今日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童月薪话题冲上(shàng)微(wēi)博热搜第一(yī)。

　　出生于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺(yì)节(jié)目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式(shì)入(rù)职格力电(diàn)器。截至离职，她(tā)在格力(lì)电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明(míng)珠力捧为“接班(bān)人”的(de)孟羽童，从(cóng)入(rù)职格力电器(qì)到离职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入(rù)格力电器(qì)。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言论，她(tā)的职业起点看似比(bǐ)绝大(dà)多数人要高(gāo)。但(dàn)事实上，作为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布的视频所说(shuō)，她(tā)入职格力电(diàn)器后工作大致分为(wèi)五个部分：行政，政(zhèng)府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部的对接(jiē)，出(chū)差(chà)。

　　她(tā)一方面(miàn)需要(yào)贴身跟随董明珠的日(rì)常行程(chéng)与对外接(jiē)待，细致到(dào)预约(yuē)会议室、写纪(jì)要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面(miàn)负责(zé)市场(chǎng)营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播(bō)与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和格力(lì)应届大学生(shēng)的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千到(dào)一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠(zhū)对其开出了百万年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资(zī)，其余则(zé)是绩效(xiào)与销售(shòu)达标后的(de)效益工资。她也在视频(pín)中否认了百万年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行(xíng)了直(zhí)播带货(huò)首秀，4小时内，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。之后格力电(diàn)器(qì)注册了抖(dǒu)音账(zhàng)号(hào)“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广视(shì)频(pín)，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至(zhì)少直播十余场，每(měi)场直播持续(xù)一到两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时(shí)回应(yīng)：“作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有很(hěn)多其他(tā)工(gōng)作要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常出现在直播(bō)间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变(biàn)成董明(míng)珠的单(dān)人照片。此后(hòu)，该账号直播由其他主播轮(lún)换出镜，董明(míng)珠也时常露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人是推动格(gé)力电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡(xún)回直播，7场(chǎng)其(qí)他平台直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其中不少销额由各地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未推(tuī)出其(qí)他高管(guǎn)进行直播。如此(cǐ)频(pín)繁(fán)出镜，甚至进行全(quán)国巡(xún)演，这对于企业管理者而言很难持续(xù)。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后(hòu)，有(yǒu)市场评论认为，与其说是(shì)格力电器接班人，或许(xǔ)培养她(tā)做格力直播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟(mèng)羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到董明珠身(shēn)上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到(dào)236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她(tā)发的那个(gè)微博(bó)“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖子，然(rán)后有(yǒu)感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自立(lì)自(zì)强，自省自足(zú)，完全(quán)没有说公司(sī)（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示(shì)，如果没有(yǒu)格力的(de)平台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普通通(tōng)的一个(gè)学生，就(jiù)来(lái)到格力这(zhè)么(me)好的(de)平台，有很多的成长空间和(hé)机会，又受到(dào)了很多的(de)关注。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道，最重要(yào)的(de)是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光(guāng)是教会了(le)她怎么样去做事，更重要的是教(jiào)会(huì)了她(tā)怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家(jiā)自己(jǐ)的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读书(shū)，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得自己的(de)小工位、自己的第一张名(míng)片(piàn)、第一场直播、第(dì)一次接待、第(dì)一次对接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议(yì)纪要那种分(fēn)秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的大项目落(luò)地时候那种成就感，也会记得国品之光(guāng)下作为格力人(rén)那种深(shēn)深的(de)骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董(dǒng)总跟她说(shuō)的(de)话(huà)，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁(suì)那个(gè)眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直(zhí)播(bō)“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长(zhǎng)兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的(de)我们》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成(chéng)为董事长秘(mì)书(shū)。不久(jiǔ)后，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童(tóng)时(shí)表示要把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)致(zhì)力推动格力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童(tóng)加入格力(lì)之后，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册。不难看(kàn)出，对(duì)于格(gé)力电(diàn)器(qì)的渠道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽童是(shì)比较重要(yào)的存在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给(gěi)格力电器(qì)带来了什(shén)么，格力电器的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大(dà)举进(jìn)军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)的董明(míng)珠在综艺节目(mù)上活跃了起来(lái)。也正(zhèng)是在(zài)《初(chū)入职场的我(wǒ)们》节目(mù)中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号(hào)上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的(de)身(shēn)份(fèn)入(rù)职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖(xiù)峰(fēng)会(huì)时(shí)带上了孟羽童(tóng)。在这(zhè)场峰会上，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童称，“我希望她(tā)能在(zài)我(wǒ)身边，把她(tā)培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠(zhū)”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一(yī)举一动也(yě)受到外界(jiè)大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆在直(zhí)播中谈(tán)及此事(shì)表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁(suì)的(de)孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力(lì)接下(xià)来的动作似乎也在印(yìn)证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播(bō)账号(hào)在(zài)短(duǎn)视频平台开通，该账号认证(zhèng)主体(tǐ)是格(gé)力电商。同时，格力电(diàn)器还(hái)紧急注册(cè)了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单(dān)场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时再次谈(tán)到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇(gù)”。不过，她(tā)本人很快就在个人(rén)账号上澄清(qīng)：好久不(bù)更新给大家造成误会(huì)，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童(tóng)正式(shì)在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工作需要处(chù)理(lǐ)，所以没(méi)办法经常(cháng)在这个直播间跟大家见面，但会(huì)在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格(gé)力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时(shí)参与直(zhí)播。当(dāng)时，董明珠主动(dòng)透露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经(jīng)不再(zài)是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个(gè)人(rén)小红书账号上(shàng)更新了4月1日(rì)与(yǔ)董明珠直(zhí)播的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童(tóng)提(tí)到(dào)：“其(qí)实说实话，直播不算是我特(tè)别感兴(xīng)趣的工作(zuò)，但是(shì)看到那个销售(shòu)额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在小红书上(shàng)发布信息称(chēng)，自己“现(xiàn)在(zài)相当于是在(zài)市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转型(xíng)进展如何？

　　在格(gé)力电器(qì)官宣(xuān)孟羽童离(lí)职后(hòu)，截至目前(qián)，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书(shū)个人(rén)账号上，简(jiǎn)历中仍(réng)提及(jí)“五(wǔ)百强董事长秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的微博账(zhàng)号置(zhì)顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电器的内(nèi)容，小红(hóng)书及抖音置(zhì)顶短视(shì)频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽童(tóng)得到广(guǎng)泛(fàn)关(guān)注(zhù)。截至(zhì)目(mù)前，孟羽童小红(hóng)书(shū)账号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与(yǔ)董明珠同(tóng)框(kuāng)，或(huò)在(zài)格力电(diàn)器工作的日常(cháng)，这(zhè)些短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器任职期(qī)间(jiān)，孟(mèng)羽童的个人小(xiǎo)红书号上就(jiù)已经有接一(yī)些3C产品、护(hù)肤品(pǐn)、汽车(chē)等商务广告，这(zhè)些商品与格力没(méi)有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道(dào)建设的重(zhòng)要(yào)抓手(shǒu)平添和凭添哪个正确，平添的添是什么意思，格力电商在抖音平台有(yǒu)两个(gè)主要直(zhí)播账号，分别为“格力明(míng)珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器(qì)旗(qí)下(xià)粉(fěn)丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力电器还出(chū)资5000万元(yuán)设立(lì)珠海格力(lì)数字科技有限公司，该公司(sī)的经营(yíng)范(fàn)围包括个人互(hù)联网直播服务(wù)等。这被(bèi)外界(jiè)解读(dú)为，格力电(diàn)器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力(lì)电器在2022年年报中提到，在(zài)国(guó)内市场，格力电器重视直播等新零售(shòu)电商形式，通过新媒体平(píng)台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年轻群体中(zhōng)的(de)影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成(chéng)果，新兴生(shēng)活(huó)电器(qì)品类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透(tòu)露线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信(xìn)公(gōng)众号(hào)（认(rèn)证主体为格力电子商务有限公(gōng)司），格力(lì)正在(zài)打造“格力数(shù)字(zì)科技(jì)直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌(pái)背(bèi)书，产品与物流(liú)体系(xì)支持，提供(gōng)新媒体培训(xùn)、内(nèi)容运营、直播带(dài)货、人(rén)才输(shū)送(sòng)及专业指(zhǐ)导，引进优(yōu)质(zhì)的(de)MCN机(jī)构，孵(fū)化(huà)培养企业(yè)数字化转型，开启格力(lì)产业带直(zhí)播(bō)＋短视频(pín)带货(huò)的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届(jiè)主播孵化训练营启动。而在这(zhè)之(zhī)前，平添和凭添哪个正确，平添的添是什么意思孟(mèng)羽童本人还以“格(gé)力主播”身(shēn)份(fèn)为格(gé)力首(shǒu)届主播(bō)孵化(huà)训练营预热。

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