“老公气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是(shì)你(nǐ)们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低(dī)俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女(nǚ)博士”曾(céng)一度(dù)被网民骂上热(rè)搜，近(jìn)日该品牌已(yǐ)经被北(běi)京(jīng)市(shì)监局立案调查。

　　据九派(pài)财(cái)经消息(xī)，北京(jīng)市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名工作人员表示(shì)，“针(zhēn)对北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司发布(bù)低俗广(guǎng)告(gào)、虚(xū)假(jiǎprepare的名词形式是什么，prepare的名词形式可数吗)宣传的投诉(sù)举报，我们依据市场(chǎng)监督(dū)管理行政(zhèng)处罚相关规定(dìng)，经过综合(hé)研判决定立案(àn)调查，目(mù)前正(zhèng)在收(shōu)集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必(bì)离(lí)不(bù)开(kāi)那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来(lái)形容，广告(gào)中的女性几乎是以呐喊的(de)方式喊出上述4句广告词(cí)，最(zuì)后一(yī)句(jù)“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是(shì)你们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者表示了(le)对这(zhè)则广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个(gè)女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销(xiāo)量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网(wǎng)显示，五个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于(yú)2019年7月(yuè)12日，是北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子(zi)公(gōng)司(sī)杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限公司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资(zī)，投(tóu)资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份(fèn)和华(huá)映资本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌由五(wǔ)位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等(děng)等。

　　在官网可(kě)以看到五位(wèi)创始(shǐ)人的学历背景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤科博士(shì)闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科博(bó)士(shì)文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者查询(xún)发现(xiàn)，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光(guāng)环，五个女博(bó)士近年(nián)来(lái)在(zài)线上得以快(kuài)速(sù)崛起。目前(qián)这一品牌(pái)在(zài)淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量(liàng)超过(guò)百万(wàn)，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类(lèi)目(mù)黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得(dé)注(zhù)意(yì)的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士(shì)几乎无时无刻不在直(zhí)播(bō)，抖音直播(bō)间更(gèng)是(shì)直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌(pái)是由五(wǔ)个(gè)女博士打造(zào)，但从股(gǔ)权结构来看(kàn)，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博士是直(zhí)接(jiē)持(chí)股的(de) 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至(zhì)于文佳与闫(yán)慧敏二人并(bìng)未出现(xiàn)在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌(pái)在(zài)创立之初还曾以北京大学(xué)的名义进行宣(xuān)传。

　　但(dànprepare的名词形式是什么，prepare的名词形式可数吗)在(zài)2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第(dì)一时间就相关事项(xiàng)进行(xíng)了核(hé)查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博(bó)识(shí)健康(kāng)管理有限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无(wú)任何投(tóu)资及科(kē)技成果转移(yí)转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均(jūn)为我部往届毕业(yè)的博士研究(jiū)生（其中二人(rén)疑似更(gèng)名），上述人员行为(wèi)属其个人行为，与北京大学(xué)、北京大学医学(xué)部及相关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一处的广告语都(dōu)可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科(kē)研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品(pǐn)给(gěi)消费者留下了(le)极其权(quán)威的深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但究其根(gēn)本五(wǔ)个女博士(shì)旗下的产品只是饮品，并无(wú)保健食(shí)品备案更不(bù)是(shì)药物(wù)，其(qí)产品是否(fǒu)具有(yǒu)广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等(děng)一系(xì)列(liè)问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解(jiě)到，五个女(nǚ)博士(shì)的产品今(jīn)年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到喝了有半(bàn)个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后(hòu)就医时(shí)医生表(biǎo)示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋白(bái)爆痘的(de)现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激(jī)皮下(xià)皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现(xiàn)，“五个(gè)女博士”不(bù)同产品背(bèi)后有不(bù)同(tóng)代工厂生产，其中排名第三的每(měi)日亢唐植物(wù)饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技(jì)发展有限公(gōng)司(sī)。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原名(míng)江苏朸(lì)健生(shēng)命(mìng)科(kē)技发展有限公司，该(gāi)公司(sī)曾生产过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性(xìng)在护肤方面的需求逐步增(zēng)长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博(bó)主(zhǔ)为代表的新兴品牌(pái)凭借精(jīng)准(zhǔn)定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营销手法在(zài)这一赛道异军(jūn)突起，但夸大功(gōng)效与低(dī)俗(sú)营(yíng)销必(bì)然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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