“老(lǎo)公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士，都(dōu)是(shì)你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局立案(àn)调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经消息，北(běi)京市朝阳(yáng)区(qū)市场监督管理局一名工作(zuò)人员表示，“针对(duì)北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司发布低俗广告(gào)、虚假宣(xuān)传的(de)投诉(sù)举(jǔ)报，我们依据市(shì)场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研(yán)判决定立案(àn)调查，目(mù)前正在(zài)收集证(zhèng)据材料、约谈品(pǐn)牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士(shì)的走红势必离不开那则充(chōng)满魔(mó甘为人梯的意思是什么意思，甘为人梯出处)性的电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴来形容，广告中的(de)女性几(jǐ)乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最(zuì)后(hòu)一(yī)句“喝五个女(nǚ)博(bó)士(shì)，都是(shì)你们逼(bī)的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告的(de)反感。

　　日前(qián)，中国妇(fù)女报(bào)也刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士”光(guāng)环销(xiāo)量(liàng)超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司旗下(xià)的(de)品(pǐn)牌，由其全资子(zi)公司(sī)杭州青颜博识生物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共经历(lì)了(le)两轮融资，投资(zī)方(fāng)包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品牌由五位来自(zì)于北大的医(yī)学女博(bó)士共同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白(bái)肽维(wéi)C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以(yǐ)看到(dào)五位(wèi)创始(shǐ)人的学(xué)历背景，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇产科博(bó)士文佳(jiā)、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博(bó)士(shì)”两大光环(huán)，五个女博士近年来在(zài)线上得以快速崛起。目(mù)前(qián)这一品牌(pái)在淘宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上均(jūn)有布局，累(lèi)计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳食(shí)类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻不在直播(bō)，抖(dǒu)音直(zhí)播间更是直(zhí)播至深夜一(yī)点，金星、黄奕(yì)等名(míng)人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官(guān)方始(shǐ)终(zhōng)强调品牌(pái)是由五个(gè)女博士打造，但(dàn)从股权结(jié)构(gòu)来看，五(wǔ)个(gè)女博士中仅有一名女(nǚ)博士是(shì)直接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司(sī)疑似(shì)最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜(jiāng)珺改过(guò)的名字），持股41.93％的(de)。历史(shǐ)股东(dōng)中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行(xíng)列(liè)。至(zhì)于文佳(jiā)与闫(yán)慧敏二人(rén)并未出现在该公司(sī)的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大学的(de)名义进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北(běi)大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我部(bù)第一(yī)时间就(jiù)相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该企业(yè)与我(wǒ)部无任何投资及(jí)科技(jì)成果(guǒ)转(zhuǎn)移转化等关系。同时经(jīng)我部查明，该举报所涉(shè)及的五名人(rén)员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个(gè)人行为(wèi)，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可以看到(dào)，五个女博(bó)士极其(qí)擅长营销，在(zài)“北(běi)大、博士、科研”等(děng)高(gāo)大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品(pǐn)给(gěi)消费(fèi)者(zhě)留下了极(jí)其权威的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本(běn)五个女博(bó)士旗(qí)下的产品只是饮品，并无(wú)保健食品备案(àn)更不是药物，其产品是否具有广告中所言的(de)功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等一(yī)系(xì)列问题(tí) 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了(le)解到，五(wǔ)个女(nǚ)博士的产品今(jīn)年以来(lái)就(jiù)遭到不(bù)少消费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消费者表示(shì)：“在抖音商家买了(le)五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起(qǐ)初(chū)喝了几天脸上冒痘没在(zài)意。直到(dào)喝了有(yǒu)半个(gè)月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后(hòu)就医(yī)时医生(shēng)表示，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮(pí)下(xià)皮(pí)脂(zhī)腺(xiàn)分泌大(dà)量皮脂，过多的(de)皮脂(zhī)堆(duī)积毛(máo)囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不少消费者投诉(sù)服用后甚至(zhì)出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有(yǒu)不(bù)同代工厂生(shēng)产(chǎn)，其中排名第三的每(měi)日(rì)亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生(shēng)命科(kē)技发(fā)展(zhǎn)有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原名(míng)江苏朸健(jiàn)生命科技发展有限公(gōng)司，该公司曾(céng)生产过(guò)权健“自(zì)然养生观”产品，而权健曾(céng)深(shēn)陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性(xìng)在护(hù)肤(fū)方面(miàn)的(de)需求(qiú)逐步增长，口服美(měi)容市(shì)场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博主为代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒(méi)种草、抖(dǒu)音引爆等一些营(yíng)销手法在这一赛道异(yì)军突起(qǐ)，但夸大功效(xiào)与低俗营(yíng)销(xiāo)必然(rán)不是长(zhǎng)久之计，一(yī)旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多消费者的(de)信(xìn)任(rèn)。

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