Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有(yǒu)效(xiào)数字广告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策略(lüè)时，将创造(zào)力与数据洞(dòng)察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而(ér)出至关(guān)重要。然而(ér)，实(shí)现这(zhè)一点并坚持到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要(yào)触及(jí)驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的(de)东西并不能减少点(diǎn)击量——你必须两(liǎng)者兼而有(yǒu)之(zhī)才能获得点击(jī)量。阅读以下内容，了解更多关(guān)于有效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一(yī).开始之前：了解您(nín)的(de)受众

了解你的受众是任何成(chéng)功的营(yíng)销(xiāo)或广告活动的(de)第一步(bù)。使(shǐ)用有关客(kè)户的可用数据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家(jiā)在整个购买(mǎi)过(guò)程中(zhōng)的(de)需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价值观(guān)，以使你(nǐ)的广(guǎng)告符合他们的(de)需求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以(yǐ)及他们(men)的需求，可以突(tū)出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什(shén)么对你(nǐ)的观众最(zuì)有(yǒu)吸引(yǐn)力(lì)，可以带来(lái)额外的点击量(liàng)和更多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目标受(shòu)众，这(zhè)本身就(jiù)海南岛的面积多大,人口有多少人，海南岛的面积多大,人口有多少是一项(xiàng)技能。一(yī)旦你(nǐ)很好地处理了这方面的(de)业(yè)务，是(shì)时(shí)候(hòu)开始在(zài)Facebook上(shàng)做广告了(le)。一个好(hǎo)的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人注目的活动，以吸引力和(hé)清(qīng)晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的(de)因素：广告设置和广告创意(yì)。

二.广告设置

企业在(zài)创建广告(gào)时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告(gào)的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论(lùn)你想使用(yòng)图(tú)像、视频、声音还是文字(zì)，都(dōu)有(yǒu)一种格式可以帮(bāng)助你实现营销(xiāo)目(mù)标(biāo)。企业应该使用各种(zhǒng)各(gè)样的广告，因为(wèi)每(měi)个(gè)人都不同(tóng)地参(cān)与(yǔ)广告。虽然有些人(rén)更(gèng)喜欢(huān)视频(pín)演(yǎn)示，但另一些(xiē)人更喜(xǐ)欢伴随着扎实(shí)视(shì)觉效(xiào)果(guǒ)的(de)文字。尝试各种形式可以让你的企(qǐ)业深入了解(jiě)吸引目(mù)标受(shòu)众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像和幻(huàn)灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单(dān)的格(gé)式(shì)，可(kě)以(yǐ)使用(yòng)高(gāo)质量的单一(yī)图像来展示(shì)你的(de)品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建起(qǐ)来很快，使(shǐ)您能够(gòu)突出显示(shì)特(tè)定的产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展(zhǎn)示(shì)多个(gè)图像。这(zhè)种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥(yōng)有的图像，添加(jiā)运动和声音来创(chuàng)建一个(gè)可以在设备(bèi)上快速加(jiā)载的广告。幻(huàn)灯片制作(zuò)也(yě)很容易，成本(běn)比视(shì)频(pín)低(dī)，加载速度比视(shì)频广(guǎng)告(gào)快5倍。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此广告格式，这种格式(shì)非常适(shì)合(hé)拥有(yǒu)简(jiǎn)单易(yì)懂产品的企业，尤其是(shì)初(chū)创企业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在(zài)通过广(guǎng)告收集数(shù)据，从这里开(kāi)始，你将获得所(suǒ)需的(de)指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视(shì)频广(guǎng)告格式可能是最(zuì)有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自己的(de)视(shì)频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他广告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频展示的产品，那么很容易获(huò)得创意。然而，如(rú)果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是(shì)拍摄团队(duì)中的某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

就像静(jìng)态广告(gào)一样，你(nǐ)可(kě)以也应(yīng)该(gāi)尽(jǐn)快(kuài)测试视(shì)频广告(gào)。虽然视频(pín)广告通常无(wú)论是哪种类型的业务(wù)都表(biǎo)现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静态(tài)广(guǎng)告一起(qǐ)测(cè)试，看看(kàn)什么对(duì)你(nǐ)的受众有(yǒu)效(xiào)。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司(sī)，视频都是值得的。另一(yī)个提示：为所(suǒ)有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人员在一个广告中展示多(duō)达(dá)10张照片和视(shì)频(pín)。

每个图(tú)片或视频都有(yǒu)自(zì)己的链(liàn)接，可以(yǐ)将潜(qián)在买家直(zhí)接带到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品细(xì)节或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一(yī)系(xì)列事(shì)件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩(suō)为(wèi)一个广告，同时也为用户(hù)提(tí)供(gōng)了(le)点击图片与您的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有自(zì)己(jǐ)的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转图集格式(shì)有利于(yú)显示单个产(chǎn)品的不同(tóng)角度、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供参(cān)与度。如果你的(de)产品或服务(wù)有多(duō)种用途，这是传(chuán)达你(nǐ)信息的最(zuì)佳广告(gào)格(gé)式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍(shào)视频浏览产品，并配以(yǐ)网格布局的一系列(liè)产品图像。最(zuì)初的(de)视(shì)频重点介绍了您在活动(dòng)中推(tuī)广的产品系列。当用户单击时，他(tā)们可以(yǐ)在快速加(jiā)载页(yè)面上(shàng)浏览集合中的产品。链接(jiē)可使(shǐ)客户从(cóng)发(fā)现到浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即(jí)时体验是在有(yǒu)人(rén)在移动设备上点击你的广告后打开的(de)全屏体验。这是突出(chū)您的产品和服务的好方法。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

一个系列(liè)最适(shì)合有产品目(mù)录展示(shì)的电子商务(wù)品牌。这种格式(shì)创建了一个店面，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行分(fēn)组以提高销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单个图(tú)像和视频广告(gào)提供(gōng)动态体验(yàn)。该选(xuǎn)项(xiàng)使(shǐ)用同一广(guǎng)告的不同(tóng)变体为观众定制广(guǎng)告(gào)——您的团队使用(yòng)单(dān)个图像或视频和其他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台(tái)通(tōng)过使用文(wén)本组合(hé)自动(dòng)创建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为目标受众创(chuàng)作最有效的广告。这个过程可(kě)能海南岛的面积多大,人口有多少人，海南岛的面积多大,人口有多少包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示(shì)相关评论(lùn)和不同(tóng)的文本组合，以(yǐ)创建引人(rén)入胜(shèng)的标题。然后(hòu)，脸书向(xiàng)用户显示(shì)个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广(guǎng)告(gào)看起来像上面的一(yī)种广告格式。但(dàn)是，它会(huì)根据(jù)用(yòng)户进行更改。你可以在这(zhè)里学习如何创建动(dòng)态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会向有团队(duì)或第(dì)三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告(gào)类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那(nà)些对同(tóng)一产品或服务的受(shòu)众略(lüè)有(yǒu)不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类(lèi)型(xíng)之前(qián)，你需要牢(láo)牢把握不同的受众，因为它可能会让人(rén)困惑。

三(sān). 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深思(sī)熟虑(lǜ)的计(jì)划来吸引用(yòng)户(hù)，并充分传达营销(xiāo)人员的(de)信息。考虑以下因素(sù)，这些因素可以带来(lái)成功的(de)活(huó)动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是(shì)在用户(hù)滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保持(chí)主要(yào)文本(běn)的(de)简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用户互动(dòng)的最佳(jiā)词语(yǔ)来确(què)认受众(zhòng)的人口统计(jì)数据。

你是否根据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的(de)目标(biāo)？

如(rú)果是，请在主要(yào)文本中突出显示这些关键元素。吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你(nǐ)的(de)产品需要有意(yì)义的文字来满足他们的特定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还(hái)是(shì)向(xiàng)以前对你的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直接写(xiě)信给观(guān)众都(dōu)很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作广(guǎng)告时，选择独特的(de)媒(méi)体资产并代表您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和(hé)产生(shēng)点击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别方(fāng)面是多样化的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受众建立联系时，包(bāo)容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户点击下载免费(fèi)目录、查看独家交易或了(le)解有关收藏的更多详细信息。一定要在(zài)标题中突(tū)出(chū)显示特价(jià)商品。标(biāo)题中应(yīng)该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者并鼓励点击。请(qǐng)记住(zhù)，在截(jié)断之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费(fèi)者见面。如果他们浏览一(yī)个产品(pǐn)系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们(men)对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独(dú)家交易都是(shì)与观众(zhòng)互动(dòng)的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务(wù)零售商(shāng)来(lái)说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立(lì)即下(xià)载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化(huà)广告登录页(yè)面对于为(wèi)潜在客户创(chuàng)造(zào)无(wú)缝体验至(zhì)关(guān)重要。登录页必须与广告相关，无(wú)论(lùn)是(shì)产品详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕获(huò)页。向(xiàng)消费者提供他们想要(yào)探索您的产品(pǐn)或服务的信息以及(jí)转(zhuǎn)换过程中合乎逻(luó)辑的下一(yī)步是至关重要的。为移动用户(hù)优化目的地页面，这意(yì)味着内容会立即(jí)加(jiā)载，用户(hù)可(kě)以(yǐ)轻松(sōng)导航(háng)，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其庞大的(de)受众(zhòng)为大(dà)小企(qǐ)业带来收入(rù)。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作能够产生点击量(liàng)的广告是(shì)值得的(de)。您的(de)营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑最佳展示产品的格式来点击(jī)，同(tóng)时积(jī)极参与受众的兴趣。

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