周(zhōu)嘉宁在小说(shuō)《基本美》中描述(shù)过音乐节(jié)：

　　“人们(men)都很友(yǒu)善(shàn)，烟递来(lái)递(dì)去(qù)，递到他这(zhè)里(lǐ)，他没有(yǒu)抽，又继续递了下去(qù)。远远(yuǎn)地有人把成箱的啤酒运进来，阵势仿佛在(zài)运送洪水时的救灾物(wù)资。女(nǚ)孩们都很(hěn)好(hǎo)看，发着光，怎么会有(yǒu)那(nà)么多好(hǎo)看的女孩。世(shì)界真好啊……”

　　但这个(gè)美好代价是越来越大了(le)。

　　五(wǔ)一前，音乐(lè)节票价贵(guì)被骂上(shàng)热(rè)搜。我(wǒ)也(yě)想问问：#谁来管管音(yīn)乐节刺(cì)客(kè)#。据不完全统计，整个五月（含“五一”假期），全国的音(yīn)乐节就有30多个(gè)，平均单日票价已经站上550元(yuán)高点，双日票价最(zuì)高1480元，作为(wèi)对比，周杰(jié)伦演唱会前排vip票也就一千出头……

　　大家一(yī)边是(shì)在痛骂(mà)音乐节“恬不知耻”涨价，一边又在各大平(píng)台(tái)“加价求(qiú)票”，音乐(lè)节的钱这(zhè)么(me)好挣吗？

　　为什么那么贵

　　过去几年一个(gè)很明(míng)显的趋(qū)势是，音乐节(jié)门票的价格在不停的上涨。以成都草莓音乐节为例，有消费者表(biǎo)示，最(z双刃剑比喻什么意思，双刃剑比喻什么生肖uì)早的时候草莓音乐节门票才80元，现(xiàn)在则要花(huā)费四五倍的金额才能买到。

　　疫情是一个原因。知(zhī)名乐评(píng)人邓柯在2022年曾发(fā)博声援(yuán)，“这两年演出行业比餐饮还惨，让人家提价回(huí)回血吧（优先满足购(gòu)买(mǎi)力强的人(rén)群）。实在看(kàn)不起的乐迷先忍忍，音乐节出多了票价会回(huí)落(luò)的”。

　　但(dàn)更(gèng)主要还是因为大型音乐(lè)节的(de)制作成本(běn)是越来越高了。北京商报记者几年前调查(chá)发现，万人以下的小型音乐节，单日(rì)成本在200万(wàn)元左(zuǒ)右；万人以(yǐ)上的大型(xíng)音乐(lè)节(jié)，单(dān)日成本(běn)则需500万(wàn)元(yuán)左(zuǒ)右。

　　成本包括两个(gè)方面，一是包括场地、舞台(tái)等在内的(de)硬性成本。随(suí)着音乐节(jié)商业化的逐(zhú)渐成熟(shú)，现在(zài)音(yīn)乐节的硬件设备也在升级。

　　不过更大的支(zhī)出还是出在乐队和(hé)艺人支出。

　　近年一些大热综艺(yì)帮(bāng)助各路独立(lì)音乐人“明星(xīng)化”，音乐节演出(chū)的艺人出场(chǎng)费逐年飙升。比(bǐ)如《乐队的(de)夏(xià)天》帮助一大批(pī)地(dì)下(xià)乐队(duì)“重见天日(rì)”，《中国有说唱》等说唱(chàng)综艺(yì)更是(shì)捧起了海量rapper“跻身(shēn)主(zhǔ)流”，其中头部艺人演出费普遍(biàn)已到达80万以(yǐ)上，流量大的艺人更是过了百万级，流量(liàng)歌手、偶(ǒu)像加(jiā)盟后(hòu)更明(míng)显。

　　此前相(xiāng)对(duì)小众(zhòng)的乐队(duì)通过综艺走进了(le)大众视角，获得(dé)了更多的关注(zhù)，愿意付费观看他们演(yǎn)出(chū)的观(guān)众(zhòng)也在(zài)快速增长，音(yīn)乐节的票价也随(suí)之水涨船高。有业内人士表示，随着国内消费(fèi)人(rén)群经济水平的提高，不止音乐节，文化消费的门槛都在(zài)提(tí)高。国外(wài)的知名音乐节票价(jià)都在数千元水平。

　　但出乎(hū)大多数(shù)人意料的是，即便票(piào)价越卖越贵，音乐节(jié)盈利却并不常见(jiàn)。据《第一(yī)财经》报(bào)道，2019年，80％的中国音乐(lè)节仍然(rán)无法盈利。摩登天(tiān)空创始人沈黎晖也曾(céng)在第一财(cái)经(jīng)采(cǎi)访时透露，“能连续办三(sān)年(nián)以上的(de)音乐节(jié)，大概20％都不到。这20％里面(miàn)，摩登天空(kōng)的音乐节(jié)就占了(le)一半以上。”

　　一个(gè)特别矛盾的地(dì)方是，虽说(shuō)80％的(de)音乐节不盈利，但音乐节炒得火(huǒ)热，入局者也(yě)越来越(yuè)多，有(yǒu)什么猫(māo)腻？

　　藏在音(yīn)乐节里的生(shēng)意(yì)经

　　其实主要还是(shì)音乐节(jié)带(dài)来的(de)想象力太大了(le)，几万人来到一个地(dì)方(fāng)，主打“享受”。

　　比(bǐ)如科切拉音乐节。1999年，举办(bàn)第一届时，科切(qiè)拉的门票价(jià)格仅(jǐn)为50美元。到了2022年(nián)，449美元只能(néng)买一张最便宜(yí)的入场门(mén)票，而想进(jìn)入(rù)VIP区域，最少要花费929美(měi)元，最高级别的VIP门票已(yǐ)经高达(dá)1119美(měi)元(yuán)。当然除(chú)了票价外，参加音乐节的机票(piào)、酒店住(zhù)宿、班(bān)车(chē)、食(shí)物(wù)以(yǐ)及饮品等也藏着一笔大(dà)生意。

　　2019年，科切拉音乐节营收为8.05亿美元，约(yuē)等于(yú)54亿人(rén)民币。更(gèng)夸(kuā)张(zhāng)的是(shì)，这个科切拉为期只(zhǐ)有(yǒu)三天。科切拉音乐节还(hái)凭一(yī)己之力直接拉动了举办地的经济发展(zhǎn)。Indio市在科切拉(lā)音乐(lè)节举办期间(jiān)获得了(le)2.12亿(yì)美元的(de)经济(jì)收入(rù)。

　　大量的人聚到一起，就会产生巨大的价(jià)值(zhí)。在国内，音乐(lè)节背后的主办(bàn)方，不单单只(zhǐ)是(shì)演(yǎn)出商迷笛、摩登天(tiān)空这类专业机构，也(yě)有景区、房地产商(shāng)、企业乃至政(zhèng)府。

　　很多人会发(fā)现，现在地方性音乐节越(yuè)来越多，而各路品牌也开(kāi)始陆(lù)续入局音乐节。

　　地方性音乐节(jié)

　　2016年，广州锐(ruì)丰文化(huà)帮助(zhù)都(dōu)江堰打造了(le)第一(yī)届西(xī)部音乐节，在(zài)“十一(yī)”期间投(tóu)入7000万(wàn)元成本(běn)，连续5天入园游客超10万人。活动(dòng)结束后，都(dōu)江堰政(zhèng)府算过(guò)一(yī)笔经济账，音乐(lè)节5天(tiān)吸引了超(chāo)过50万(wàn)人，按照人均来(lái)计算，包含(hán)所有的吃(chī)住(zhù)行，每人(rén)玩一天平均消费500元，每(měi)天10万人消(xiāo)费(fèi)就为当(dāng)地餐饮、酒店等带来5000万元收入，5天(tiān)就是(shì)2.5亿元。

　　虽说并非直接依靠音乐节本身盈利，但通过音乐(lè)节拉动其他(tā)相关产业间接实现盈(yíng)利。据华西都市报和都江堰政府发布的数(shù)据显示，当地2016年(nián)环比(bǐ)提升了18％的客(kè)流量，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在2017年举办赤(chì)水河谷音乐节，请来(lái)崔健(jiàn)、朴树、谢天(tiān)笑等30组(zǔ)音乐人，赤水在(zài)国庆长假迎来(lái)187万人次游(yóu)客，同比增(zēng)长35％。还有最近频频出圈引发热议的淄博，除了烧(shāo)烤，还有音乐节。因(yīn)音乐节出圈的小众(zhòng)城(chéng)市比比(bǐ)皆(jiē)是(shì)。

　　品牌方热(rè)衷音乐(lè)节

　　音乐节势头越来越猛，品(pǐn)牌(pái)方对(duì)于演出市场的“野心”早已(yǐ)从拉高(gāo)声量的赞助、冠(guān)名，逐(zhú)渐过渡到尝(cháng)试(shì)自主打(dǎ)造音乐节IP，光是五(wǔ)一前后办音乐(lè)节的品牌就(jiù)有元气森林、隅田川(chuān)咖啡、蜜雪冰城(chéng)和江小白。在(zài)票务(wù)平台上，每场音乐节都有上万人关注。为何？其最根本的目的还是(shì)在(zài)于品牌营销(xiāo)，即(jí)更进(jìn)一步打入(rù)年轻(qīng)消费主(zhǔ)力，扩大消(xiāo)费圈层，以(yǐ)此提(tí)高市场占有率。

　　根据《2022年中国演出市场年度(dù)报(bào)告》数据，目前演出市场(chǎng)消费(fèi)主(zhǔ)力为18岁至34岁(suì)的年轻人(rén)群，该年龄段在购票观众(zhòng)中连续三年(nián)占比超过(guò)76％，其(qí)中又以(yǐ)女性为主，占(zhàn)比(bǐ)超过66％。简而言之(zhī)，音乐节的主(zhǔ)流受众群体其实和(hé)消费(fèi)品牌(pái)们的目标受众高度重合。

　　品牌(pái)自主操刀不(bù)仅能灵活定价，还能在线(xiàn)上铺(pù)设自有品类的快(kuài)闪店、体验(yàn)店，以及在音乐节线上线下最大程度(dù)曝光。不过，在(zài)市面上现有的品牌(pái)音(yīn)乐节中，食品饮料品牌(pái)的参与(yǔ)度最高，说到底(dǐ)和这些品(pǐn)牌自(zì)身辐射(shè)的大众人(rén)群紧密相关。

　　另外，能不能真正对品牌进行释放和加持是个巨大的考验。毕(bì)竟音(yīn)乐节没有(yǒu)那么好做，比如隅(yú)双刃剑比喻什么意思，双刃剑比喻什么生肖田川潮咖音乐节等均因演出阵容过于(yú)偏重(zhòng)流量型(xíng)音乐人引起(qǐ)了一定(dìng)争议，而流量艺(yì)人居多(duō)也就意(yì)味着高票价难(nán)以回落。

　　眼见这音乐(lè)节入局(jú)者越来越多(duō)，那么，谁(shuí)能再(zài)活个10年(nián)？

　　写在(zài)最后

　　虽然今(jīn)年演(yǎn)艺(yì)活动复苏，大(dà)众(zhòng)熟知的音乐节(jié)一(yī)票难求，但有的音乐节(jié)却扎(zhā)进了“不可抗力(lì)”的怪圈。4月10日晚，山西伴山音乐(lè)节、潮CHAO音(yīn)乐嘉年华上海站先(xiān)后(hòu)发(fā)布延期公告，表示因(yīn)“不可抗力”因素影响决定延期举办。在此之前，青岛弄潮音乐节、德州向(xiàng)阳花(huā)音乐节等数十个品牌接连宣布延(yán)期或是(shì)取消，理由几乎皆(jiē)因(yīn)“不可抗力(lì)因(yīn)素(sù)”。同时，不少(shǎo)乐(lè)队(duì)、艺人巡演也同(tóng)样(yàng)提到(dào)“不可(kě)抗力”延(yán)期或取消。

　　“不可抗力”什么时(shí)候成了卖(mài)不动的遮羞布了？

　　无论音乐节有(yǒu)多(duō)大的想(xiǎng)象空间，赞助能(néng)拉(lā)多少(shǎo)，又能带动(dòng)多少周边产业(yè)，所有(yǒu)的(de)前(qián)提(tí)都基于这个音(yīn)乐(lè)节(jié)对(duì)观(guān)众(zhòng)有没有吸引力。

　　迷(mí)笛创始人张(zhāng)帆曾说：“国外大(dà)型音乐节，财政(zhèng)的持平(píng)甚至盈利是靠票房(fáng)，不是靠赞助。赞助是锦上添花，任何(hé)一个音乐节如果(guǒ)完全依赖(lài)于赞(zàn)助的话，那(nà)未来一(yī)定是不靠谱的。万一这个赞助没到你搞(gǎo)不搞？搞(gǎo)了你就赔(péi)钱，明年怎么办(bàn)？关键还是培养观众人群，如(rú)果你有一个拥护你、喜(xǐ)欢你(nǐ)的人群(qún)的话，通过这(zhè)些(xiē)人群对你的支持，你(nǐ)就(jiù)可(kě)以逐渐(jiàn)地把音乐节运作(zuò)大。”

　　所以，在(zài)观演乱象(xiàng)不断、阵容同质化严重(zhòng)、演出(chū)水平参差不齐的情况下，音乐节票价还在狂飙，卖不动了属实是正常现象，淘(táo)汰(tài)只是早(zǎo)晚(wǎn)的事。

　　而创办了30年的迷笛(dí)，已经公开批判单(dān)日千元的音乐节，并为了(le)庆祝30周年，把票价压到单日(rì)全价199元。

　　音乐(lè)节到底能不(bù)能值回票(piào)价甚至(zhì)物(wù)超所(suǒ)值，说(shuō)到底还是(shì)看演出(chū)内容。尽管(guǎn)许(xǔ)多人在谈起音乐节的时候，总会对比国外的(de)音乐节。但事(shì)实上，无论是演出的主题理(lǐ)念打造还是艺人资源，国内都要差(chà)上一筹。

　　在票价上，国内的音乐节(jié)已经有(yǒu)足够的成长，是(shì)时(shí)候把更多的气力放在内容和风格的打磨上(shàng)了。

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