很难想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的(de)苹果(guǒ)公(gōng)司，会(huì)迎来连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的(de)是(shì)，苹果的营收、净(jìng)利润已(yǐ)连续(xù)两(liǎng)个(gè)季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的(de)时(shí)间(jiān)里，苹果只出(chū)现过两次连(lián)续营收同比下(xià)滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市(shì)场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量(liàng)下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后(hòu)7天的(de)预售(shòu)数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

025是哪里的区号，025是哪里的区号查询　　虽然在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)中唯(wéi)一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至在上(shàng)一(yī)季度电话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计将同比下(xià)降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下(xià)滑最(zuì)严重的业(yè)务(wù)，跌幅(fú)接近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市场大环(huán)境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹(píng)果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降温、库存过剩和行业环(huán)境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可(kě)能会持续(xù)到2023年(nián)第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出(chū)货(huò)量在全球平(píng)板电脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的(de)四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的(de)下滑(huá)是无法避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都处于市场(chǎng)下行的(de)凛(lǐn)冬时刻(kè)。三(sān)大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果的(de)基本(běn)盘，也随之(zhī)处于放缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最(zuì)具创造性的公司，一(yī)直都被(bèi)视为“规则的制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是(shì)iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了一个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据(jù)全球市值(zhí)第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一(yī)个激进(jìn)的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司(sī)，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件销售，无法承担(dān)起大(dà)单品的市(shì)场。

　　不但没(méi)有新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势(shì)必会导致成本和(hé)售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处(chù)于负增长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术(shù)是(shì)什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎(tāi)七(qī)年(nián)之久，却仍然(rán)难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先(xiān025是哪里的区号，025是哪里的区号查询)锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给行(xíng)业注(zhù)入新鲜(xiān)血液(yè)，甚(shèn)至引导方向。但对(duì)于(yú)消费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定(dìng)价将达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消(xiāo)费者(zhě)可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元(yuán)宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些(xiē)盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的(de)消息至今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断(duàn)，不仅高(gāo)管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车(chē)进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统(tǒng)车企一起竞争的(de)市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财季财报(bào)电话会(huì)议上，库克(kè)面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库(kù)克(kè)却对(duì)印(yìn)度青睐有加(jiā)，足足提到(dào)印度市场(chǎng)20余次：“印度(dù)市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力(lì)令(lìng)人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他(tā)地区(qū)，苹(píng)果在(zài)大(dà)中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地区(qū)里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹果在印(yìn)度的业(yè)务已创下了“季度(dù)纪录(lù)”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的(de)诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印度(dù)孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重(zhòng)申(shēn)了(le)苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速(sù)移(yí)出(chū)中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将印度(dù)视为解决财报下滑的最(zuì)佳(jiā)解(jiě)药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的(de)下一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量(liàng)，成了不(bù)会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大(dà)的革(gé)命性(xìng)技术是什么？苹(píng)果(guǒ)依然没有(yǒu)找到(dào)答案。

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