很难想象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来(lái)连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年(nián)第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是(shì)，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不(bù)寻(xún)常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次(cì)连(lián)续(xù)营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半(bàn)年内缩(suō)水三分之一，一(yī)度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳(wěn)住(zhù)苹果(guǒ)的(de)下(xià)限，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原(yuán)因(yīn)，就在于消费者对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依(yī)然适(shì)用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即遇(yù)冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞的分(fēn)析报告显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的(de)预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前(qián)华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很(hěn)难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一(yī)实(shí)现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在(zài)上(shàng)一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了(le)预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个(gè)PC市场(chǎng)大环境(jìng)密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹果出货(huò)量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行业环境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难(nán)处境，IDC预测(cè)可能会持(chí)续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全球平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名第一，份额(é)达到39％，等于(yú)排在其后的四(sì)家厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公(gōng)、上网课促进(jìn)了平板电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但(dàn)当大家(jiā)恢复(fù)正常工作生活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季(jì)度的下滑是无法避免的(de)事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响(xiǎng)了一个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美(měi)元、长期占(zhàn)据(jù)全(quán)球(qiú)市值第一宝座。在(zài)火热背后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从一个(gè)激进的冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造力(lì)的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高(gāo)用户(hù)粘性带来的一般手机电池多少毫安 4000毫安电池算大吗配(pèi)件销(xiāo)售，无法(fǎ)承担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月7日(rì)发文(wén)称：苹果(guǒ)已通(tōng)知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会(huì)导(dǎo)致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟(chí)新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量从2017年(nián)就位(wèi)于(yú)高(gāo)位了(le)，销量处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研(yán)发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七年之(zhī)久，却(què)仍然难(nán)睹真容。终(zhōng)于(yú)在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品备(bèi)受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对(duì)于消费(fèi)者来说，苹(píng)果MR并不(bù)是一个“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说极其(qí)高昂，定价将达(dá)到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价(jià)格的三倍。并不(bù)是普(pǔ)通消费者可以(yǐ)随意购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果造车(chē)的消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹(píng)果汽车却波折(zhé)不(bù)断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还(hái)在缩编裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在(zài)网络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在(zài)2年内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车(chē)三兄弟(dì)和(hé)全球传统(tǒng)车企一(yī)起竞(jìng)争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财(cái)季财报电(diàn)话(huà)会议(yì)上，库(kù)克面对营收(shōu)、净利润双下(xià)滑反应平(píng)平，甚至对于“科(kē)技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库(kù)克(kè)却(què)对印度青睐有加(jiā)，足(zú)足提到印(yìn)度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力(lì)令人难以置信(xìn一般手机电池多少毫安 4000毫安电池算大吗)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同(tóng)比下降7.58％；日本(běn)地区同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降(jiàng)的地区(qū)里，印度(dù)15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的(de)业务(wù)已(yǐ)创下(xià)了(le)“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的(de)、两(liǎng)位数的同比增长。他(tā)甚至认(rèn)为，印度市(shì)场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹(píng)果一口气(qì)在(zài)印度孟买和新德(dé)里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫(mò)迪进行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹果在(zài)印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以(yǐ)后将把印度设成主(zhǔ)要(yào)市场和(hé)生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看(kàn)似(shì)正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度(dù)视为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似(shì)乎正一步一(yī)步成(chéng)为苹果的下(xià)一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年(nián)代过(guò)去(qù)了，在科(kē)技创(chuàng)新(xīn)停滞的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三大家的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的(de)革命性技术(shù)是(shì)什么？苹果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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