很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财(cái)季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利润(rùn)已连续两个季度(dù)同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的(de)营收与净(jìng)利润(rùn)分别(bié)同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单并不寻(xún)常，在近(jìn)20年的(de)时(shí)间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续(xù)营收同比(bǐ)下(xià)滑(huá)。上(shàng)一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招乾坤未定你我皆是黑马，把人比喻黑马是啥意思牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能(néng)作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳(jiā)的最大(dà)原因(yīn)，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没(méi)有升级，依然适用(yòng)上一代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的(de)分析(xī)报(bào)告显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天的预(yù)售(shòu)数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大(dà)幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大硬件(jiàn)中唯一(yī)实现(xiàn)同比(bǐ)增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在(zài)上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需(xū)求降温(wēn)、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货(huò)量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全(quán)球平(píng)板电脑市场排(pái)名第一，份额(é)达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同(tóng)样(yàng)处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办(bàn)公(gōng)、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但(dàn)当大(dà)家恢(huī)复正常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市(shì)场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季度(dù)的下滑是无(wú)法(fǎ)避免的事情。不论(lùn)是手机(jī)市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场(chǎng)下(xià)行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随(suí)之处(chù)于放缓和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最具创造(zào)性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者(zhě)，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力(lì)的公司(sī)，已经近10年(nián)都(dōu)没有(yǒu)发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然(rán)在(zài)库克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗。但这些(xiē)产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘(zhān)性(xìng)带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果还(hái)大面积砍掉(diào)了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价(jià)上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹(píng)果，面(miàn)临着所有科技(jì)公司共(gòng)同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是什么？）乾坤未定你我皆是黑马，把人比喻黑马是啥意思

　　苹果公(gōng)司的(de)回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹(píng)果(guǒ)能给(gěi)行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中(zhōng)可以说极其高(gāo)昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍。并不是普通消费(fèi)者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为(wèi)880万(wàn)台(tái)，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不(bù)一(yī)定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹果造(zào)车的消(xiāo)息至(zhì)今已(yǐ)有七八(bā)年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频(pín)繁，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的(de)传闻(wén)，在(zài)网络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能(néng)在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会(huì)是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟和(hé)全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第(dì)二财(cái)季财报电话会议上，库克(kè)面对营收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市(shì)场十分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里的(de)市场活力(lì)令(lìng)人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印(yìn)度(dù)地(dì)区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中(zhōng)华区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地(dì)区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的(de)业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增(zēng)长。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度(dù)市场会比中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气在印度(dù)孟买和(hé)新德(dé)里开(kāi)设(shè)了两家苹果(guǒ)直营店。库克在(zài)孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和(hé)印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加(jiā)速移出中国(guó)，以(yǐ)后(hòu)将(jiāng)把印度设成主(zhǔ)要(yào)市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的(de)下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的(de)年代过(guò)去(qù)了(le)，在(zài)科技创(chuàng)新(xīn)停(tíng)滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大(dà)家的(de)销(xiāo)量(liàng)，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨(jù)大的(de)革命(mìng)性技术(shù)是什么？苹果(guǒ)依然没有找(zhǎo)到答(dá)案(àn)。

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