财联社(shè)5月4日(rì)讯（记(jì)者 胡皓(hào)琼(qióng) 李(lǐ)拥(yōng)军 朱万平 罗祎辰 滕飞(fēi)）今年(nián)“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比(bǐ)比(bǐ)皆是。长沙、杭州(zhōu)等传统旅游城市(shì)热度不减，新晋网红城市淄博凭借(jiè)烧烤(kǎo)持续出圈，有效带动当(dāng)地乃至全省综合消(xiāo)费恢复。另(lìng)外，“特种兵(bīng)式”、“沉浸式”等(děng)新型游玩方式在这(zhè)个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文(wén)旅部公布(bù)的“五一”假(jiǎ)期文(wén)旅市场(chǎng)情况(kuàng)，经文化(huà)和(hé)旅游部(bù)数据中(zhōng)心测算，全国国(guó)内旅游出游合计2.74亿人次，同比(bǐ)增长70.83％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入(rù)1480.56亿元，同比增长128.90％，按(àn)可(kě)比口径恢复至2019年同期(qī)的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间上海(hǎi)证券同财联(lián)社(shè)联合开展“五一(yī)大消(xiāo)费如何看？”的专题电话(huà)会议，由上(shàng)海证(zhèng)券研(yán)究所所(suǒ)长(zhǎng)花小伟主持(chí)，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博的(de)财(cái)联社记者分享(xiǎng)各地五一大(dà)消(xiāo)费市场(chǎng)情况。

　　展(zhǎn)望未来，上(shàng)海证券研究所所长花(huā)小(xiǎo)伟(wěi)认(rèn)为，伴(bàn)随(suí)经济温和复苏(sū)，当前(qián)居民生(shēng)活半(bàn)径已重(zhòng)现(xiàn)活力，在政策(cè)持续引导扩内需(xū)下，消费经济压舱石作用(yòng)增强。除低基数原因外，2023年中国消(xiāo)费其实具有较强的恢(huī)复基础，2023年(nián)消费或(huò)将更“稳(wěn)”。经济(jì)加(jiā)快恢复将逐(zhú)步(bù)带动就业扩大和(hé)居民(mín)收入提(tí)升预期，社交场景(jǐng)全面恢复下(xià)居民消费潜力(lì)有空(kōng)间待(dài)释放(fàng)。从“烟火(huǒ)升(shēng)腾起”，到“花(huā)语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城(chéng)市“腾城迎宾” 商圈消费(fèi)购销两旺

　　“长沙有一个特(tè)点(diǎn)，基本让游(yóu)客融于市中心，集中在五一广场(chǎng)方(fāng)圆两公里的(de)市中心位置。”财联(lián)社行(xíng)业(yè)主(zhǔ)编李拥(yōng)军在电(diàn)话会上表示(shì)。

　　根据美团、大众点评的统计(jì)数据，网红城市(shì)长沙(shā)处于国(guó)内(nèi)热度城市第三。小红书(shū)近3个(gè)月(yuè)内用户搜索量最高(gāo)的10大热门城市排行(xíng)中，长沙排在第一位(wèi)。

　　湖南文旅(lǚ)厅(tīng)数据显示，五一假期，全省共(gòng)纳(nà)入假(jiǎ)日统计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人(rén)次，同比增长209.55％，实现营(yíng)业收入(rù)19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅(tīng)监测的旅游区共339家(jiā)，累计接待游客1331.54万人次，同比(bǐ)增长228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接(jiē)待游客331.11万人次，同(tóng)比(bǐ)增长300.1％，实(shí)现营业(yè)收入8.31亿元，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接待(dài)游客551.74万人次，同比(bǐ)增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位接(jiē)待住宿游客(kè)33.54万人(rén)次，同比增长65.45％，实现营(yíng)业(yè)收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入(rù)监测的住宿单位客房累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告(gào)诉财联社(shè)记者，公(gōng)司(sī)旗下长沙铜官(guān)窑古镇“五一(yī)”期间共接待游客12.58万人次，其中有连(lián)续2天刷新开(kāi)园单日(rì)历史记录，此次假(jiǎ)期铜官窑古镇(zhèn)整体运营(yíng)刷新(xīn)开(kāi)园历史新高(gāo)。

　　同时(shí)，李(lǐ)拥军还(hái)从(cóng)长(zhǎng)沙主要商业网点了解到，各商业(yè)网点消费全面(miàn)回(huí)暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙(shā)市最(zuì)繁华的天心区五一商圈也(yě)迎来了今(jīn)年以来的客流高峰，假期前四天共接待(dài)游客450.98万人(rén)次。（4月29日接(jiē)待游(yóu)客114.9万人次，4月30日接待(dài)游客(kè)122.2万人次，5月1日接(jiē)待(dài)游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日(rì)天心区海信广场(chǎng)总客流为10万+人次，同比去年同期(qī)增长283％；4月30日客流达8.87万(wàn)人次，为去(qù)年(nián)同期的226％；5月1日客(kè)流9.63万人(rén)次，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信广(guǎng)场文和友总店到(dào)店人(rén)数(shù)达6万人次。4月30日到店人数5.91万(wàn)人次。5月1日文和友(yǒu)到店人数6.72万人(rén)次，刷新了(le)4月29日文和友(yǒu)达店人(rén)数最高峰纪录(lù)。

　　4月29日(rì)天心区(qū)王府井(jǐng)商(shāng)场客流(liú)达(dá)4.3万人(rén)次，比(bǐ)去年同期增(zēng)长140％，销售同比去(qù)年增长260％。4月30日(rì)客流(liú)5万，比去年同期增(zēng)长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客流5万，比去年同期(qī)增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外(wài)，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场(chǎng)4月29日客(kè)流(liú)比去年同期增(zēng)长190％，销售(shòu)同比去年增长(zhǎng)160％；4月30日客流突破5万，比(bǐ)去年同期增(zēng)长80％，销售同比去年增长110％。4月29日(rì)-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅(méi)溪(xī)新(xīn)天(tiān)地(dì)总(zǒng)客流超(chāo)45万人次，同(tóng)比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌(pái)依(yī)然火(huǒ)热(rè)。李拥军从(cóng)相关品牌(pái)方(fāng)处获(huò)悉，茶颜(yán)悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋(qū)势(shì)，整体(tǐ)对(duì)比去年同期增加(jiā)200％。柠(níng)季同比去年同期营业额增加近3倍，实(shí)收3倍以(yǐ)上。黑(hēi)色(sè)经(jīng)典整体(tǐ)营收(shōu)增加(jiā)150％。楂堆整体营收同比日常(cháng)收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花(huā)花”见(jiàn)面 1:26带(dài)动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来(lái)自浙江的(de)游客告诉(sù)财(cái)联(lián)社记者，自(zì)己戴(dài)了四个大熊(xióng)猫配(pèi)饰，去(qù)和(hé)花花(huā)合(hé)影。看花花的地方围满了人，现场游客(kè)齐刷刷举起手机(jī)“咔(kā)咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去哪儿(ér)大数据研究(jiū)院估算(suàn)，一(yī)张四川成都大熊(xióng)猫繁(fán)育(yù)研究基(jī)地(dì)门(mén)票(piào)仅需(xū)55元，带动当地交通(tōng)、住宿等消费1450元。即1:26带(dài)动当地消费。

　　财联社副(fù)主编朱万(wàn)平在电话会上(shàng)表示，曾以游客身(shēn)份致电成都大熊猫(māo)繁育(yù)研究基地了(le)解到，从4月23日，成(chéng)都大(dà)熊猫繁育(yù)研(yán)究基(jī)地(dì)就进行了限流，只是提(tí)前7天进行线(xiàn)上放票，每天只有6万张(zhāng)票，这(zhè)基本(běn)是(shì)成都大熊猫繁育(yù)研究基(jī)地目前能(néng)够承受的极限。

　　4月30日(rì)早上7点，成都大(dà)熊猫(māo)繁育研(yán)究基(jī)地就(jiù)发布称，第二天（5月1日）的票已售完(wán)，五一假期后(hòu)两(liǎng)天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身份致电熊猫基地，工作人员表(biǎo)示：“今天还(hái)是能(néng)买到(dào)票。但如果是本地人的话，建议今天不要(yào)买。虽然是（五一）最后(hòu)一天，但园区内人(rén)还是很多，如果想(xiǎng)体(tǐ)验比较(jiào)好的话，建议（本地人(rén)）‘五一(yī)’节后(hòu)再去。”

　　“今年(nián)的旅游消费的特点，带(dài)‘网红性质’的（城市）情况（更火(huǒ)爆）。这类(lèi)景点(diǎn)契合消费者(zhě)（的心(xīn)理(lǐ)预(yù)期），比如去大熊(xióng)猫基(jī)地(dì)，标(biāo)价(jià)不(bù)贵，学生(shēng)票27元就可以看到网红‘花花’熊(xióng)猫，成人(rén)游客(kè)也就只需要55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外，在(zài)餐(cān)饮消费方面，朱万平表示，根据网(wǎng)红火锅品牌楠火(huǒ)锅提供(gōng)的数(shù)据，五一假期全(quán)国接待顾(gù)客60万人次，相比(bǐ)2022年五一，同(tóng)比(bǐ)营业额增长率139％，到(dào)店(diàn)订单量增长率135％。不过，今年(nián)成都区域同比去年(nián)增速不高，19家门店比去(qù)年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎的数据显示，五(wǔ)一小长假(jiǎ)期间(jiān)，小(xiǎo)龙坎火锅成(chéng)都门店共接待5万+人次(cì)，营业额于4月30日达(dá)到峰(fēng)值(zhí)，周(zhōu)同比净增长136％，全球旗舰店(diàn)翻台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭(háng)州：景区(qū)客流(liú)暴涨 宋城演艺(yì)演出数据强过(guò)往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了解客(kè)流情(qíng)况(kuàng)，按（我(wǒ)所乘坐的）公交司机(jī)说法，2日景区客(kè)流较(jiào)1日(rì)已经有所回落，但雷峰塔的门(mén)票(piào)依然(rán)早早售罄。购票(piào)系统显示，雷锋塔营(yíng)业时间为早两只小兔子吸红肿了，两只头头被吸肿了两只小兔子吸红肿了，两只头头被吸肿了8点到(dào)晚(wǎn)7点半，合(hé)计提供(gōng)约2.2万张门票，2日(rì)下(xià)午3点左右，系统就显示(shì)当日门票已(yǐ)经售罄，但仍有游客(kè)尝试扫码购票(piào)，景区附近(jìn)仍聚集大量(liàng)游客，由于(yú)交通堵塞，网约(yuē)车基本没法用，交通(tōng)主要靠公交，驶离景区的公交基本都满(mǎn)载(zài)，乘客贴着前后(hòu)车门(mén)站。”财联社记(jì)者(zhě)罗祎辰回忆当天(tiān)的(de)场景说(shuō)道，不(bù)仅是西湖景区(qū)，杭州其(qí)他主要景(jǐng)区也出现客流(liú)暴涨。

　　罗(luó)祎辰观察发现(xiàn)，距离西湖较近的杭州宋(sòng)城景区，购票系统(tǒng)显示，4月29日-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情(qíng)演出场(chǎng)次分(fēn)别为9场、13场(chǎng)和12场，随着演出日期(qī)临近，演出场(chǎng)次出现大(dà)幅增加(jiā)，4月(yuè)30日当天演(yǎn)出场(chǎng)次实际达到了16场，5月1日考虑到客流变化趋(qū)势，预计演出场(chǎng)次不会低(dī)于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭州的宋(sòng)城千古情就(jiù)有连续两天16场次的纪录，因此(cǐ)今年(nián)‘五一’之(zhī)前，很多投资(zī)者把一(yī)天(tiān)16场的（场(chǎng)次纪(jì)录）视(shì)作衡量今年宋(sòng)城演(yǎn)艺恢复(fù)情况的重(zhòng)要参考(kǎo)指标(biāo)。从(cóng)‘五一’的场次情况(kuàng)来看，我觉得(dé)已(yǐ)达到了（恢复）预(yù)期，与往年相比(bǐ)是(shì)偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭(háng)州市民免费的市内景点也在五一迎来客(kè)流高(gāo)峰。罗祎辰以离西湖车程(chéng)约1小(xiǎo)时的良渚(zhǔ)遗址(zhǐ)公(gōng)园为例(lì)，5月1日该(gāi)景点(diǎn)出现客流(liú)高峰(fēng)，门票早早售(shòu)罄(qìng)，临近闭园，该景区配套配套停车场仍是爆满(mǎn)，还有不断(duàn)驶(shǐ)入的私家车只能在外围兜(dōu)圈(quān)找停(tíng)车位，导致小规模(mó)交通拥堵(dǔ)，这种情况在平时节假日很少出(chū)现。

　　从商圈消费(fèi)来看，4月(yuè)30日当(dāng)天，罗祎辰看到市中心已经挤满人。“走在主干道延安路步行街，我(wǒ)前后左(zuǒ)右半米内都是人，部(bù)分狭窄(zhǎi)的(de)通道(dào)更(gèng)需(xū)要排队通(tōng)过，晚饭左右(yòu)时间，附(fù)近地铁站(zhàn)凤(fèng)起路站还因为人流量太多出现限流。”

　　值得注意(yì)的是，虽然人流量(liàng)很大，但(dàn)大(dà)到(dào)各家(jiā)购物中心(xīn)，小到各家餐馆，人(rén)流量分布都严重分化，“二八效应”非(fēi)常明显，表(biǎo)现为(wèi)：相近的(de)区域里，有人门口(kǒu)大排(pái)长龙(lóng)，有人却门可罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本(běn)次五(wǔ)一杭州市中心人流量很(hěn)大，但人流分布非常不均(jūn)匀，看上去游客们的消(xiāo)费目的(de)地都(dōu)非常(cháng)明确，宁愿按(àn)照原计划扎堆排队(duì)，也不(bù)太愿(yuàn)意临时更改计划，导致如此巨(jù)大的人(rén)流量实际集中造(zào)福了少数商家，相当多的商家面对的是门前(qián)人潮汹涌(yǒng)，但进(jìn)店人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热(rè)度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热(rè)度增长最快的是新近走(zǒu)红的山东淄博。”同(tóng)程旅行相关负责人对财(cái)联社(shè)记者表示。

　　去哪儿有关负(fù)责人(rén)也告诉财联社(shè)记者，往年淄博可以说是相对冷(lěng)门的城市，但今年(nián)淄博(bó)‘五一’酒店预(yù)订量同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社记者滕飞(fēi)就动身前往淄博，肉眼可见的(de)“人(rén)从众”。一(yī)下高速(sù)便堵车(chē)，整个(gè)主城区地图(tú)“飘红”。“五一”假期期间，淄博(bó)“一房(fáng)难(nán)求”，网红(hóng)八大局、牧羊村、烧烤广(guǎng)场等地水泄不通。

　　滕飞在电话(huà)会上(shàng)透露，淄(zī)博当地餐厅都在改装，以往并不主打烧烤(kǎo)的餐饮(yǐn)店(diàn)，都摘了招牌，一夜之间摇身(shēn)一变，成了两只小兔子吸红肿了，两只头头被吸肿了清一色(sè)的(de)烧烤(kǎo)店。

　　滕(téng)飞从当地了(le)解到，淄博(bó)市政府在(zài)短时间内做出了(le)“智慧(huì)淄(zī)博（烧(shāo)烤）服务”小(xiǎo)程序，将当地有名(míng)号的(de)店铺都纳(nà)入(rù)了其(qí)中，还打通了线上商场(chǎng)。该服务型(xíng)小程序，还贴满了街头巷(xiàng)尾。在(zài)旅游服务上，记者从当(dāng)地(dì)政法(fǎ)部门人员处获(huò)悉，市(shì)政(zhèng)府还对物价波(bō)动(dòng)进(jìn)行了控(kòng)制(zhì)。对(duì)于“流量店”的措(cuò)施(shī)，当地(dì)公安(ān)系统在(zài)周末人流量较(jiào)大时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期(qī)间加派了人(rén)手。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕飞现场看(kàn)到，基本每一个烧(shāo)烤摊的氛围(wéi)都很好，周(zhōu)边(biān)不断(duàn)有(yǒu)巡逻民警(jǐng)。甚至可以说(shuō)“全民皆兵(bīng)”。滕飞(fēi)还表示从当地公(gōng)务员处了解到，他们(men)“五(wǔ)一”期间时刻(kè)待岗，随时以志愿者24小时行动，除了必要业务外，全(quán)都在(zài)创城。

　　淄博烧(shāo)烤热，或能带动当地消费。“去哪儿大(dà)数(shù)据研究院估算了一笔账(zhàng)，即(jí)吃(chī)一顿山东淄博(bó)烧烤人(rén)均消(xiāo)费50元，能带动(dòng)当(dāng)地交通、住宿(sù)等消费750元(yuán)。”前述去哪儿(ér)负责人表示(shì)。

　　除此之外，淄博周边城市(shì)消费也被带动。滕(téng)飞(fēi)发现，山东泰安、济南、章丘(qiū)这种离(lí)淄博很近的城市，也是水(shuǐ)泄(xiè)不(bù)通，“一房难求(qiú)”，泰山的客流量也(yě)在今年达(dá)到了顶峰。

　　去哪儿(ér)大数据研究院副院长郭乐(lè)春表示(shì)：“端午、暑期、十一(yī)将迎来一波又一波的高峰。许多城市希望(wàng)成为‘下一个淄博(bó)’，旅客也(yě)正在寻找讲诚(chéng)信、重服务的‘下(xià)一个(gè)淄博’，实(shí)现口碑与经(jīng)济(jì)效益双丰收，需要多(duō)方从业者共同努力。”

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