很(hěn)难(nán)想象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年(nián)第二财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的(de)营收(shōu)、净利(lì)润已连续(xù)两个(gè)季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净利润(rùn)分别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不(bù)寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两次(cì)连续营(yíng)收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在半年内缩水三分之一(yī)，一(yī)度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能(néng)说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费(fèi)者(zhě)对其印象(xiàng)不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级(jí)与(yǔ)创新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有下士军衔是什么级别 下士是班长还是副排长(yǒu)升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的(de)预售数据同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑的(de)颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实(shí)现(xiàn)同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预计将同比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可(kě)分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种需(xū)求降温、库存过(guò)剩(shèng)和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量急(jí)剧(jù)下降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年(nián)卖(mài)出6350万(wàn)部，出(chū)货量在全球平板电脑市(shì)场排名第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于(yú)排在其后(hòu)的四家厂(chǎng)商之和。但平板市(shì)场(chǎng)同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量(liàng)上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢复(fù)正常工(gōng)作生活(huó)，平(píng)板的需(xū)求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是(shì)无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的(de)基本盘(pán)，也(yě)随之(zhī)处(chù)于(yú)放缓和下跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐(jiàn)从一(yī)个激进的下士军衔是什么级别 下士是班长还是副排长冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造(zào)力(lì)的公司，已经近(jìn)10年(nián)都没有发(fā)布新品。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的(de)配件销售，无法承担(dān)起大单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没(méi)有新(xīn)品诞生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果还大面积砍(kǎn)掉(diào)了(le)小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明(míng)錤在今(jīn)年(nián)1月7日(rì)发文称：苹果已通知(zhī)供(gōng)应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售价上升，故苹果可(kě)能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量(liàng)处于负(fù)增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革命(mìng)性技术(shù)是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备(bèi)或将在(zài)6月(yuè)全球开(kāi)发(fā)者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味(wèi)的产品备受(shòu)期(qī)待(dài)，外(wài)界也(yě)渴望苹果能给(gěi)行业注(zhù)入新鲜血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向(xiàng)。但对于消(xiāo)费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业中(zhōng)可以说极(jí)其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费(fèi)者可以(yǐ)随意购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是苹果期(qī)待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的(de)消(xiāo)息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹(píng)果汽(qì)车(chē)却波折不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频(pín)繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹(píng)果汽(qì)车要(yào)面临的将会是(shì)以特(tè)斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全(quán)球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库克面(miàn)对营收、净(jìng)利(lì)润(rùn)双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提到(dào)印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹(píng)果财报显(xiǎn)示，苹果在印(yìn)度地区(qū)，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其(qí)他地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区(qū)营收(shōu)同比下降7.58％；日本地(dì)区同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外(wài)醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地表示：苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度的业务(wù)已创下(xià)了“季(jì)度纪(jì)录”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他(tā)甚至认为(wèi)，印度市场会(huì)比中国(guó)市(shì)场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度(dù)孟买和(hé)新德里开设了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了(le)苹果在(zài)印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的(de)下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代(dài)过去(qù)了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬(yìng)件(jiàn)三大家(jiā)的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的(de)革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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