“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女博(bó)士(shì)，都是你们(men)逼的！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个俄罗斯女人能接受多少公分长度，俄罗斯人的尺寸是多少厘米女博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌(pái)已经(jīng)被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司发(fā)布低(dī)俗广告、虚假宣(xuān)传的(de)投(tóu)诉举(jǔ)报，我们依据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立(lì)案调(diào)查，目(mù)前正在收集(jí)证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充满魔(mó)性的电梯广告(gào)。

　　整则广告(gào)可以用简单(dān)粗(cū)暴(bào)来形容(róng)，广告中的(de)女性几(jǐ)乎是(shì)以(yǐ)呐喊的方式喊出(chū)上述(shù)4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置(zhì)于屏(píng)幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的(de)价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对(duì)这则广告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国妇女报(bào)也刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博(bó)士”光环销量(liàng)超百(bǎi)万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日(rì)，是北京(jīng)青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其(qí)全资子公司杭(háng)州青颜博识生(shēng)物技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华(huá)映资本。

　　官方介(jiè)绍(shào)称，品牌由五位来(lái)自于北大的医学(xué)女博士共同打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白(bái)肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人的学历(lì)背景，其中包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女博士近(jìn)年来在线上得以快速崛起。目前这一(yī)品(pǐn)牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上(shàng)均有布局(jú)，累计销量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多(duō)榜单上(shàng)均有(yǒu)斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得(dé)注意的是(shì)，三(sān)大平台上，五个(gè)女博(bó)士几乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜一点(diǎn)，金(jīn)星(xīng)、黄奕(yì)等名人也曾为该产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然(rán)官方(fāng)始终强调品牌是由五个女(nǚ)博士打造(zào)，但从股权结构来看，五个女博(bó)士中仅(jǐn)有(yǒu)一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)疑似最终(zhōng)控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的(de)名字(zì)），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽(suī)出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的(de)名字，但二(èr)人已于2022年(nián)2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧(huì)敏二(èr)人并未出(chū)现在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创(chuàng)立之(zhī)初(chū)还(hái)曾以北京大学的名义进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大(dà)医学部就曾发(fā)文辟(pì)谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部(bù)第(dì)一时间就相关(guān)事项进(jìn)行了(le)核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮(yǐn)品”等产(chǎn)品系北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司(sī)（以下简(jiǎn)称‘该企业(yè)’）产品，该(gāi)企(qǐ)业与我(wǒ)部无(wú)任何(hé)投资及(jí)科技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所(suǒ)涉及的(de)五名人员均为我部(bù)往(wǎng)届毕业的博士研究生（其中二人疑(yí)似(shì)更名），上述人员(yuán)行为属(shǔ)其个(gè)人行为，与北京大学、北(běi)京大学医学部及相关专(zhuān)家教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关(guān)联(lián)

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处(chù)的(de)广(guǎng)告语都(dōu)可(kě)以看到，五个女博(bó)士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科(kē)研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女(nǚ)博士旗下的(de)产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品(pǐn)备案更不是药物，其(qí)产品(pǐn)是否(fǒu)具有广(guǎng)告中所言(yán)的功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士(shì)的产品今年以来(lái)就遭到不(bù)少(shǎo)消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示(shì)：“在(zài)抖(dǒu)音(yīn)商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝(hē)了几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后(hòu)，可能(néng)会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛(máo)囊内(nèi)部就会缺氧，滋生(shēng)细(xì)菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不(bù)少消费者投(tóu)诉(sù)服(fú)用后甚至出(chū)现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同(tóng)产(chǎn)品背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排名第三的每日(rì)亢唐(táng)植物饮(yǐn)品(pǐn)生(shēng)产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健(jiàn)生(shēng)命科技发展有限公司(sī)，该(gāi)公司曾(céng)生(shēng)产过权(quán)健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾(céng)深陷传俄罗斯女人能接受多少公分长度，俄罗斯人的尺寸是多少厘米(chuán)销风波。

　　近年(nián)来，国内女(nǚ)性(xìng)在护肤(fū)方(fāng)面的需求逐步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬(péng)勃发展(zhǎn)得态势，以(yǐ)五个(gè)女(nǚ)博主为代表的新(xīn)兴品(pǐn)牌(pái)凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆(bào)等(děng)一些(xiē)营销手法在这一赛道(dào)异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更(gèng)多(duō)消费(fèi)者的信任(rèn)。

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