今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博(bó)热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参(cān)与综艺节(jié)目《初入职场的(de)我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器。截(jié)至离职，她在格(gé)力(lì)电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器(qì)到离职，每天在(zài)做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂(zá)，月(yuè)薪(xīn)不(bù)足(zú)一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事(shì)长秘书(shū)一职进(jìn)入格力电器。由于(yú)董明珠公开称赞其(qí)符合接(jiē)班(bān)人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”等言论，她的(de)职业起点看似比绝大(dà)多数人要高。但事(shì)实上，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基(jī)础(chǔ)工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发布(bù)的视频所说，她入职格力(lì)电(diàn)器(qì)后工作大致分为五(wǔ)个部(bù)分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董明(míng)珠的日常(cháng)行程与对(duì)外接待，细(xì)致(zhì)到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲(gāng)；另一方面(miàn)负责(zé)市场(chǎng)营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在视(shì)频中(zhōng)透露了(le)薪资情(qíng)况，“其实我(wǒ)的工(gōng)资和格力应届大学生的水平是(shì)一(yī)样(yàng)的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万(wàn)年(nián)薪，但只有(yǒu)12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达标后的效益工资。她也在视频中否认了百万(wàn)年薪的说(shuō)法。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来的(de)最大价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠(zhū)携(xié)孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。之(zhī)后格力电器(qì)注册(cè)了抖音账(zhàng)号(hào)“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”成为当(dāng)时(shí)格(gé)力账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很(hěn)活(huó)跃(yuè)。有媒体总结(jié)，她在当(dāng)年4月至少直播十余场，每(měi)场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去，她(tā)在当时回(huí)应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有(yǒu)很多(duō)其他工作(zuò)要处理，所以没办法经常出现(xiàn)在直播(bō)间，会在幕(mù)后(hòu)默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像(xiàng)，变成董明珠的单(dān)人照片。此后，该账号(hào)直播由其他主播(bō)轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电(diàn)器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠(qú)道改革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场(chǎng)全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总销售额(é)达到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未(wèi)推(tuī)出其他高管进行直播(bō)。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡(xún)演(yǎn)，这(zhè)对于企(qǐ)业管理(lǐ)者而(ér)言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道(dào)”直(zhí)播(bō)后，有市场评论认为，与其(qí)说是格力电器接(jiē)班(bān)人，或许培养她做格力(lì)直播接班人才是(shì)董明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终(zhōng)未实现。随(suí)着孟羽童退(tuì)居幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账号(hào)粉(fěn)丝(sī)数(shù)为255万，增(zēng)长并不(bù)大(dà)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她(tā)发的那个微博“靠别人(rén)不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省自(zì)足，完全没(méi)有说公司（格力(lì)）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没(méi)有格(gé)力的平台(tái)，没有董总，她什么(me)都(dōu)不是，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通通的一个(gè)学生，就(jiù)来到格(gé)力这么好的(de)平台，有很多(duō)的成(chéng)长空间(jiān)和机会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最(zuì)重(zhòng)要的是在董总这样的企业(yè)家身边(biān)工作，她觉得(dé)不(bù)光(guāng)是教会了她怎么样去做事，更(gèng)重(zhòng)要的(de)是教(jiào)会了她(tā)怎么(me)样(yàng)去做人(rén)，真的很感激，是发(fā)自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个阶段的(de)任(rèn)务(wù)，就是准备继(jì)续读书，然后申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚(77年属什么今年多大，77年属什么今年多大2023gāng)去到格(gé)力面试(shì)的(de)心情，记得自己的(de)小(xiǎo)工位、自己的(de)第一张名片、第(dì)一场(chǎng)直播(bō)、第(dì)一次接待(dài)、第一次(cì)对接媒体，第一次主持发(fā)布会(huì)；永(yǒng)远记得(dé)每(měi)次直播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒必争(zhēng)；记得(dé)第一次自己(jǐ)做的大项目落地(dì)时候那种成(chéng)就感，也会记(jì)得国品之(zhī)光(guāng)下作(zuò)为格力人那种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职(zhí)那天董总跟(gēn)她(tā)说的话(huà)，也会永远记得刚毕业(yè)时(shí)，22岁那(nà)个眼光(guāng)有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长(zhǎng)，人生(shēng)的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人(rén)”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼(jiān)总裁(cái)董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们(men)》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童时表示要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背(bèi)后，2021年(nián)也(yě)是董明珠致力推动格力电器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难(nán)看出，对于格力电(diàn)器的(de)渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多(duō)时间里，给格力(lì)电(diàn)器带来了什么，格(gé)力电器的渠道(dào)转型做得(dé)怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计(jì)带(dài)货金额(é)476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转型的(de)董明珠在综艺节(jié)目上活跃(yuè)了起来。也正(zhèng)是(shì)在《初入(rù)职场的我(wǒ)们(men)》节目(mù)中，孟羽童(tóng)作为格(gé)力电器市场部实习生得到了董(dǒng)明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在(zài)个人微博账号上透露(lù)，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠在出席中国(guó)制造业领袖(xiù)峰会时(shí)带上了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰会上(shàng)，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她培养(yǎng)成(chéng)未来‘第二(èr)个董明(míng)珠’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以(yǐ)后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到(dào)外(wài)界大(dà)量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在(zài)直播中谈(tán)及此(cǐ)事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让(ràng)22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带货(huò)。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎(hū)也在(zài)印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直播(bō)账号(hào)在短视频平台开通，该账号(hào)认证主体是格(gé)力(lì)电商。同时(shí)，格力电器(qì)还紧急(jí)注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方直(zhí)播(bō)间进行了直播带货(huò)首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董(dǒng)明珠与孟羽童(tóng)在“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)上不定时(shí)直播带货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董(dǒng)明珠(zhū)在接(jiē)受央视(shì)采访(fǎng)时(shí)再次(cì)谈到孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的话题表示，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的这种精神(shén)培(péi)养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的(de)能(néng)接我(wǒ)的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号(hào)上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不(bù)更新给大家造成误会(huì)，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布(bù)视频(pín)表示，因为作为(wèi)董事长秘书(shū)，日(rì)常(cháng)还(hái)有其他(tā)工作(zuò)需要(yào)处理(lǐ)，所(suǒ)以(yǐ)没(méi)办法经常在(zài)这个(gè)直播(bō)间跟大家(jiā)见面(miàn)，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开(kāi)始(shǐ)，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她自己慢(màn)慢在这(zhè)个过程(chéng)当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童也在个人(rén)小(xiǎo)红书账号(hào)上更新了(le)4月1日与董明珠直播的(de)工作(zuò)日常。在这(zhè)则视(shì)频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说(shuō)实(shí)话，直播不(bù)算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但是(shì)看(kàn)到(dào)那(nà)个(gè)销(xiāo)售(shòu)额的时(shí)候，还是会非常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布(bù)信息(xī)称，自己“现在(zài)相当于(yú)是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至(zhì)目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小(xiǎo)红书(shū)个人(rén)账号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣(xuān)布正(zhèng)式入职格力(lì)电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常(cháng)更(gèng)新一(yī)些与董明珠同框，或(huò)在格力电(diàn)器工作的日常，这(zhè)些短视(shì)频都获得(dé)大(dà)量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器(qì)任职(zhí)期间，孟羽童的(de)个人小红书号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告(gào)，这些(xiē)商品与格(gé)力77年属什么今年多大，77年属什么今年多大2023没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力(lì)电器推进线上渠道(dào)建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个主要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明(míng)珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日，格(gé)力(lì)电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力(lì)数字科技(jì)有限公司，该公司的经营范围包括个(gè)人互联网(wǎng)直(zhí)播服务等。这被外(wài)界解读为，格力(lì)电(diàn)器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器(qì)的渠道(dào)转型(xíng)进展，格力电器在2022年年(nián)报中提(tí)到，在(zài)国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式(shì)，通过新媒体平台，以直播带货、社(shè)群营销等形式布(bù)局新(xīn)零售渠道，并逐步打造(zào)新媒(méi)体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的(de)影响力。渠道(dào)改(gǎi)革(gé)取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借(jiè)助线上渠(qú)道加速铺开(kāi)。海外(wài)市(shì)场(chǎng)方面，积(jī)极(jí)采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维数据(jù)，2022年格(gé)力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电(diàn)器历年年报并未(wèi)详细透露线上(shàng)线下的(de)销售占比，也没(méi)有(yǒu)披露格(gé)力(lì)电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力(lì)数科电商”微信(xìn)公众号（认证主(zhǔ)体为(wèi)格力电子商务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技直播基地”。该直播(bō)基(jī)地的定(dìng)位(wèi)是：以直播＋短视频带(dài)货(huò)为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物(wù)流体系支(zhī)持，提供新(xīn)媒体培训、内容(róng)运营、直(zhí)播(bō)带货(huò)、人才输送(sòng)及专业指导，引(yǐn)进优(yōu)质的(de)MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字(zì)化转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启(qǐ)动。而(ér)在这之前，孟羽童本(běn)人还(hái)以“格力主播”身份为格(gé)力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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