既是响应消费复苏(sū)的大势(shì)，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布(bù)的数据(jù)显示，我国2023年(nián)一季(jì)度国内生产(chǎ桃花谢了春红太匆匆全诗译文，桃花谢了春红太匆匆全诗拼音n)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预(yù)期的4桃花谢了春红太匆匆全诗译文，桃花谢了春红太匆匆全诗拼音％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费和出(chū)口大幅回升，是推(tuī)动经济加快恢复的重要因素。国家发(fā)展改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景(jǐng)下(xià)，电商行(xíng)业正(zhèng)在迎来(lái)新一轮(lún)的桃花谢了春红太匆匆全诗译文，桃花谢了春红太匆匆全诗拼音价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后(hòu)第(dì)一个电商购物节，各大电商平台(tái)都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的(de)消费券和(hé)消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的(de)电商巨(jù)头也在进(jìn)一(yī)步加(jiā)大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视(shì)、空(kōng)调、冰(bīng)箱等数码家电产(chǎn)品发放超额补贴，其(qí)中(zhōng)小米等品牌产品(pǐn)的(de)补贴力(lì)度(dù)甚至(zhì)超过(guò)20％，争(zhēng)夺全网最低价(jià)。这家公司还喊出了(le)「天(tiān)天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主要从(cóng)供给端入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝宣布(bù)百亿(yì)补贴将下调(diào)佣金费率(lǜ)，吸(xī)引(yǐn)更多低价商(shāng)品入驻。而京东也(yě)在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格(gé)战中，消(xiāo)费者无疑是最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧(jù)，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿(yì)补贴(tiē)

　　事实(shí)上，早在4月6日(rì)，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电消费季(jì)」，首季将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础上再投(tóu)入(rù)10亿。而这次4月(yuè)21日(rì)发放的超额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多加补(bǔ)后(hòu)的(de)产品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米(mǐ)旗下(xià)的(de)红(hóng)米Note11，在拼多多领(lǐng)券后(hòu)只用829元，而(ér)在其它电商平台(tái)均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券(quàn)后价为499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券(quàn)后售(shòu)价1799元，而在其它电(diàn)商平台售(shòu)价为2299元；比(bǐ)如(rú)小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直(zhí)补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者提供(gōng)全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一消(xiāo)费旺季来临之前，这(zhè)是拼多多推(tuī)出的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消费季(jì)」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费(fèi)者可以(yǐ)一站(zhàn)式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀(yào)、小米、美的(de)、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动了消费业绩。上述负(fù)责人表(biǎo)示，消费季活动上(shàng)线半个月以来，大部分产(chǎn)品均实现了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户(hù)外便携式(shì)小家电也(yě)在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡机、挂(guà)脖式小(xiǎo)风(fēng)扇等产品，均实(shí)现(xiàn)环(huán)比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码(mǎ)补贴(tiē)」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济(jì)提振、消费反弹，电商平(píng)台需(xū)要(yào)用更低(dī)的(de)价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加(jiā)剧，价(jià)格再次成为电商(shāng)平台之间竞(jìng)争的关(guān)键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最低(dī)价(jià)」，就越有(yǒu)可能在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变成了(le)一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的(de)人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞(jìng)争」划等号(hào)。的确(què)，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资(zī)本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天(tiān)中国(guó)市场急需(xū)从疫情中复苏的大(dà)背景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论是对经济复(fù)苏、还是对消费者都有好处。对经(jīng)济而(ér)言，电商(shāng)平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添一把火。而对消费者(zhě)而(ér)言，更低的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中(zhōng)，小米旗(qí)下(xià)手机、家电产(chǎn)品补(bǔ)贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于(yú)拼(pīn)多多(duō)、还(hái)是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者的手段(duàn)，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费(fèi)者还是要靠(kào)提升产品和服务质量、提升商(shāng)家运营效率，以及持续性地降低商(shāng)品从(cóng)生产、到销售、到(dào)运输物流等全流程(chéng)的(de)成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也在做更多事情(qíng)。比如(rú)，拼多多升级了(le)物流、售后等服(fú)务(wù)体系，为消(xiāo)费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业(yè)不能(néng)仅靠价格(gé)去(qù)赢得消费者，更需(xū)要一套完整的、优质的(de)服务体系。这才是(shì)今天企业(yè)的立足之本。而(ér)这，也将是未来电(diàn)商平台共同需要面对和解决(jué)的问题。

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