很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公(gōng)司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财年(nián)第二财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润(rùn)已连续两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营(yíng)收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时(shí)间里，苹(píng)果只出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹(píng)果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作(zuò)为一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因(yīn)，就在于消费(fèi)者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集(j正三角形也叫什么形，正三角形有什么性质？í)中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适(shì)用上一(yī)代配(pèi)备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析(xī)报告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市(shì)后7天的(de)预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhon正三角形也叫什么形，正三角形有什么性质？e 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件(jiàn)中唯(wéi)一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最(zuì)严重(zhòng)的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可正三角形也叫什么形，正三角形有什么性质？分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温(wēn)、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧(jù)下降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货量(liàng)在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和。但平(píng)板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年(nián)居(jū)家办(bàn)公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作(zuò)生活(huó)，平板的需求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度(dù)的下滑是无法(fǎ)避免的事情(qíng)。不论是手机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓(huǎn)和(hé)下跌(diē)的(de)颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公(gōng)司，一直都被视(shì)为“规则的(de)制(zhì)定(dìng)人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都(dōu)直接性(xìng)影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累(lèi)计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市(shì)值(zhí)一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市(shì)值第一(yī)宝座。在(zài)火热背后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个(gè)激进的(de)冒(mào)险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已(yǐ)经(jīng)近10年(nián)都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能(néng)算高(gāo)用户(hù)粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担起大单(dān)品(pǐn)的(de)市(shì)场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞(dàn)生，在(zài)保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带(dài)领下，苹果还大(dà)面积(jī)砍(kǎn)掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本(běn)和(hé)售价上升，故苹(píng)果可能(néng)需(xū)要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存(cún)量(liàng)从(cóng)2017年就位(wèi)于高位了(le)，销(xiāo)量(liàng)处于负(fù)增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临(lín)着所有(yǒu)科技(jì)公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受期(qī)待(dài)，外界也渴望苹果能给(gěi)行(xíng)业注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹(píng)果MR并不是一个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通(tōng)消费(fèi)者可以随意购(gòu)买的(de)价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹(píng)果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹果造(zào)车的消息至今(jīn)已有七(qī)八年。然而，近(jìn)两年(nián)苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻，在网络(luò)上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹(píng)果造(zào)车进展(zhǎn)神速，能(néng)在2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车(chē)要面(miàn)临的(de)将会是以特斯(sī)拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三兄弟(dì)和全球传(chuán)统车企(qǐ)一(yī)起(qǐ)竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库克(kè)面对(duì)营收、净利润双(shuāng)下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克(kè)却对(duì)印度青睐(lài)有(yǒu)加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十(shí)分(fēn)让人(rén)兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度(dù)地区(qū)，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在(zài)大(dà)中华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地区(qū)里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为，印度(dù)市场会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开(kāi)设(shè)了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪(dí)进行会面，重申了苹果在印度(dù)的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国(guó)，以后将(jiāng)把印度设成主要(yào)市场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看(kàn)似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解决财报(bào)下(xià)滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步(bù)一步(bù)成(chéng)为苹果的(de)下一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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