“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调(diào)查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女(nǚ)博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近日该品(pǐn)牌(pái)已(yǐ)经被北(běi)京(jīng)市监局立案调查(chá)。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工(gōng)作人(rén)员表示，“针(zhēn)对北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依据市场监督管(guǎn)理(lǐ)行政处罚相关规(guī)定，经过综合研判(pàn)决定立(lì)案(àn)调查，目前正在(zài)收集证据(jù)材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士(shì)的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可(kě)以用简单粗暴(bào)来形容，广告(gào)中的女性(xìng)几乎是以呐(nà)喊的方式(shì)喊出上述4句(jù)广告词，最后一句(jù)“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置(zhì)于屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品(pǐn)牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一(yī)位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示(shì)了对(duì)这则广告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个(gè)女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万gpa和mpa单位换算和pa，1mpa等于多少pa

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗下(xià)的品(pǐn)牌，由(yóu)其全资子公司(sī)杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司(sī)共经历(lì)了两轮(lún)融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份(fèn)和华映(yìng)资(zī)本。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品(pǐn)牌由五(wǔ)位来自于北大的医(yī)学女博(bó)士共同打造(zào)。旗下品牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐(táng)植物饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在(zài)官网可(kě)以看到五位创(chuàng)始人的学历背景，其中包括营(yíng)养学博(bó)士姜珺、生理(lǐ)学(xué)博士王雨辰(chén)、皮(pí)肤科博(bó)士(shì)闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两大光(guāng)环，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士近(jìn)年来在线上得以快速崛起。目前这(zhè)一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过(guò)百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，三大(dà)平台上，五个女博士几(jǐ)乎(hū)无(wú)时无刻(kè)不在直(zhí)播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但(dàn)从股权结构(gòu)来(lái)看，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)中仅有一名女(nǚ)博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公司疑似最终控制人为(wèi)姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文佳(jiā)与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该公司的(de)股权(quán)结(jié)构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在(zài)创立之初还曾以北(běi)京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北(běi)大(dà)医学部就曾(céng)发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时(shí)间就(jiù)相关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京(jīng)青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科(kē)技成果转移(yí)转化等关系(xì)。同时(shí)经我部(bù)查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员(yuán)均为gpa和mpa单位换算和pa，1mpa等于多少pa我部往届毕(bì)业的博(bó)士研究生（其中(zhōng)二人疑似(shì)更名(míng)），上(shàng)述(shù)人员行为属其个人行(xíng)为，与北京大(dà)学、北京大(dà)学(xué)医学部及相关专家教授无(wú)任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可以看(kàn)到，五个女(nǚ)博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博(bó)士、科(kē)研”等高(gāo)大上的词汇(huì)轰炸之下，产品(pǐn)给消费者(zhě)留(liú)下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食(shí)品(pǐn)备案更(gèng)不(bù)是(shì)药物，其产(chǎn)品是否具有(yǒu)广(guǎng)告中所(suǒ)言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是(shì)否为(wèi)智商税等(děng)一系(xì)列问题 仍(réng)然有(yǒu)不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产品今年以来就(jiù)遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买了(le)五个女博士胶原蛋(dàn)白(bái)产(chǎn)品(pǐn)，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意(yì)。直(zhí)到(dào)喝了有半(bàn)个月，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医(yī)时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌(mì)大(dà)量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服(fú)用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查询(xún)发现，“五(wǔ)个女博(bó)士”不同产品背后(hòu)有不(bù)同代工厂生(shēng)产(chǎn)，其中(zhōng)排名第三的(de)每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸(lì)健(jiàn)生命科(kē)技发展有限公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自然(rán)养生观(guān)”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国(guó)内女性(xìng)在(zài)护肤方(fāng)面的需求逐步(bù)增长，口服(fú)美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得(dé)态(tài)势(shì)，以五个女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等一些营销手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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