Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字广告工具(jù)，因为它(tā)们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在(zài)制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时，将(jiāng)创(chuàng)造力与数据(jù)洞察(chá)力相(xiāng)结合对(duì)于使自己(jǐ)在竞争中脱颖(yǐng)而(ér)出至关(guān)重要。然(rán)而(ér)，实(shí)现这一点并坚持到底可(kě)能比听起来(lái)更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些(xiē)朗朗上口的东西并不(bù)能减少点击量(liàng)——你必须两者兼而(ér)有之才能(néng)获得点击(jī)量。阅读(dú)以下内容，了解更(gèng)多关于有效提(tí)高参(cān)与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前(qián)：了解您的受(shòu)众

了解你(nǐ)的受众是任(rèn)何(hé)成(chéng)功的营销或广(guǎng)告活动的(de)第一步。使用有关客户的可(kě)用数据(jù)和有关产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在(zài)买家在整个购买(mǎi)过程(chéng)中(zhōng)的需求。

它就像(xiàng)多米诺(nuò)骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的价值观，以使(shǐ)你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告(gào)以(yǐ)及(jí)他(tā)们的(de)需(xū)求，可以(yǐ)突出他们最感(gǎn)兴趣的细节(jié)。

3.知道什(shén)么对你的(de)观众最(zuì)有吸引力，可以带(dài)来额(é)外的(de)点(diǎn)击(jī)量(liàng)和更多的(de)转化(huà)率(lǜ)。

深入研究数据以了(le)解(jiě)你在Facebook上的(de)目标受众，这(zhè)本身就是(shì)一项技能。一旦(dàn)你很好地(dì)处理了这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以帮(bāng)助你的品牌创建引人注目(mù)的活(huó)动，以(yǐ)吸(xī)引力和清晰度(dù)的正确(què)组(zǔ)合吸引消费者购买你的(de)产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获(huò)得(dé)点击的两个最重(zhòng)要的(de)因素：广(guǎng)告设置(zhì)和(hé)广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在(zài)创建广告时有不同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提供了(le)格式(shì)化广告的选项，以最(zuì)好地宣传您(nín)的品牌。无论(lùn)你想使用(yòng)图像(xiàng)、视频、声(shēng)音还是文(wén)字，都有(yǒu)一种格(gé)式可以帮(bāng)助你实现营销目(mù)标。企业应该使用各种各样的(de)广告，因为(wèi)每个人都不同地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉(jué)效(xiào)果的(de)文字。尝试各种形式可(kě)以让(ràng)你(nǐ)的企业深入(rù)了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的(de)格式，可(kě)以使用(yòng)高质(zhì)量的单一图像来展示你的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式创(chuàng)建(jiàn)起来很快，使您(nín)能够突出显示(shì)特定(dìng)的(de)产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式(shì)可(kě)以拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥(yōng)有的图像，添加(jiā)运动(dòng)和声音来创建一个(gè)可以(yǐ)在设(shè)备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本比视频低，加载速度(dù)比(bǐ)视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品的企业，尤其(qí)是(shì)初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收(shōu)集数据(jù)，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些(xiē)照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视(shì)频广(guǎng)告(gào)

视频广(guǎng)告格式可能(néng)是(shì)最有效(xiào)的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助您创建(jiàn)视(shì)频或照(zhào)片幻灯片(piàn)，组成(chéng)视频(pín)。你(nǐ)也可以(yǐ)创建(jiàn)自己的(de)视(shì)频(pín)并上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个(gè)可以通过视频展示(shì)的产品，那么很容易(yì)获得创意。然(rán)而(ér)，如(rú)果你(nǐ)提供(gōng)更(gèng)复杂的服(fú)务(wù)，一(yī)个流行的想法是拍摄团队(duì)中的某个(gè)人谈论你的公司的视(shì)频。

何时使用此广告(gào)格式

就像静态广告一(yī)样，你可以也应该尽(jǐn)快测试(shì)视频广(guǎng)告。虽然视(shì)频广告(gào)通常无(wú)论是哪种类型的业务都表现得(dé)更(gèng)好(hǎo)，但它(tā)仍然值得与静态广(guǎng)告一(yī)起测(cè)试，看看什么对你的(de)受众有效。因(yīn)此，无论你(nǐ)是一(yī)家(jiā)初创公司还是更成(chéng)熟(shú)的公司，视频(pín)都是值得的。另一个提(tí)示：为所有(yǒu)视频添加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图集广(guǎng)告(gào)

旋转图集格式允许营(yíng)销人员在一个广告中展示(shì)多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视频都有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买家(jiā)直接带(dài)到登录页，以提(tí)供有(yǒu)关促销、产品细节(jié)或服务的更多信息。转盘格式(shì)还允许您显示与广告相关(guān)的(de)一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用户提供了点击(jī)图片(piàn)与您的(de)品(pǐn)牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但(dàn)每张图片(piàn)都有(yǒu)自己(jǐ)的创意和“立即购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转图集(jí)格式(shì)有利于显示(shì)单(dān)个产(chǎn)品的不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流(liú)程，并在用户(hù)浏(liú)览幻灯片时提供参与度(dù)。如果你的产品或服务有多种用途，这是传(chuán)达你信息(xī)的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过(guò)介绍(shào)视(shì)频(pín)浏览产品，并配以网格布局的一(yī)系列(liè)产品图像。最(zuì)初(chū)的视频重点介绍了您在活动中推广的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可以在快速加载(zài)页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使(shǐ)客户(hù)从发现到浏(liú)览再到(dào)购买的(de)过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有人在(zài)移动设备上(shàng)点击你的广告(gào)后打开的全屏(píng)体验。这是突出(chū)您的产品和服务的好方法。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

一个系列最适合有产品目录展示的(de)电(diàn)子商务品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上的产品可供(gōng)客户浏览(lǎn)，允许您对(duì)相关商品进(jìn)行分(fēn)组以提高(gāo)销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提(tí)供动态体验。该选项使用同一广(guǎng)告的不同(tóng)变(biàn)体(tǐ)为观众定制(zhì)广告——您(nín)的团队使用(yòng)单个图像或(huò)视频和其他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使用文(wén)本组合自动创建不同的广(guǎng)告，通(tōng)过增强(qiáng)功能(néng)调整(zhěng)媒(méi)体，并为目标受众创作(zuò)最有效的(de)广告。这个过(guò)程可(kě)能(néng)包括调整亮(liàng)度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告(gào)的组成(chéng)变化可(kě)能包括标(biāo)签、显(xiǎn)示(shì)相关(guān)评论和不同(tóng)的(de)文本组合(hé)，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然(rán)后(hòu)，脸(liǎn)书向用户显示(shì)个性化(huà)广(guǎng)告，预计可能(néng)会获得回应(yīng)的(de)变化。动态广告(gào)看起来(lái)像上(shàng)面的(de)一种广告格式。但是，它会根据用户进行(xíng)更(gèng)改。你可以在(zài)这里学(xué)习如何创建动态广告(gào)。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格(gé)式

通常，我只(zhǐ)会向(xiàng)有团队(duì)或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适(shì)合那(nà)些对同一产品(pǐn)或服(fú)务的受众略有不同的人。此外，在进入(rù)这种广(guǎng)告(gào)类(lèi)型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同(tóng)的受众(zhòng)，因(yīn)为它可(kě)能(néng)会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的(de)广告创意需要深思(sī)熟虑的计划(huà)来吸引用(yòng)户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于(yú)广(guǎng)告是在用户(hù)滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在(zài)125个字符以内，以避(bì)免(miǎn)被截断。通过选择与用(yòng)户互动(dòng)的(de)最(zuì)佳词语来确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你(nǐ)是否根(gēn)据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为来确(què)定他(tā)们的目标？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费(fèi)者购买你的(de)产(chǎn)品(pǐn)需要有意义的(de)文字来满足他们的(de)特定需求。无论你是试图(tú)吸引潜在买家，还是向以前对(duì)你的产品感(gǎn)兴趣的消费者(zhě)重新推销(xiāo)，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告(gào)时，选择独特的(de)媒体资产并代(dài)表您的品牌。真实(shí)的内容(róng)在吸引用户和(hé)产(chǎn)生点击方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体(tǐ)在(zài)种(zhǒng)族(zú)和性别方(fāng)面是多(duō)样化的——在营销你的(de)品牌和与目标受众建立联系时(shí)，包容性和(hé)代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng大闸蟹吃公的好还是母的好，大闸蟹公的好还是母蟹好)该是对行动号(hào)召(zhào)的(de)补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下(xià)载免费目录、查(chá)看独家交(jiāo)易(yì)或了解有(yǒu)关收藏的更多(duō)详细信息(xī)。一(yī)定要在(zài)标(biāo)题中突出显(xiǎn)示特价(jià)商品(pǐn)。标(biāo)题中应该突出(chū)类似(shì)“节省高达(dá)30%+免费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓(gǔ)励(lì)点击(jī)。请记住，在截断之前最多只能有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购(gòu)物(wù)之旅中与消(xiāo)费者见(jiàn)面(miàn)。如果他们浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的(de)兴趣。提供免费试用(yòng)、目(mù)录(lù)或独家交(jiāo)易(yì)都是与(yǔ)观(guān)众互动(dòng)的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来(lái)说很(hěn)有价值，而“了解(jiě)更(gèng)多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了连接。

5.目的(de)大闸蟹吃公的好还是母的好，大闸蟹公的好还是母蟹好地(dì)（URL）

优化广告(gào)登录(lù)页面(miàn)对于(yú)为(wèi)潜在(zài)客户创造无缝体(tǐ)验(yàn)至关重(zhòng)要。登录页(yè)必须与广告相关，无论是产品详细信(xìn)息页还是潜在客户捕获(huò)页。向消费者(zhě)提(tí)供(gōng)他们想要探索您(nín)的产品或服务(wù)的信息以(yǐ)及(jí)转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为移动用户(hù)优化目的地页面，这意味着(zhe)内容(róng)会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务）也(yě)很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书(shū)广告通(tōng)过(guò)其庞大的受众为大小企业(yè)带(dài)来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生(shēng)点击量的(de)广告是值得的。您的营销团队可(kě)以创建一个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来(lái)点(diǎn)击，同时积极(jí)参与受众(zhòng)的(de)兴(xīng)趣。

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