Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字广告工具，因为它(tā)们拥有庞大(dà)的受众(zhòng)和(hé)详细(xì)的(de)目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策(cè)略时(shí)，将创造力与数据(jù)洞察力相结合对于使黑人牙膏创始人，好来牙膏是假货吗(shǐ)自己在竞争中(zhōng)脱颖而(ér)出至关重要。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点并(bìng)坚持到底可能(néng)比听起(qǐ)来更复杂。成(chéng)功(gōng)需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗上(shàng)口的(de)东(dōng)西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击(jī)量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多(duō)关于有(yǒu)效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一(yī).开始之前(qián)：了解您的受众

了解你的受众是任何(hé)成功的(de)营销(xiāo)或(huò)广(guǎng)告活动的第一步(bù)。使(shǐ)用有关客(kè)户的可用数(shù)据和(hé)有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家在整个购买过(guò)程中(zhōng)的需求。

它就(jiù)像多(duō)米(mǐ)诺骨牌(pái)效应：

1.了解(jiě)受众对你(nǐ)的产品(pǐn)定位的价值观，以(yǐ)使你的广(guǎng)告符合(hé)他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以及他们的需(xū)求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细(xì)节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点击量(liàng)和更(gèng)多的转化(huà)率(lǜ)。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的业(yè)务，是(shì)时(shí)候(hòu)开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广(guǎng)告可(kě)以帮(bāng)助你的(de)品(pǐn)牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让(ràng)我们来(lái)看看在Facebook广告上获得(dé)点(diǎn)击(jī)的两个最(zuì)重要(yào)的因素：广告(gào)设置(zhì)和广告创意。

二(èr).广告(gào)设置

企业在创建广告(gào)时有不同(tóng)的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提(tí)供了格式化广(guǎng)告的(de)选项，以(yǐ)最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还(hái)是文字，都有一种格式(shì)可(kě)以帮助(zhù)你实现营销目标(biāo)。企业应该使用各种(zhǒng)各样(yàng)的广(guǎng)告，因为每(měi)个人都不同地参与广告。虽(suī)然有(yǒu)些人更喜欢(huān)视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝(cháng)试各种形(xíng)式可以让你(nǐ)的企业深入了解(jiě)吸引目标(biāo)受众的广告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告是一种简单(dān)的格式，可以使用高质量(liàng)的单一图(tú)像(xiàng)来(lái)展示你(nǐ)的品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您能够(gòu)突出显示特定的产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展(zhǎn)示(shì)多个(gè)图像。这种格式(shì)可以拍(pāi)摄(shè)你(nǐ)已经(jīng)拥有(yǒu)的图像，添(tiān)加运(yùn)动和声音来创建一个可以在设备上(shàng)快速加载的广告(gào)。幻灯片制(zhì)作也很容易(yì)，成本比视(shì)频低，加(jiā)载速度比视(shì)频(pín)广告(gào)快5倍(bèi)。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式(shì)，这(zhè)种格(gé)式非常适合拥有(yǒu)简单易懂产(chǎn)品的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如(rú)果你仍在(zài)通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可能是最有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视(shì)频或(huò)照片(piàn)幻(huàn)灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创(chuàng)建(jiàn)自己(jǐ)的视频并(bìng)上传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频(pín)展(zhǎn)示的(de)产品，那(nà)么很容易(yì)获得创意。然(rán)而(ér)，如果你提供更复杂的服(fú)务，一个流行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈(tán)论你的(de)公(gōng)司的视频。

何时使用(yòng)此广告格式

就像静(jìng)态广告(gào)一样(yàng)，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无论是哪(nǎ)种类型的(de)业务都(dōu)表现得更好，但(dàn)它仍然值得(dé)与静态广告一(yī)起测试，看看什么对(duì)你的受众有效。因此(cǐ)，无(wú)论你是一(yī)家初创公司还是(shì)更(gèng)成熟的公司，视频都(dōu)是值得的(de)。另一个(gè)提(tí)示：为所有视频(pín)添加字幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集(jí)格式(shì)允许营销人(rén)员在一个广告中展示(shì)多(duō)达10张照片和视频。

每(měi)个(gè)图片或视频都有自己(jǐ)的链接，可以将潜在买(mǎi)家直接带到登录(lù)页，以提供有关促销(xiāo)、产品(pǐn)细节或服务(wù)的(de)更多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格(gé)式还允许(xǔ)您显示与(yǔ)广告(gào)相关(guān)的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了点击图片与您(nín)的品牌(pái)互动(dòng)的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但每张图(tú)片都(dōu)有自己的创(chuàng)意和“立即(jí)购物”按(àn)钮。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

旋(xuán)转图集格式有利于显示(shì)单个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个(gè)产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的(de)产品或(huò)服务有多(duō)种用(yòng)途，这是传达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品(pǐn)图像。最(zuì)初的(de)视(shì)频重点(diǎn)介绍了您在活动中推广的产品系列。当(dāng)用(yòng)户单击时，他们可以在快速(sù)加载页面上浏览(lǎn)集(jí)合中的产品。链接可使(shǐ)客户从(cóng)发现到浏览再到购买的(de)过程(chéng)无缝(fèng)衔(xián)接。即时体验是在有人在(zài)移(yí)动设备上点(diǎn)击(jī)你的广告后打开的全屏体验。这是(shì)突(tū)出您的产品和服务的好方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有产品目(mù)录展示的电子(zi)商务品牌(pái)。这(zhè)种(zhǒng)格式创建了一(yī)个店面，其中有四种或四种以上的产(chǎn)品可供(gōng)客户(hù)浏览，允许您对相(xiāng)关(guān)商品(pǐn)进(jìn)行(xíng)分组以提(tí)高销售额(é)。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提供动态体验(yàn)。该选项(xiàng)使用同一广告的不同变(biàn)体为观众定制广告——您(nín)的团(tuán)队使用(yòng)单个图像或视频(pín)和其他文本(běn)选项创建广告。该平台通过使用(yòng)文(wén)本组(zǔ)合自(zì)动创建(jiàn)不同(tóng)的(de)广告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并(bìng)为目标受众创作(zuò)最有(yǒu)效的广告。这(zhè)个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出广告。广告(gào)的组成变化可能包括标签、显示相关评(píng)论黑人牙膏创始人，好来牙膏是假货吗和不同的文本组合，以创建引人入(rù)胜的标(biāo)题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化广告，预计(jì)可(kě)能会获得回应的变化。动态广告看起来像上(shàng)面的一种广(guǎng)告格式(shì)。但(dàn)是，它会根据用户进(jìn)行更改。你可以在(zài)这里学习(xí)如何创建动态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常(cháng)，我只会向有团队(duì)或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司(sī)推(tuī)荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此(cǐ)外(wài)，这(zhè)种形(xíng)式(shì)最(zuì)适合那些对同一(yī)产品或服务(wù)的(de)受众略有不同(tóng)的人。此外(wài)，在(zài)进入这种广告类型之前(qián)，你需(xū)要牢牢把(bǎ)握不(bù)同的(de)受众(zhòng)，因为它(tā)可能(néng黑人牙膏创始人，好来牙膏是假货吗)会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需(xū)要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并(bìng)充分传(chuán)达营销人员的信息(xī)。考(kǎo)虑以下(xià)因素，这些(xiē)因(yīn)素可(kě)以带来成功(gōng)的活(huó)动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在(zài)用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要(yào)文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个字符(fú)以内，以避免被截(jié)断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来确认受众的(de)人口统计数(shù)据。

你是否根(gēn)据未来买家的(de)年龄(líng)、兴趣或(huò)行为来(lái)确定(dìng)他们的目标(biāo)？

如(rú)果是，请(qǐng)在主要文本中(zhōng)突出(chū)显示(shì)这(zhè)些(xiē)关键元素(sù)。吸引消费者(zhě)购买你的产品(pǐn)需(xū)要(yào)有意义的(de)文字来满(mǎn)足他(tā)们的特定需求。无论你是试图吸(xī)引(yǐn)潜在买家(jiā)，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣(qù)的消费者重(zhòng)新推(tuī)销，直接(jiē)写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特(tè)的媒体资(zī)产并代表您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的(de)内容在吸引用户和产生点击方面非(fēi)常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在(zài)种族(zú)和性别(bié)方面是多(duō)样化的——在营销你的(de)品牌(pái)和与目标受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告(gào)的(de)标题(tí)应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费(fèi)目录、查(chá)看独家交易或了(le)解有关收藏的(de)更多详(xiáng)细信息(xī)。一(yī)定要在标题(tí)中突出(chū)显示特(tè)价商品。标题中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点(diǎn)击。请记住，在截(jié)断之前最多(duō)只能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如(rú)果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我(wǒ)们的(de)新产(chǎn)品(pǐn)”之类的CTA会激发人们(men)对(duì)该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独家交易(yì)都是(shì)与观众互(hù)动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有价值，而“了(le)解更多(duō)”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告(gào)登录页(yè)面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录(lù)页(yè)必须(xū)与广告(gào)相关(guān)，无(wú)论是产品(pǐn)详细信息页还是潜在(zài)客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想要探索您的产(chǎn)品或服务的(de)信息(xī)以(yǐ)及转换过程中(zhōng)合乎(hū)逻辑的下一步是至关重要(yào)的。为移(yí)动用户(hù)优化目的(de)地页面(miàn)，这意味(wèi)着内(nèi)容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的(de)受众为大小企业带来收(shōu)入。因此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花(huā)时间制作能(néng)够产生点击量(liàng)的广告是值得(dé)的。您的营销(xiāo)团队(duì)可以(yǐ)创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产(chǎn)品的格式来(lái)点(diǎn)击，同时积极(jí)参与受众的兴趣(qù)。

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