很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财(cái)季(jì)业绩(jì)，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收(shōu)、净(jìng)利(lì)润已连续(xù)两个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分小鬼难缠的上一句是怎么说的，小鬼难缠的上一句是怎么说的呢别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并不寻(xún)常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑(huá)。上一次(cì)还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入(rù)危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创(chuàng)新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然(rán)适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台(tái)上市(shì)后7天的(de)预售数据同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的(de)预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhon小鬼难缠的上一句是怎么说的，小鬼难缠的上一句是怎么说的呢e止住了下滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一(yī)实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下(xià)降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计(jì)将(jiāng)同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑(huá)最严重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需(xū)求(qiú)降温、库(kù)存过剩(shèng)和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认(rèn)的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市场排名(míng)第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的(de)四家厂(chǎng)商(shāng)之和(hé)。但平板(bǎn)市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进了(le)平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电(diàn)脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无法避(bì)免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于(yú)市(shì)场(chǎng)下行的(de)凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大硬件(jiàn)作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性(xìng)的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期(qī)占(zhàn)据全球市值(zhí)第(dì)一(yī)宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力(lì)的公司(sī)，已经近10年都没有(yǒu)发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量(liàng)不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘(zhān)性带来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积(jī)砍掉了小产(chǎn)品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤(jī)在今年1月(yuè)7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全(quán)屏幕设计(jì)，势必(bì)会导致成本和售(shòu)价上升，故(gù)苹果可能需要(yào)重新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和(hé)推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了(le)，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the nex小鬼难缠的上一句是怎么说的，小鬼难缠的上一句是怎么说的呢t big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎七年之(zhī)久，却仍(réng)然难睹(dǔ)真容。终于(yú)在(zài)近日，有(yǒu)媒(méi)体报(bào)道(dào)称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的(de)产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果(guǒ)能(néng)给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行(xíng)业中可以说极(jí)其高昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三(sān)倍。并不(bù)是普(pǔ)通消费者可(kě)以随意(yì)购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹果造车的消息至(zhì)今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动(dòng)频繁，甚至(zhì)还(hái)在(zài)缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网络(luò)上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速(sù)，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全(quán)球(qiú)传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第二财(cái)季财报电话会议上(shàng)，库(kù)克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐(lài)有(yǒu)加，足足提到印度(dù)市场20余(yú)次(cì)：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以(yǐ)置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大(dà)中华(huá)区(qū)同比下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务已创(chuàng)下了(le)“季(jì)度纪录(lù)”，并(bìng)且是非常强劲的(de)、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气在(zài)印(yìn)度孟买和新德里开(kāi)设了(le)两家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库克(kè)在孟(mèng)买苹果(guǒ)店(diàn)开业当天(tiān)，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进(jìn)行(xíng)会面(miàn)，重(zhòng)申了苹(píng)果在(zài)印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加(jiā)速(sù)移出中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度(dù)设成主(zhǔ)要市场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度(dù)视为解决(jué)财(cái)报下(xià)滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步(bù)成为苹(píng)果的下(xià)一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了(le)，在科技(jì)创新停(tíng)滞(zhì)的当下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件三(sān)大(dà)家的(de)销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什么？苹果依然(rán)没(méi)有找到答案。

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