在我身边(biān)，把她培(péi)养成未(wèi)来‘第二个(gè)董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董(dǒng)明(míng)珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那以后(hòu)，孟(mèng)羽童(tóng)的一举一动也受到(dào)外界大(dà)量关注。

　　当(dāng)时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直(zhí)播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁(suì)的(de)孟羽童(tóng)为(wèi)格力直(zhí)播带货。

　　格(gé)力接下来的动(dòng)作(zuò)似乎也在印证(zhèng)外(wài)界(jiè)的判断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”直播账号在(zài)短视(shì)频平台开通，该账号认(rèn)证(zhèng)主(zhǔ)体是格(gé)力(lì)电商。同时，格力电器(qì)还紧急(jí)注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播(bō)带货(huò)首秀(xiù)。这场直(zhí)播时长4个小时，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央(yāng)视采访(fǎng)时再次(cì)谈到孟羽(yǔ)童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我(wǒ)希望(wàng)把(bǎ)她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的(de)能(néng)接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本人(rén)很(hěn)快就在个人(rén)账(zhàng)号(hào)上澄清：好久不(bù)更新给大(dà)家造成误会(huì)，自己正在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为作为董事长秘(mì)书，日常还有其他工作需(xū)要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常在这个直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下(xià)半(bàn)年开始，孟羽童逐(zhú)渐(10克是几两jiàn)从(cóng)格力电(diàn)器(qì)的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日(rì)，董明(míng)珠(zhū)2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同时参与(yǔ)直(zhí)播(bō)。当时，董(dǒng)明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书(shū)。“她(tā)现在做视频去了。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当中(zhōng)（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠(zhū)直播的(de)工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实(shí)话(huà)，直播不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到(dào)那(nà)个销售(shòu)额的时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小(xiǎo)红书(shū)上发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市(shì)场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽(yǔ)童的抖音(yīn)及小红书(shū)个人账号上(shàng)，简历中仍(réng)提及“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博(bó)账(zhàng)号置(zhì)顶(dǐng)微博也还是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正式入(rù)职(zhí)格力电器的内容(róng)，小红书(shū)及抖(dǒu)音置(zhì)顶(dǐng)短(duǎn)视频为(wèi)“我就是(shì)那个被(bèi)董(dǒng)明珠选中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器(qì)，成为董明珠(zhū)秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛(fàn)关注。截(jié)至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与(yǔ)董明(míng)珠同框，或(huò)在(zài)格(gé)力电器工作的日常，这(zhè)些短(duǎn)视频都(dōu)获得(dé)大(dà)量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任职(zhí)期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号(hào)上就已经有接一(yī)些3C产品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车(chē)等商务(wù)广告(gào)，这些商品与格力没有直(zhí)接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入(rù)也为公司的渠道转型带来更(gèng)多热度。作为格力电器推进线上(shàng)渠道建设的(de)重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直播(bō)账号，分别为“格(gé)力(lì)明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明(míng)珠(zhū)精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是(shì)格(gé)力(lì)电器旗(qí)下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè10克是几两)21日(rì)，格力电器还(hái)出资5000万元设立(lì)珠海格力数字科技有限公司，该公司的(de)经营范围包括(kuò)个人互(hù)联网(wǎng)直播服务等。这被外界解读为，格力电(diàn)器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进(jìn)展，格力电器在2022年(nián)年报中提到(dào)，在(zài)国内市场，格力电器(qì)重视直播等新零售(shòu)电商(shāng)形式(shì)，通过(guò)新媒体(tǐ)平台，以(yǐ)直播(bō)带货、社群营销等(děng)形(xíng)式布局新零(líng)售(shòu)渠(qú)道，并(bìng)逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升(shēng)在年(nián)轻群体中(zhōng)的影响力(lì)。渠(qú)道改革(gé)取(qǔ)得了阶段性成(chéng)果(guǒ)，新兴生活电(diàn)器品类借助(zhù)线(xiàn)上(shàng)渠道加(jiā)速铺开(kāi)。海外(wài)市场方(fāng)面(miàn)，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式(shì)扩展(zhǎn)公司(sī)销售渠道。格(gé)力电器还提(tí)到(dào)：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历(lì)年年报并未(wèi)详(xiáng)细透(tòu)露线上线下的销(xiāo)售占(zhàn)比，也没(méi)有(yǒu)披(pī)露格(gé)力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认(rèn)证(zhèng)主(zhǔ)体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力(lì)正在打(dǎ)造“格(gé)力数字科技(jì)直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货(huò)为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物流体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才(cái)输送及专业指导(dǎo)，引进(jìn)优质(zhì)的(de)MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开启(qǐ)格(gé)力(lì)产业带直(zhí)播＋短视(shì)频带(dài)货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格(gé)力主播”身(shēn)份为格力(lì)首届(jiè)主播孵化(huà)训练(liàn)营预热。

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