既(jì)是响应消费复苏的大势，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家(jiā)统计(jì)局(jú)发(fā)布(bù)的(de)数据显示(shì)，我国(guó)2023年(nián)一(yī)季度国内生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口(kǒu)大幅(fú)回升，是推(tuī)动经济加快恢复的重要因素。国家(jiā)发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的(de)背景(jǐng)下，电商行业正在迎来(lái)新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫(yì)情后第一个(gè)电(diàn)商购物节(jié)，各(gè)大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等(děng)的消(xiāo)费券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头(tóu)也在进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日(rì)晚8点，拼(pīn)多多(duō)百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次对(duì)手机、电(diàn)视、空调、冰箱等(děng)数码家电产品(pǐn)发放(fàng)超(chāo)额补贴，其(qí)中小米(mǐ)等品牌(pái)产品(pǐn)的补贴力度(dù)甚至超(chāo)过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的(de)购物口号(hào)。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿(yì)补贴将下调(diào)佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年京东(dōng)618商(shāng)家大会」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大(dà)礼(lǐ)包(bāo)，希(xī)望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑(yí)是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在拼多多(duō)原来(lái)百亿(yì)补贴的基础上再(zài)投入10亿。而(ér)这次4月21日发放(fàng)的超额补贴，相当于是(shì)百亿(yì)补贴(tiē)「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多多加补(bǔ)后的(de)产品(pǐn)价格，确(què)实有(yǒu)一(yī)定(dìng)优(yōu)势。

　　在手机领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)旗(qí)下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、55重庆自白书是什么意思，渣滓洞自白书是什么意思6元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力(lì)度也在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价(jià)1799元，而(ér)在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价(jià)3749元，而在其它平(píng)台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为官(guān)方直补，旨在(zài)为消费者(zhě)提供全网最具(jù)性价比(bǐ)的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」的项目(mù)负责人表(biǎo)示。在五一消费(fèi)旺季(jì)来临(lín)之前，这(zhè)是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的(de)品牌(pái)、品类很广，消(xiāo)费者(zhě)可以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电(diàn)视(shì)、冰箱、空调(diào)、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业(yè)绩(jì)。上述负责人(rén)表示，消费季活动上线半个月以来，大部分(fēn)产(chǎn)品(pǐn)均(jūn)实现了翻倍增长。其(qí)中，手机类目的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价(jià)位(wèi)手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量增(zēng)长了300％，在(zài)销(xiāo)量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能(néng)效空调(diào)销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便携式小家(jiā)电也在(zài)热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖(bó)式小风扇等(děng)产(chǎn)品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激(jī)消费(fèi)。另(lìng)一方面是(shì)电商行(xíng)业的竞争加剧(jù)，价格(gé)再次成为电商平台之间竞(jìng)争的关键。拼多多越是持续(xù)比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在这(zhè)场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过去十(shí)年(nián)互联(lián)网崛起的过(guò)程中，价(jià)格战逐渐(jiàn)从一(yī)个「商业名词」变成了(le)一个「带有贬义的名(míng)词」。一(yī)些戴(dài)着有色眼镜的(de)人，会将价格战与(yǔ)「恶性(xìng)竞争」划等(děng)号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫情中复(fù)苏(sū)的大背景下(xià)，企(qǐ)业良性的价格竞争(zhēng)，不论(lùn)是对经(jīng)济(jì)复苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对经济(jì)而言(yán)，电商平台微小的补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏多(duō)添一把火。而(ér)对消费者而言(yán)，更低的价(jià)格(gé)真正切(qiè)切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小(xiǎo)米旗下(xià)手机(jī)、家电(diàn)产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元

　　然而(ér)，不(bù)论是对于(yú)拼多多、还是其他电商平台(tái)来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消(xiāo)费者(zhě)的手段，而不是目(mù)的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠(kào)提(tí)升产品(pǐn)和服(fú)务质量、提升(shēng)商(shāng)家(jiā)运(yùn)营效(xiào)率，以及持续性地降低商品从(cóng)生产、到销(xiāo)售、到(dào)运输物流等全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也(yě)在(zài)做更多事情。比如(rú)，拼多多(duō)升(shēng)级了物流、售后(hòu)等服务(wù)体系(xì)，为消费者提供了(le)「假(jiǎ)一赔十(shí)、买贵(guì)必赔、送货上门、上门(mén)安装(zhuāng)」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更需要一套(tào)完整的(de)、优质的服务(wù)体(tǐ)系。这才是今天企业的立足之(zhī)本。而这，也将是未来电商平台共同(tóng)需要面对和重庆自白书是什么意思，渣滓洞自白书是什么意思解决的问题。

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