“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个(gè)女博士”被立案调(diào)查

　　那(nà)个在电梯(tī)间歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度(dù)被网(wǎng)民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经被北(běi)京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市(shì)朝阳区市(shì)场监督管(guǎn)理局一名工作人(rén)员表(biǎo)示，“针对(duì)北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司发布低俗(sú)广告(gào)、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉举报，我们(men)依据市场监督管(guǎn)理行政(zhèng)处罚相关规定，经过(guò)综(zōng)合研(yán)判决定立案(àn)调查，目前正(zhèng)在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五(wǔ)个女博士的走红势必离不开那则充满(mǎn)魔性的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整则(zé)广告可以用(yòng)简单粗暴来形容(róng)，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式(shì)喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊(kān)文(wén)评论称，不(bù)尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博士”营销之(zhī)路走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾(céng)为其站台(tái)

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立(lì)拜拜肉好减吗，拜拜肉难减吗于(yú)2019年7月12日，是北(běi)京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公司旗下(xià)的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识(shí)生物技术有(yǒu)限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资(zī)，投资方包(bāo)括壹叁资(zī)本、德(dé)迅投(tóu)资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五(wǔ)位(拜拜肉好减吗，拜拜肉难减吗wèi)来自于北大的医学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液等等。

　　在官(guān)网(wǎng)可(kě)以看到(dào)五位(wèi)创始人的学历背景，其(qí)中包括营(yíng)养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年(nián)来(lái)在线上得以快速崛起。目前(qián)这一品(pǐn)牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上(shàng)均有布局，累(lèi)计销(xiāo)量(liàng)超过百万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台(tái)上(shàng)，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻(kè)不(bù)在直播，抖(dǒu)音直播间(jiān)更(gèng)是(shì)直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大(dà)发(fā)声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由(yóu)五个(gè)女博士打造，但从股权结构来(lái)看，五个女(nǚ)博士中(zhōng)仅(jǐn)有一(yī)名女博(bó)士是直接持股的(de) 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理有限公司(sī)疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺改(gǎi)过的名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的(de)名字(zì)，但二人(rén)已于2022年2月退出(chū)股东行(xíng)列(liè)。至(zhì)于(yú)文(wén)佳与闫(yán)慧(huì)敏二人并(bìng)未(wèi)出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾(céng)以北(běi)京大(dà)学的名义(yì)进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾(céng)发文辟谣(yáo)，声明称，接到该(gāi)举(jǔ)报后(hòu)，我部第一时间就相关事(shì)项(xiàng)进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原蛋白(bái)肽(tài)饮品(pǐn)”等(děng)产品系北京青颜(yán)博(bó)识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任何投(tóu)资及科技成果转移转化等关系。同时经我部(bù)查(chá)明，该举报所涉及的五名(míng)人(rén)员(yuán)均为(wèi)我部往届毕业的博士研(yán)究生（其中二人疑似更名），上述(shù)人员行为属(shǔ)其个人行为，与北京大学、北(běi)京(jīng)大(dà)学医学部及相关(guān)专(zhuān)家教授无任(rèn)何关(guān)系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关(guān)联(lián)

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高(gāo)大(dà)上的词汇轰(hōng)炸之下，产(chǎn)品(pǐn)给消费者留下了极(jí)其(qí)权威的(de)深刻印象。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个(gè)女博士旗下的(de)产(chǎn)品只是(shì)饮品(pǐn)，并无保健食(shí)品(pǐn)备案更不(bù)是药物，其(qí)产品是否具有广告中(zhōng)所(suǒ)言的(de)功效，胶原(yuán)蛋白肽是(shì)否为智商税等一系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产(chǎn)品(pǐn)今年以来就遭到不(bù)少消费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五个(gè)女(nǚ)博士胶原蛋(dàn)白(bái)产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就(jiù)医时医生(shēng)表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会(huì)缺氧，滋(zī)生细(xì)菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者投诉服(fú)用(yòng)后(hòu)甚至(zhì)出现长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者(zhě)查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品(pǐn)背后有(yǒu)不同代工(gōng)厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏(sū)朸健生命科(kē)技(jì)发(fā)展有(yǒu)限公司，该公司曾生产过权健“自(zì)然养生观”产品(pǐn)，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤(fū)方面的(de)需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃发展得态(tài)势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆(bào)等(děng)一些营销手(shǒu)法在这(zhè)一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然(rán)不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者(zhě)的信(xìn)任。

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