财联社5月4日(rì)讯（记者 胡皓琼(qióng) 李拥(yōng)军 朱万平 罗祎(yī)辰 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游城市热度不(bù)减，新晋网红城市淄(zī)博(bó)凭借烧烤持续出圈(quān)，有效带动当地乃(nǎi)至全省(shěng)综(zōng)合(hé)消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型(xíng)游玩方式在这个五一“刷屏”社交平(píng)台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假期(qī)文旅市场情况，经文化和旅游部数据中(zhōng)心测算，全国国内旅游出游合(hé)计(jì)2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同(tóng)期的119.09％；实现国(guó)内旅(lǚ)游(yóu)收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同(tóng)期的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上海证券同(tóng)财联社(shè)联(lián)合开展“五一大消(xiāo)费(fèi)如何看？”的专题电话会议，由(yóu)上海证(zhèng)券研究所所(suǒ)长花小伟(wěi)主(zhǔ)持，来自湖(hú)南长沙、四(sì)川成都(dōu)、浙(zhè)江杭(háng)州、山东淄博的财联社记者分享(xiǎng)各(gè)地五一大消费市(shì)场情况。

　　展望未来，上海证券(quàn)研究(jiū)所所长花小伟认(rèn)为(wèi)，伴(bàn)随经(jīng)济温(wēn)和复苏，当(dāng)前居民生(shēng)活(huó)半径已重现活力(lì)，在政策持(chí)续引导扩内需(xū)下，消(xiāo)费经济压舱石(shí)作用(yòng)增强。除低基数原因(yīn)外，2023年中国消费其实具(jù)有较强的恢复基础(chǔ)，2023年消费或将更“稳”。经济加(jiā)快(kuài)恢复将逐(zhú)步带动就业扩大(dà)和居民收(shōu)入提(tí)升预期，社交场景(jǐng)全面恢复下居民消费潜力有空间待(dài)释放(fàng)。从(cóng)“烟(yān)火(huǒ)升腾起”，到“花语(yǔ)课春耕(gēng)”，中国经济春山可望(wàng)。

　　湖南长沙(shā)：网红城市“腾(téng)城迎宾(bīn)” 商圈消费购销两诸葛亮决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁，决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁说出来的(liǎng)旺

　　“长沙有一个特点，基(jī)本让游客融于市(shì)中心，集中在五一广场方(fāng)圆两公(gōng)里的市中(zhōng)心位(wèi)置。”财(cái)联社行业主编李拥(yōng)军在电话会上表示。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网红城市长沙处于国内热度(dù)城市第三。小红书近(jìn)3个月(yuè)内用户搜(sōu)索量最(zuì)高的10大热门(mén)城市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期，全(quán)省(shěng)共(gòng)纳(nà)入(rù)假日统计监测(cè)单位953家(jiā)，累计接(jiē)待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南(nán)文旅厅监测的旅游区共339家，累(lèi)计接待游客1331.54万人次(cì)，同比(bǐ)增长228.47％，实现(xiàn)营业收入17.55亿(yì)元，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接待游客(kè)331.11万人次，同(tóng)比增长300.1％，实现(xiàn)营业收(shōu)入8.31亿元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游客551.74万人次(cì)，同比(bǐ)增长(zhǎng)204.49％，实(shí)现营业收(shōu)入5.56亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单(dān)位接(jiē)待(dài)住宿游(yóu)客33.54万人次，同比增长65.45％，实现(xiàn)营(yíng)业(yè)收入(rù)1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测(cè)的住宿(sù)单位(wèi)客房累(lèi)计出租(zū)率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负责(zé)人(rén)告(gào)诉财联(lián)社记者，公司旗下长沙铜官窑(yáo)古镇“五一(yī)”期(qī)间共接待游客12.58万(wàn)人次，其中有连续2天刷新开园单日历史记录，此次假期(qī)铜(tóng)官窑(yáo)古镇整(zhěng)体运营刷(shuā)新(xīn)开园(yuán)历史(shǐ)新(xīn)高。

　　同(tóng)时(shí)，李拥军还从长沙主要商业(yè)网(wǎng)点了解到，各商业网点(diǎn)消费全面回暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五一”假期，长沙市(shì)最繁华的天心区五一(yī)商圈也迎来了今年以来的客流高峰，假期前四天共接待游客450.98万人(rén)次。（4月(yuè)29日接待(dài)游客(kè)114.9万人次，4月30日接待游(yóu)客(kè)122.2万(wàn)人次(cì)，5月(yuè)1日(rì)接待游客118.7万人次(cì)，5月2日(rì)接待100.1万(wàn)人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日天心(xīn)区海信广场总客流为(wèi)10万+人次，同比去(qù)年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为(wèi)去(qù)年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场(chǎng)文和友总(zǒng)店到(dào)店人数达(dá)6万人次。4月30日到店人(rén)数(shù)5.91万人(rén)次。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷新了(le)4月29日文和友(yǒu)达店人数最(zuì)高峰纪录(lù)。

　　4月(yuè)29日(rì)天(tiān)心区王府井商场客流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同比去年增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去(qù)年同期(qī)增长78％，销售增长10％。5月1日(rì)客流5万，比去年同期增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商(shāng)圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯(sī)商场(chǎng)4月29日客流(liú)比去年同期增(zēng)长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期增长80％，销售(shòu)同比去(qù)年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪(xī)新天地(dì)总客流超45万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从相关品牌(pái)方(fāng)处获悉(xī)，茶颜悦色(sè)4月(yuè)29日到5月1日，业绩呈(chéng)现递增趋势，整体(tǐ)对(duì)比去年同期增加200％。柠季同比去年同期营业额增(zēng)加近3倍，实收3倍以上(shàng)。黑色经典整体营收增加(jiā)150％。楂堆整体营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)日常收入翻(fān)3到5倍。

　　四川成都(dōu)：“花花”见面 1:26带动(dòng)消费(fèi)

　　“看(kàn)到顶流花花了！”一名来自浙江的游客(kè)告(gào)诉财联社记者，自己(jǐ)戴(dài)了四个大(dà)熊(xióng)猫配饰，去和花花合(hé)影。看花(huā)花的地方围满了人，现场(chǎng)游客齐(qí)刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据(jù)去哪儿大(dà)数据(jù)研究院估算，一张(zhāng)四川成都(dōu)大熊猫繁育(yù)研(yán)究基地(dì)门票仅需55元，带动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动(dòng)当地消费(fèi)。

　　财联社副主编(biān)朱(zhū)万平在电话会上表示，曾以游(yóu)客身份致电成都大熊猫繁育研(yán)究基(jī)地(dì)了解到，从4月23日，成都(dōu)大熊猫繁育研究基(jī)地就进行了限(xiàn)流，只是提(tí)前7天进行线上放(fàng)票，每天只有(yǒu)6万张票(piào)，这基本(běn)是成都大(dà)熊猫繁(fán)育研(yán)究基地目前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研究基地就发布称(chēng)，第二天(tiān)（5月1日）的票已售(shòu)完(wán)，五一假期后两天(tiān)（5月(yuè)2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身份致电熊猫基地(dì)，工作人(rén)员表示：“今天还是能买(mǎi)到票。但(dàn)如果(guǒ)是本地(dì)人(rén)的话，建议今天不要买。虽然是（五(wǔ)一）最后一天(tiān)，但(dàn)园区内(nèi)人还是很多(duō)，如果想体(tǐ)验比较好(hǎo)的话，建议（本(běn)地(dì)人(rén)）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费(fèi)的特点，带(dài)‘网红性质’的（城市(shì)）情况（更(gèng)火爆）。这(zhè)类景点契合消(xiāo)费者（的心理预(yù)期），比如去大熊(xióng)猫基(jī)地，标价不(bù)贵(guì)，学生票27元就可以看到网(wǎng)红‘花(huā)花’熊猫，成人游客(kè)也就只需要55元。”朱万(wàn)平(píng)说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表(biǎo)示，根据网红火锅品牌(pái)楠火锅提供的数据，五一假(jiǎ)期全国接待顾客60万人次，相(xiāng)比2022年五一，同比(bǐ)营业(yè)额增长率139％，到店订单量增(zēng)长率(lǜ)135％。不过，今年成都区域同比(bǐ)去年(nián)增(zēng)速(sù)不高(gāo)，19家门店(diàn)比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名(míng)火锅(guō)品牌小龙坎的数(shù)据显示，五一小长(zhǎng)假期间，小龙坎火锅(guō)成都门店(diàn)共接待(dài)5万(wàn)+人次，营业额于4月(yuè)30日达到峰值，周同(tóng)比净增长(zhǎng)136％，全球旗舰店翻台率最(zuì)高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演(yǎn)出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景(jǐng)区实地了(le)解客流情(qíng)况(kuàng)，按（我所乘坐的）公交司机(jī)说法，2日景区客流较1日(rì)已(yǐ)经有所回落，但雷峰(fēng)塔(tǎ)的(de)门(mén)票依然早早售罄。购票系(xì)统显示，雷锋塔(tǎ)营(yíng)业时间为早8点到(dào)晚7点半，合计提供约(yuē)2.2万张(zhāng)门(mén)票，2日下午3点左右，系统就显示当日门(mén)票(piào)已经售(shòu)罄，但仍有游客(kè)尝试扫(sǎo)码购票，景区(qū)附近(jìn)仍聚集大(dà)量(liàng)游(yóu)客(kè)，由于交(jiāo)通堵塞，网约车基本没法用，交(jiāo)通(tōng)主要靠(kào)公交，驶离景区的公(gōng)交基本都满载(zài)，乘客贴(tiē)着前后车门站。”财联社记者罗祎辰回忆当(dāng)天(tiān)的场景说(shuō)道，不仅是西湖(hú)景区，杭州其(qí)他主要(yào)景区也(yě)出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎辰观察发(fā)现，距离(lí)西湖较近的杭州宋城景区(qū)，购票系统显示，4月29日-5月1日(rì)，宋(sòng)城(chéng)演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千(qiān)古(gǔ)情(qíng)演出场次(cì)分别为9场、13场和12场，随(suí)着演出(chū)日期(qī)临(lín)近，演出(chū)场次(cì)出(chū)现大幅(fú)增加，4月30日当天演出(chū)场次实际达(dá)到了16场，5月1日考虑到(dào)客(kè)流(liú)变化趋势(shì)，预计(jì)演出场(chǎng)次不会低于(yú)16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周，杭(háng)州的宋城千古情就有连续(xù)两天(tiān)16场(chǎng)次的纪(jì)录(lù)，因此(cǐ)今年‘五(wǔ)一(yī)’之(zhī)前，很多投(tóu)资者把一天16场(chǎng)的（场次纪录）视作衡量今年宋(sòng)城演艺恢复情况的重要参考指标。从‘五一’的(de)场次情况来(lái)看(kàn)，我觉(jué)得已达到了（恢复）预期，与往年(nián)相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离(lí)西湖景区，对(duì)杭州市民免费的市内景(jǐng)点(diǎn)也在五一(yī)迎来客流高(gāo)峰。罗祎(yī)辰以离西湖车程约1小(xiǎo)时的良渚遗(yí)址公园(yuán)为例，5月1日该景点(diǎn)出(chū)现客流(liú)高峰，门票(piào)早(zǎo)早售罄，临近闭园，该(gāi)景(jǐng)区配(pèi)套配套停车场仍(réng)是爆(bào)满，还(hái)有不(bù)断(duàn)驶入的私(sī)家(jiā)车只能(诸葛亮决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁，决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁说出来的néng)在外围兜(dōu)圈(quān)找停车(chē)位(wèi)，导致小规模交通(tōng)拥堵，这种情况在(zài)平时节假(jiǎ)日很少出现。

　　从商(shāng)圈消(xiāo)费(fèi)来看，4月30日当天，罗祎辰看(kàn)到(dào)市中心已经挤(jǐ)满人。“走在主干道延安路(lù)步(bù)行街，我前后(hòu)左右(yòu)半米内都是人，部(bù)分狭(xiá)窄的通道更需要排队通过，晚饭左右(yòu)时间，附(fù)近地铁站凤起路站(zhàn)还因为(wèi)人流量太多出(chū)现限流(liú)。”

　　值得注意(yì)的是，虽然人流量很大(dà)，但大到各家购物中(zhōng)心，小(xiǎo)到(dào)各(gè)家餐馆，人流量(liàng)分布都严重分化，“二八效应”非常明显，表现(xiàn)为：相近的区域(yù)里(lǐ)，有人门口(kǒu)大(dà)排长(zhǎng)龙，有人却门可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看(kàn)，本(běn)次(cì)五一杭(háng)州市中(zhōng)心人流量很大，但(dàn)人流(liú)分布非常不均匀，看上去游(yóu)客们的消费(fèi)目的地都非(fēi)常明确，宁愿(yuàn)按照原计(jì)划扎堆排队(duì)，也(yě)不太(tài)愿意(yì)临时更(gèng)改计划，导致如此巨大(dà)的人流量实际集中造福了少数商(shāng)家，相(xiāng)当多的商家面对的是门(mén)前人潮汹涌，但进店人数屈(qū)指(zhǐ)可(kě)数的(de)尴尬情况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊迎天下客，成新(xīn)晋热度(dù)之王

　　“今年‘五一’假期，酒店(diàn)预订热度增长最(zuì)快的是(shì)新近走红的(de)山东(dōng)淄博。”同程旅(lǚ)行(xíng)相关负责人对财联社记者表(biǎo)示。

　　去(qù)哪儿有关(guān)负责人也告诉财联社记者，往年淄(zī)博(bó)可以说是(shì)相(xiāng)对冷门的(de)城市(shì)，但今年淄(zī)博‘五一’酒店(diàn)预订量同比(bǐ)2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联社(shè)记者(zhě)滕飞就动(dòng)身前往淄博，肉(ròu)眼可见的“人(rén)从众”。一(yī)下高速(sù)便堵车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博(bó)“一房难求”，网(wǎng)红八大局(jú)、牧(mù)羊村、烧(shāo)烤广场等(děng)地水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电(diàn)话会(huì)上透露，淄博当地餐厅(tīng)都在改装(zhuāng)，以往并不主打烧烤(kǎo)的餐饮店，都摘了(le)招(zhāo)牌，一夜之间摇(yáo)身(shēn)一变，成(chéng)了(le)清一色(sè)的(de)烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博(bó)市政府在短时间内(nèi)做出了“智慧淄博（烧烤(kǎo)）服(fú)务”小程序，将当地(dì)有名号的(de)店铺都纳(nà)入了其中，还(hái)打通了(le)线上商场(chǎng)。该(gāi)服务型(xíng)小程序，还贴(tiē)满了街(jiē)头巷尾。在旅游服务上，记者(zhě)从当地政法部门人员处获悉，市政(zhèng)府还(hái)对物价波动(dòng)进行(xíng)了(le)控制。对于(yú)“流量店”的措施，当地公安(ān)系统在周末人流量较大时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间加派(pài)了人手(shǒu)。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕飞现场看(kàn)到，基本每一个烧烤摊的氛围(wéi)都很(hěn)好，周边(biān)不断(duàn)有巡(xún)逻民警。甚至可以说“全民皆(jiē)兵”。滕飞还表示从当地公务员(yuán)处(chù)了解到，他(tā)们“五(wǔ)一”期间时刻待岗(gǎng)，随时(shí)以(yǐ)志愿者24小时行动，除了必要业(yè)务外(wài)，全(quán)都(dōu)在(zài)创(chuàng)城。

　　淄博烧(shāo)烤热，或能带动当地(dì)消费。“去哪儿大数据研(yán)究院估(gū)算了一笔账，即吃(chī)一顿山东淄博烧(shāo)烤人均消费50元(yuán)，能带动当地交通、住(zhù)宿等(děng)消费750元。”前述去哪儿负(fù)责人表示。

　　除此(cǐ)之外，淄博周边城市消费也被带动。滕(téng)飞发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄博(bó)很(hěn)近的城(chéng)市，也是水泄诸葛亮决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁，决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁说出来的不(bù)通(tōng)，“一房难求”，泰山的客流量也在今年达到了(le)顶峰(fēng)。

　　去哪儿大(dà)数据研究院副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来一波又(yòu)一波的(de)高峰。许多城市(shì)希(xī)望(wàng)成为‘下一(yī)个淄博’，旅(lǚ)客也正在(zài)寻找讲诚信、重(zhòng)服务的(de)‘下一个淄博(bó)’，实现口碑与经济(jì)效益双丰收，需(xū)要(yào)多方从业(yè)者共同努力。”

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