很难(nán)想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年(nián)第二财(cái)季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的营(yíng)收、净利润已(yǐ)连续(xù)两个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润(rùn)分(fēn)别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现(xiàn)过两(liǎng)次连续(xù)营(yíng)收同比下滑。上一(yī)次还是在(zài)2019年(nián)，苹果的市值在半年(nián)内缩水(shuǐ)三(sān)分之一，一(yī)度陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三大硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原(yuán)因，就在于(yú)消费者对其(qí)印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max佛系心态是什么意思两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完全没(méi)有升级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约(yuē)为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫平(píng)台上市后7天的(de)预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市(shì)两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前(qián)华(huá)尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在(zài)上一(yī)季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的(de)销售(shòu)额预计(jì)将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严(yán)重的业(yè)务，跌佛系心态是什么意思(diē)幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然在2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家(jiā)恢(huī)复正(zhèng)常(cháng)工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度(dù)的下滑是(shì)无法避免的(de)事(shì)情。不论(lùn)是(shì)手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果(guǒ)的(de)基本(běn)盘(pán)，也随(suí)之(zhī)处于放缓(huǎn)和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一(yī)直都被(bèi)视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响(xiǎng)了一(yī)个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达(dá)到(dào)23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一度超3万亿(yì)美(měi)元、长(zhǎng)期占据(jù)全球市(shì)值第一(yī)宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的(de)守擂(léi)人(rén)。

　　这(zhè)个(gè)最(zuì)具创造力的公司，已(yǐ)经(jīng)近10年(nián)都(dōu)没(méi)有发布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务(wù)，只能算高(gāo)用户粘性带来的(de)配件销售，无法承(chéng)担起大(dà)单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供(gōng)应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量(liàng)从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于(yú)负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的苹(píng)果，面临(lín)着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀(huái)胎(tāi)七年之(zhī)久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容(róng)。终(zhōng)于在近日，有媒(méi)体报道称(chēng)，苹果MR设(shè)备或(huò)将在6月(yuè)全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意味的产品备受(shòu)期待，外(wài)界也渴(kě)望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不(bù)是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍(bèi)。并不是(shì)普通消(佛系心态是什么意思xiāo)费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已(yǐ)有七(qī)八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车(chē)进展神速，能在2年(nián)内(nèi)完成量(liàng)产，但苹果汽车(chē)要面临(lín)的将会是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传(chuán)统(tǒng)车(chē)企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电(diàn)话会议上，库克面对(duì)营(yíng)收、净利(lì)润双下滑(huá)反应平(píng)平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加(jiā)，足足提到(dào)印度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那(nà)里的(de)市场活力令人(rén)难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在(zài)印度地区(qū)，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降、下(xià)降(jiàng)的(de)地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度(dù)的业(yè)务已创下了(le)“季度纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度市(shì)场会比中(zhōng)国市(shì)场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性(xìng)增(zēng)长的(de)诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新(xīn)德里开设了两(liǎng)家苹(píng)果(guǒ)直营店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果店开业(yè)当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理(lǐ)莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度(dù)的投资(zī)承(chéng)诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹(píng)果供(gōng)应链加速移出中国，以后将把印(yìn)度设成主要(yào)市场和(hé)生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解(jiě)决财报下滑的最(zuì)佳(jiā)解药，似乎正一步一(yī)步(bù)成为(wèi)苹(píng)果的(de)下一(yī)个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年(nián)代(dài)过去了，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的(de)销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大(dà)的革命(mìng)性技术是什(shén)么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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