“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾(céng)一(yī)度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌已经被北(běi)京(jīng)市监局立案(àn)调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝阳(yáng)区市(shì)场监督管理局一名(míng)工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发(fā)布低俗广(guǎng)告(gào)、虚假宣(xuān)传的投诉(sù)举报(bào)，我(wǒ)们依据市场监督管理行政处罚相关规定(dìng)，经过综合研判决(jué)定立案调查，目前正在(zài)收集证(zhèng)据材料、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必离(lí)不开那则充(chōng)满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴(bào)来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐喊的(de)方式(shì)喊出(chū)上述4句广告(gào)词(cí)，最后一(yī)句“喝(hē)五个(gè)女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的(de)！”被(bèi)加大加粗(cū)置于(yú)屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底(dǐ)里呐(nà)喊中透露(lù)出品牌(pái)扭曲的价(jià)值观。” 不止一(yī)位受访者向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊(kān)文评论称(chēng)，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪(wāi)了。

　　起飞前多久停止登机，起飞前多久停止登机口src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095106587.png">

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等(děng)名(míng)人曾为(wèi)其(qí)站台

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司旗下(xià)的品牌，由(yóu)其全资子公司杭州青颜博识生物(wù)技术(shù)有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称(chēng)，品牌由五(wǔ)位来自(zì)于(yú)北大的(de)医(yī)学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液等(děng)等。

　　在(zài)官网可以看(kàn)到(dào)五位(wèi)创始人的学(xué)历背景，其中包括营养学(xué)博士姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮(pí)肤科(kē)博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博(bó)士文佳(jiā)、医学(xué)博(bó)士陈媛。

　　记者查(chá)询(xún)发现，依托“北大(dà)”“女博士(shì)”两大光环，五个(gè)女博士近年来在线上得以快速崛(jué)起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均(jūn)有(yǒu)布局，累计销量超(chāo)过百万，曾登(dēng)上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值得注意的是，三大(dà)平台(tái)上(shàng)，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直(zhí)播(bō)，抖音直播间更是(shì)直播(bō)至(zhì)深(shēn)夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北(běi)大发(fā)声撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然官(guān)方始终(zhōng)强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女(nǚ)博(bó)士中仅有一名女博士是直接(jiē)持(chí)股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康管理有限公司疑(yí)似最终(zhōng)控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人(rén)已于2022年2月退(tuì)出股(gǔ)东行列。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二人并(bìng)未(wèi)出现在该公司的股权(quán)结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在创立之初还曾以北京(jīng)大学的(de)名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学(xué)部就(jiù)曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后，我部(bù)第一时间(jiān)就相关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系(xì)北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该企业与我(wǒ)部无任何投资及(jí)科技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为(wèi)我部(bù)往届毕(bì)业的博士研究(jiū)生（其(qí)中二人疑似(shì)更名），上述(shù)人员行(xíng)为(wèi)属其(qí)个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告(gào)语都可以看到(dào)，五个女博士极其(qí)擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消(xiāo)费者(zhě)留下了极(jí)其权(quán)威的深刻(kè)印象。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个女博士旗(qí)下的产(chǎn)品只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无保(bǎo)健食品备案更不是药物，其产(chǎn)品是否具有广告中所(suǒ)言的功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋白肽是否(fǒu)为智(zhì)商税等一系列问(wèn)题 仍然有(yǒu)不少争(zhēng)议(yì)。

　　记者了解(jiě)到，五(wǔ)个女博士的产品今(jīn)年以来就(jiù)遭到不少消(xiāo)费者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了(le)五(wǔ)个女博士(shì)胶原蛋白产品，起初(chū)喝了(le)几天脸(liǎn)上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现(xiàn)象确(què)实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不(bù)少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博(bó)士”不(bù)同产品背(bèi)后有(yǒu)不同代工起飞前多久停止登机，起飞前多久停止登机口厂生产，其(qí)中(zhōng)排(pái)名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技(jì)发(fā)展有限公司，该公司曾(céng)生产(chǎn)过(guò)权健“自(zì)然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷(xiàn)传销风(fēng)波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方面的需求(qiú)逐步增长，口服美容市(shì)场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博主为代(dài)表的新兴品牌(pái)凭借(jiè)精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等(děng)一些营销手(shǒu)法在这一赛道异(yì)军突(tū)起，但夸大(dà)功(gōng)效(xiào)与低(dī)俗营(yíng)销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更(gèng)多消费者(zhě)的信任(rèn)。

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