财联(lián)社5月4日(rì)讯（记者(zhě) 胡皓琼 李拥军 朱万平(píng) 罗(luó)祎辰 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是(shì)。长沙、杭州等传统旅游城(chéng)市(shì)热度不减，新晋网红城市淄博(bó)凭借烧(shāo)烤持续出圈(quān)，有效带动当地乃(nǎi)至全省综(zōng)合(hé)消费恢复。另外，“特种(zhǒng)兵式(shì)”、“沉浸(jìn)式(shì)”等新型游玩方式在这个五一“刷屏(píng)”社交平台。

　　根据(jù)昨(zuó)日文旅(lǚ)部公布的“五(wǔ)一”假期文旅市场(chǎng)情况，经文化和旅游部数据(jù)中心测(cè)算，全国国内(nèi)旅(lǚ)游出(chū)游合(hé)计(jì)2.74亿人次，同比(bǐ)增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期(qī)的(de)119.09％；实现(xiàn)国内旅游(yóu)收入1480.56亿(yì)元，同比增长128.90％，按(àn)可比口径恢复至2019年同(tóng)期的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上海证券同财联(lián)社联合(hé)开展“五(wǔ)一大消(xiāo)费(fèi)如何看？”的专题电话(huà)会议，由上海证券研究(jiū)所所长(zhǎng)花小伟(wěi)主持，来自湖南长沙、四(sì)川成(chéng)都、浙江杭州、山(shān)东(dōng)淄(zī)博的财联社记者分享各地五一大消费市场情况。

　　展望未来，上(shàng)海证券研究所所长花(huā)小伟认为，伴随经济温和复苏(sū)，当前居民生活半(bàn)径已(yǐ)重现活力，在(zài)政(zhèng)策(cè)持续(xù)引(yǐn)导扩(kuò)内需下(xià)，消费经济压(yā)舱石作用增强(qiáng)。除低基数原因外(wài)，2023年中(zhōng)国消费其实具有较(jiào)强的恢复基础(chǔ)，2023年消费或将(jiāng)更“稳”。经济(jì)加快恢复将逐(zhú)步带动就业扩(kuò)大(dà)和居民收入提(tí)升预期，社交(jiāo)场景(jǐng)全面(miàn)恢复(fù)下居民消费潜力(lì)有空(kōng)间待释(shì)放。从“烟火升(shēng)腾(téng)起(qǐ)”，到“花语课(kè)春耕”，中(zhōng)国经济春山可望(wàng)。

　　湖南长沙：网红(hóng)城市(shì)“腾城迎宾” 商圈消费购销两(liǎng)旺

　　“长沙(shā)有一个(gè)特点，基(jī)本让游客融于市中心，集中在五一广场方圆两(liǎng)公里的市中心位(wèi)置。”财联(lián)社行业主编(biān)李拥军在电话会(huì)上表示。

　　根据美团、大众点评的统计(jì)数据，网红城市长沙处于国(guó)内热度城市第(dì)三。小红书近3个月内(nèi)用户搜(sōu)索量最高的(de)10大热(rè)门城市排行中，长(zhǎng)沙排在第一位(wèi)。

　　湖南(nán)文旅(lǚ)厅数据显(xiǎn)示(shì)，五(wǔ)一假期(qī)，全(quán)省(shěng)共(gòng)纳入假日统计监(jiān)测单位953家，累计接待游客(kè)1457.52万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实(shí)现营(yíng)业收入19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅厅监测的旅游区共339家，累计(jì)接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实(shí)现(xiàn)营业收入17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中(zhōng)，11家5A级(jí)景区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营(yíng)业收入8.31亿元，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万(wàn)人次(cì)，同比增(zēng)长(zhǎng)204.49％，实现(xiàn)营业(yè)收入5.56亿元，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住(zhù)宿游客(kè)33.54万人次，同比增(zēng)长65.45％，实现营业收(shōu)入1.62亿元(yuán)，同比增(zēng)长104.77％，纳入监测的住宿单(dān)位(wèi)客(kè)房累计出(chū)租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉财联社记者(zhě)，公(gōng)司旗下长沙铜官窑(yáo)古镇“五一”期间共(gòng)接(jiē)待游客12.58万人次，其(qí)中有连续2天(tiān)刷新开园单日历史记录(lù)，此次假期铜官窑古镇整体运(yùn)营刷(shuā)新开园历史新高。

　　同时，李(lǐ)拥军还从长(zhǎng)沙(shā)主要(yào)商业网点了(le)解到，各商业(yè)网点消费全(quán)面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙(shā)市最繁(fán)华的天心区五(wǔ)一商圈也迎来(lái)了今年(nián)以来的客流高峰，假期前四天共(gòng)接(jiē)待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游(yóu)客122.2万人次，5月(yuè)1日接待游(yóu)客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日(rì)天心区海信广(guǎng)场总客流(liú)为10万(wàn)+人(rén)次，同比去(qù)年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同(tóng)期的226％；5月1日客(kè)流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日(rì)海信(xìn)广场文(wén)和友总店到店人数(shù)达6万人次(cì)。4月(yuè)30日(rì)到店人数5.91万人次(cì)。5月1日(rì)文和友(yǒu)到店人数6.72万人次，刷新了(le)4月(yuè)29日(rì)文和(hé)友(yǒu)达店人(rén)数(shù)最高峰纪录。

　　4月29日天(tiān)心区王府井商场客(kè)流达(dá)4.3万(wàn)人次，比去(qù)年同期增(zēng)长140％，销售同比去(qù)年(nián)增长260％。4月30日客(kè)流5万，比去(qù)年同期(qī)增长78％，销(xiāo)售增(zēng)长10％。5月1日客流5万(wàn)，比去年同期增(zēng)长(zhǎng)50％，销(xiāo)售(shòu)增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈(quān)外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯(sī)商场(chǎng)4月29日客流比去年同期增(zēng)长(zhǎng)190％，销售同比去年增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期增(zēng)长80％，销售同比去年增长110％。4月29日(rì)-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总(zǒng)客流超45万人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李(lǐ)拥(yōng)军从(cóng)相(xiāng)关品牌方处获(huò)悉(xī)，茶(chá)颜悦色4月(yuè)29日到5月1日(rì)，业绩呈现递增趋(qū)势，整体对比(bǐ)去年同(tóng)期(qī)增加200％。柠季同比(bǐ)去年同期营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整(zhěng)体营收增加150％。楂堆整体营收同比(bǐ)日常收入(rù)翻3到5倍。

　　四川成都：“花(huā)花”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶流花花了！”一名(míng)来(lái)自浙江的游(yóu)客告诉财联社记者(zhě)，自(zì)己戴(dài)了四个(gè)大熊猫配饰(shì)，去和花花合影。看花花的(de)地方围满了人，现场游客齐刷刷举(jǔ)起手机(jī)“咔(kā)咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根(gēn)据(jù)去(qù)哪儿大数据研(yán)究院估算，一(yī)张四川成都大(dà)熊(xióng)猫繁育研究基地门票仅需(xū)55元，带(dài)动当地交通(tōng)、住宿等消费1450元(yuán)。即1:26带动当地消(xiāo)费。

　　财联社(shè)副主(zhǔ)编朱万平在(zài)电(diàn)话会上表示，曾(céng)以游客身份致电成都大熊猫繁育研究基地(dì)了解(jiě)到，从(cóng)4月23日(rì)，成都大(dà)熊猫繁育研究(jiū)基地就进(jìn)行了限(xiàn)流，只是提前7天(tiān)进行线(xiàn)上放票，每天只有6万张(zhāng)票，这基本(běn)是成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研究基地目前能够(gòu)承受的极限。

　　4月30日(rì)早上(shàng)7点，成都大熊猫繁育研究基地就(jiù)发布称，第二天（5月1日）的票已售完，五一假期(qī)后两天(tiān)（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再(zài)次以游(yóu)客身份致电熊猫基地，工作人员表示(shì)：“今(jīn)天还是能买到票。但如果是本(běn)地人的话，建议今天不要买。虽然是（五一）最后一(yī)天，但园区内人还是很多(duō)，如果想体(tǐ)验比(bǐ)较好的话，建(jiàn)议（本地(dì)人）‘五一’节(jié)后再(zài)去。”

　　“今年的旅游消(xiāo)费的(de)特点，带(dài)‘网红(hóng)性(xìng)质(zhì)’的（城市）情况（更火爆(bào)）。这类景点契合消费者（的(de)心理预期），比如去大熊猫基地，标价不贵，学生票27元就可以看到(dào)网(wǎng)红‘花花’熊猫，成人游客也就(jiù)只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方(fāng)面，朱万平表(biǎo)示，根据网红火锅(guō)品牌楠火(huǒ)锅提供(gōng)的数据，五一(yī)假期(qī)全国(guó)接(jiē)待顾客(kè)60万人次，相(xiāng)比2022年五一，同比营业额增长率139％，到店(diàn)订单量增长率135％。不过，今年成都区域同比去年(nián)增速不高，19家(jiā)门店比去(qù)年的增(zēng)长率12％。

　　另外(wài)，来自知名火锅品牌小龙坎的数据显示，五一小长假期间(jiān)，小(xiǎo)龙坎火(huǒ)锅(guō)成都门店共接待5万+人(rén)次，营业(yè)额于4月(yuè)30日达到(dào)峰值，周(zhōu)同比净(jìng)增(zēng)长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮(lún)次(cì)。

　　浙江杭州(zhōu)：景区客流暴涨 宋城(chéng)演艺演出数据强过(guò)往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷峰塔景区实地(dì)了(le)解客流情况，按（我所(suǒ)乘(chéng)坐的）公交(jiāo)司机说法(fǎ)，2日景区客流较1日已经有所回落，但雷峰塔的门(mén)票(piào)依然早早售(shòu)罄。购票系统显示，雷锋塔营业时间为早8点到晚7点半，合(hé)计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显示(shì)当日门(mén)票已(yǐ)经售(shòu)罄(qìng)，但仍有游客尝试(shì)扫(sǎo)码购(gòu)票，景区附(fù)近(jìn)仍(réng)聚集大量游(yóu)客，由于(yú)交通堵塞，网约车基本没(méi)法用，交通(tōng)主要靠公交，驶离景区的公交基本都(dōu)满载，乘客贴着(zhe)前后(hòu)车门站(zhàn)。”财联社记者罗祎辰(chén)回忆当(dāng)天的(de)场景说道，不(bù)仅是西(xī)湖景区(qū)，杭州其他主要景区也(yě)出现客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰观(guān)察发现，距离(lí)西湖(hú)较近的杭州宋(sòng)城景区，购票系统(tǒng)显示，4月29日-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演(yǎn)出(chū)场次分(fēn)别为9场、13场和(hé)12场，随(suí)着演出日期临近，演出场(chǎng)次出现大幅增加，4月30日当天演出(chū)场次实际达到(dào)了16场，5月(yuè)1日考虑(lǜ)到客(kè)流变化趋势(shì)，预计演出场(chǎng)次不会低(dī)于16场(chǎng)。

　　“2019年(nián)春节黄(huáng)金周，杭州的宋城千古情就有(yǒu)连(lián)续两(liǎng)天16场次的(de)纪录，因此今年‘五(wǔ)一(yī)’之(zhī)前，很(hěn)多投资者(zhě)把(bǎ)一天16场的（场(chǎng)次纪(jì)录）视作衡量今(jīn)年宋(sòng)城(chéng)演艺恢复情况(kuàng)的重(zhòng)要参考指标。从(cóng)‘五一(yī)’的场次(cì)情(qíng)况来看(kàn)，我觉(jué)得已达(dá)到了（恢复(fù)）预期(qī)，与往年(nián)相比是偏强状态(tài)。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离西湖(hú)景区，对杭州市民免费(fèi)的市内景(jǐng)点也在五一(yī)迎(yíng)来(lái)客流高峰。罗祎(yī)辰以离西湖车程(chéng)约1小时的良渚(zhǔ)遗址公园为例，5月1日该景(jǐng)点出现客流高(gāo)峰，门票(piào)早早售罄(qìng)，临近(jìn)闭园，该景区配套配套停车场仍是爆满，还有不(bù)断驶入(rù)的私家车只能在(zài)外围兜(dōu)圈找停(tíng)车位，导致小规模交通(tōng)拥堵，这种(zhǒng)情况(kuàng)在平时节假日很少出现。

　　从商圈消费来看(kàn)，4月30日当天，罗(luó)祎辰看到市中(zhōng)心已经挤(jǐ)满人(rén)。“走在(zài)主干道延安路步行(xíng)街，我前后左右半米内(nèi)都是人，部分狭窄的通道更需要排队通过，晚饭左右时间，附(fù)近地铁(tiě)站凤(fèng)起路站还(hái)因为人流量(liàng)太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很(hěn)大，但大到(dào)各家购物(wù)中心，小到各家餐馆，人流量分(fēn)布(bù)都严重分化，“二八(bā)效应”非常明(míng)显(xiǎn)，表现为：相近的区域里，有人门口大排(pái)长(zhǎng)龙，有人却门可(kě)罗(luó)雀。

　　“总体来看(kàn)，本(běn)次五一(yī)杭州市中心人流量很大，但(dàn)人流分布非常不均匀，看上去游客们的消费(fèi)目的地都非常明确，宁愿按照原计(jì)划(huà)扎堆排队，也(yě)不太(tài)愿意(yì)临时更改计划，导致如此(cǐ)巨(jù)大的人流量(liàng)实际集中造福了少数商家，相当多的商家面对的(de)是门前人(rén)潮汹涌，但(dàn)进店人数(shù)屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰(chén)说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒店预(yù)订热度增长最(zuì)快的是(shì)新近走(zǒu)红的(de)山(shān)东淄博。”同程旅行相关(guān)负责(zé)人对(duì)财联(lián)社(shè)记者表示(shì)。

　　去(qù)哪儿山衔落日浸寒漪中的衔字是什么意思，衔的意思有关负责(zé)人也告诉(sù)财联社记者，往年淄博可(kě)以说是相对冷门的(de)城(chéng)市，但今年淄(zī)博‘五(wǔ)一’酒店预订量同比2019年增(zēng)长20倍。

　　“五一”前夕，财联社(shè)记(jì)者(zhě)滕飞就(jiù)动(dòng)身(shēn)前(qián)往淄博，肉眼(yǎn)可见的(de)“人从众(zhòng)”。一下高(gāo)速便堵(dǔ)车，整个主城区地(dì)图“飘红(hóng)”。“五一(yī)”假期期间，淄博“一房难求(qiú)”，网红八大局(jú)、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通(tōng)。

　　滕飞在电话会上透(tòu)露，淄博当地餐厅都(dōu)在改装，以(yǐ)往(wǎng)并不主打烧烤的餐(cān)饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身一(yī)变，成了清(qīng)一(yī)色(sè)的烧(shāo)烤(kǎo)店。

　　滕飞从当(dāng)地了山衔落日浸寒漪中的衔字是什么意思，衔的意思解到，淄博市政府在(zài)短时间内(nèi)做出了“智慧淄(zī)博（烧烤）服务”小程序，将当地有名号的店(diàn)铺都(dōu)纳入了(le)其中，还打通了线上商(shāng)场。该(gāi)服务型小(xiǎo)程序，还(hái)贴满了街头巷(xiàng)尾。在旅游服务上(shàng)，记者(zhě)从当地(dì)政法部门人(rén)员处获悉(xī)，市政府还对物价波动进(jìn)行了控(kòng)制。对于(yú)“流量(liàng)店(diàn)”的措(cuò)施，当(dāng)地公安系(xì)统在(zài)周末人流(liú)量较(jiào)大(dà)时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间(jiān)加派了人手(shǒu)。

　　在淄(zī)博(bó)烧烤节，滕飞现场看到，基本每一个(gè)烧烤摊的氛(fēn)围都很(hěn)好，周边不断有巡逻民(mín)警(jǐng)。甚至可以(yǐ)说“全民皆兵”。滕飞还表(biǎo)示(shì)从当地公(gōng)务员处了解(jiě)到，他们“五一”期间时刻待岗，随时以志愿者24小(xiǎo)时(shí)行动，除了必要业务外，全都(dōu)在(zài)创城。

　　淄(zī)博(bó)烧烤热，或(huò)能带动(dòng)当地消(xiāo)费。“去哪儿(ér)大数据研究院估算了(le)一笔账，即(jí)吃一顿山东淄博烧烤人(rén)均消费50元，能带动(dòng)当地(dì)交通、住宿等消(xiāo)费750元。”前述去哪儿负责人表(biǎo)示。

　　除(chú)此之外(wài)，淄博周边城(chéng)市消费也被带动。滕(téng)飞发现，山东泰安、济南、章丘这种离(lí)淄博很近(jìn)的城市，也是水(shuǐ)泄(xiè)不通(tōng)，“一房(fáng)难求(qiú)”，泰山的客流量也(yě)在(zài)今年达到了顶峰。

　　去哪儿(ér)大数据研(yán)究院副院长郭乐春表示：“端(duān)午、暑期、十一将迎来一(yī)波又(yòu)一波的(de)高峰。许多(duō)城市(shì)希望成为‘下一个淄(zī)博’，旅客也正在寻(xún)找(zhǎo)讲(jiǎng)诚信、重服务的‘下(xià)一个淄博’，实现口碑与(yǔ)经济(jì)效益双丰收，需要多方从业者共同(tóng)努力。”

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