既(jì)是响(xiǎng)应消费复苏的(de)大势，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统(tǒng)计局发布(bù)的数据(jù)显示，我国2023年一(yī)季度国内生(shēng)产总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消(xiāo)费和出口大幅回(huí)升，是推(tuī)动经济加快恢复的重要因素。国(guó)家发展改革委新闻发言人(rén)孟玮表示(shì)，一季(jì)度消(xiāo)费市(shì)场形(xíng)势开局良好。

　　在一(yī)季度消费回(huí)暖的背(bèi)景(jǐng)下(xià)，电商行业正在迎(yíng)来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购物节(jié)，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模(mó)不等的消(xiāo)费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发(fā)放(fàng)超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产(chǎn)品(pǐn)的(de)补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网(wǎng)最低(dī)价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸(xī)引(yǐn)更多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商(shāng)家推出「减负(fù)增(zēng)收」大礼包，希望获(huò)得(dé)更多低价商品供给。

　　在(zài)电商(shāng)平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者无(wú)疑是最(zuì)大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一次加(jiā)码百亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实(shí)上，早(zǎo)在4月(yuè)6日(rì)，拼多多(duō)就(jiù)启动了「数(shù)码家电(diàn)消费季」，首季将(jiāng)在(zài)拼多多原来(lái)百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次(cì)4月(yuè)21日发放的超额补贴(tiē)，相(xiāng)当(dāng)于是(shì)百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次(cì)拼多多加补后的产(chǎn)品价格，确(què)实有一定优(yōu)势。

　　在手机领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力(lì)度在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而在(zài)其它电商平(píng)台(tái)均为1049元(yuán)；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手机，拼多(duō)多(duō)券后价(jià)为(wèi)499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴(tiē)力度也在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小(xiǎo)米电(diàn)视(shì)EA70，在拼多多(duō)用券后(hòu)售价(jià)1799元，而在(zài)其它(tā)电商平台售价(jià)为2299元(yuán)；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最具性价比的(de)产品，无惧(jù)比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季(jì)」的项目负责人表示。在五一消(xiāo)费旺季来临(lín)之前，这是拼多多推出的近期最(zuì)大的(de)补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式(shì)购齐(qí)。其中，品牌包(bāo)括苹(píng)果、华为、荣(róng)耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空(kōng)调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确(què)实带动了(le)消(xiāo)费业绩(jì)。上述负(fù)责人表示(shì)，消(xiāo)费(fèi)季活动上(shàng)线半个月以来，大部分产品均实现了(le)翻(fān)倍增长。其中，手机(jī)类目的(de)销(xiāo)量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元(yuán)以上的高价位手机环比增幅超过180％。而(ér)家电类目更是全(quán)品类销(xiāo)量增长(zhǎng)了(le)300％，在(zài)销(xiāo)量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着拐点和驻点的区别是什么意思，拐点和驻点的关系五一假期临近，户外便携式(shì)小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式(shì)燃(rán)气灶、户外(wài)露营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖(bó)式小风扇拐点和驻点的区别是什么意思，拐点和驻点的关系(shàn)等产(chǎn)品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多(duō)再次「加码补(bǔ)贴」是大(dà)势所(suǒ)趋(qū)。一方(fāng)面(miàn)是宏观经济提(tí)振、消(xiāo)费反弹，电商平台需(xū)要用更低的价格刺激(jī)消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再(zài)次成为电商平台(tái)之间竞争的(de)关键。拼多多越是(shì)持续比(bǐ)拼(pīn)「全网最低价(jià)」，就越有可(kě)能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　拐点和驻点的区别是什么意思，拐点和驻点的关系>价格(gé)力不是目的，

　　消费(fèi)者(zhě)才是(shì)目的

　　在过去十(shí)年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成了一个(gè)「带有贬义(yì)的(de)名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将价格(gé)战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争」划(huà)等号。的(de)确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生了一些豪(háo)掷(zhì)资(zī)本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需(xū)从(cóng)疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有(yǒu)好处。对经济而言，电商平台微(wēi)小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济(jì)复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而(ér)言，更低的价格真正切切让(ràng)消费者得到了实(shí)惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加(jiā)补活动中，小米(mǐ)旗下(xià)手机、家电产品(pǐn)补贴(tiē)力度(dù)均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还是其(qí)他电商平台来说，补贴只是短时(shí)间内刺激消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的手段，而不是(shì)目的。最(zuì)终，赢(yíng)得消(xiāo)费者(zhě)还(hái)是(shì)要靠提升产品(pǐn)和服务(wù)质量、提升商家运(yùn)营(yíng)效率(lǜ)，以(yǐ)及持续(xù)性地降低商品从生产、到销售、到运输物流等全(quán)流程的成本(běn)。

　　在价(jià)格补贴之外(wài)，拼多(duō)多也在做更多事(shì)情。比如，拼(pīn)多多升级(jí)了物(wù)流、售后等服务(wù)体系(xì)，为(wèi)消(xiāo)费者提供(gōng)了「假(jiǎ)一赔十、买贵必(bì)赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服务(wù)，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价格去赢得(dé)消费者，更(gèng)需要一套完整的、优(yōu)质的服务体系(xì)。这才(cái)是(shì)今天企业的立足之(zhī)本。而这，也将是未来电商平台共(gòng)同(tóng)需要面(miàn)对和解决的问(wèn)题(tí)。

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