既是响应消费(fèi)复(fù)苏的大(dà)势，也是(shì)为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数据显示，我国2023年一季度国内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预(yù)期(qī)的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济加(jiā)快恢复的重要(yào)因素。国家发展改革(gé)委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景(jǐng)下，电商行(xíng)业正在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一(yī)个电商购物节(jié)，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费(fèi)券和消(xiāo)费补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨(jù)头也在进(jìn)一步加大(dà)补贴力(lì)度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」再(zài)次对手机、电(diàn)视、空(kōng)调、冰(bīng)箱等(děng)数码家电产品发放(fàng)超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚(shèn)至(zhì)超过20％，争夺全网最低(dī)价。这(zhè)家(jiā)公(gōng)司还(hái)喊出了「天天都是(shì)618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则(zé)主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京(jīng)东也在4月20日举行(xíng)「2023年京(jīng)东(dōng)618商家(jiā)大会」，面向商家推出(chū)「减负增收」大(dà)礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电商平台(tái)这(zhè)场「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑(yí)是(shì)最(zuì)大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事实上(shàng)，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了(le)「数(shù)码家(jiā)电消费季」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿(yì)补(bǔ)贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多多(duō)加补(bǔ)后的产品价格，确实(shí)有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的补贴(tiē)力度在(zài)20％左(zuǒ)右(yòu)。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗(qí)下的(de)红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用(yòng)829元，而(ér)在(zài)其(qí)它电商平台均为1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它电商(shāng)平台为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多(duō)多的补贴力度也在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元，而(ér)在其(qí)它电(diàn)商(shāng)平台售价为(wèi)2299元；比(bǐ)如小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨在为消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提供全网最具(jù)性价比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码(mǎ)家电(diàn)消费(fèi)季」的项目(mù)负责人表示(shì)。在五一消费旺季来临之前(qián)，这是拼多多推出的(de)近(jìn)期最大(dà)的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的(de)品牌(pái)、品(pǐn)类很广，消费(fèi)者(zhě)可以(yǐ)一站式(shì)购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn吴亦凡的案件是怎么回事，吴亦凡事件立案了吗)类(lèi)包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔(kuī)等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实带动了消(xiāo)费(fèi)业绩。上述负责人表示(shì)，消费季活动上线半个月以来，大(dà)部分产品均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目(mù)的销(xiāo)量实现环(huán)比翻倍(bèi)增(zēng)长，尤其(qí)是4000元以(yǐ)上的高(gāo)价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类(lèi)销(xiāo)量增长了300％，在(zài)销量最高(gāo)的空调单品(pǐn)中(zhōng)，美的(de)1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一假期临近，户外(wài)便携式小家(jiā)电也在热(rè)销。比如平台(tái)车载小冰(bīng)箱、便携(xié)式燃气(qì)灶、户外(wài)露营灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖式(shì)小风(fēng)扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码(mǎ)补贴(tiē)」是大势(shì)所(suǒ)趋。一方(fāng)面(miàn)是宏(hóng)观经济(jì)提(tí)振、消费(fèi)反(fǎn)弹，电(diàn)商平台需要用(yòng)更(gèng)低的价(jià)格刺激(jī)消(xiāo)费。另一方面是(shì)电商(shāng)行业的(de)竞争加剧(jù)，价格再次成为(wèi)电商平台之间竞争的(de)关键(jiàn)。拼多多越(yuè)是(shì)持续比(bǐ)拼「全(quán)网最低价」，就越有可能在(zài)这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格吴亦凡的案件是怎么回事，吴亦凡事件立案了吗力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐(zhú)渐从一个(gè)「商业名词」变成了一(yī)个「带有贬(biǎn)义的名(míng)词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些(xiē)豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的(de)现(xiàn)象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从疫(yì)情中复苏的大背景下，企业良性的(de)价格竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还是对消费者(zhě)都有好(hǎo)处(chù)。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能(néng)为经(jīng)济(jì)复(fù)苏多(duō)添(tiān)一把火。而对消(xiāo)费(fèi)者而言，更低(dī)的(de)价格真(zhēn)正切切让(ràng)消费者(zhě)得到了(le)实惠。

　　在吴亦凡的案件是怎么回事，吴亦凡事件立案了吗(zài)此次(cì)加(jiā)补活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力度(dù)均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼(pīn)多多、还是其他(tā)电(diàn)商(shāng)平台来说，补贴只是(shì)短时间内(nèi)刺(cì)激消费者的手段，而不(bù)是目(mù)的。最(zuì)终，赢得消(xiāo)费(fèi)者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及持续性(xìng)地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也在做更多事情(qíng)。比如，拼多多升(shēng)级了(le)物流、售后(hòu)等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上(shàng)门、上门安装」等服(fú)务(wù)，让消(xiāo)费(fèi)者(zhě)「安心买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不(bù)能仅靠价格去(qù)赢得消费者，更需要一套完(wán)整的(de)、优质的服(fú)务体系。这才(cái)是今天企业(yè)的立(lì)足之(zhī)本。而这，也将(jiāng)是未(wèi)来电(diàn)商平台共(gòng)同(tóng)需要面对和(hé)解决的问(wèn)题(tí)。

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