财(cái)联社(shè)5月(yuè)4日讯(xùn)（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗(luó)祎辰(chén) 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆是。长沙、杭州等传统(tǒng)旅游城市热度不减(jiǎn)，新晋网红城市淄博(bó)凭借烧(shāo)烤(kǎo)持续出圈，有效(xiào)带动(dòng)当(dāng)地乃(nǎi)至全省综合(hé)消费(fèi)恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五一“刷(shuā)屏”社交平(píng)台。

　　根据(jù)昨日文(wén)旅部公布(bù)的“五一”假期文旅(lǚ)市场(chǎng)情(qíng)况，经文化和旅(lǚ)游部数据中心(xīn)测算，全国国内旅游出游(yóu)合计2.74亿(yì)人次，同比(bǐ)增长70.83％，按可比(bǐ)口(kǒu)径恢复至2019年同(tóng)期的(de)119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元(yuán)，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日(rì)晚(wǎn)间上海(hǎi)证券同财联(lián)社(shè)联合(hé)开展“五(wǔ)一大消费如何看(kàn)？”的专题电话会议，由上(shàng)海(hǎi)证券研(yán)究所所长花小(xiǎo)伟(wěi)主持(chí)，来自湖南(nán)长沙、四川成都、浙江杭(háng)州、山东淄博的财联社记者分享各地五一大消费市场情况。

　　展望(wàng)未来，上海证券研(yán)究(jiū)所所(suǒ)长花小伟(wěi)认为(wèi)，伴随经济温和复苏，当前居(jū)民生活半径已重现(xiàn)活力，在政策持续引导扩(kuò)内(nèi)需下，消费经(jīng)济压舱(cāng)石作用增强。除低基数(shù)原因外，2023年(nián)中国消费其实具有(yǒu)较强的恢复基础，2023年(nián)消费或(huò)将更“稳(wěn)”。经(jīng)济加(jiā)快恢复(fù)将逐步(bù)带动就业扩大和居民收(shōu)入提升预期(qī)，社(shè)交(jiāo)场景全面恢复下居(jū)民消(xiāo)费潜(qián)力有空间待释放。从“烟火升腾起(qǐ)”，到“花语课春耕(gēng)”，中国经(jīng)济春(chūn)山可(kě)望。

　　湖南(nán)长沙：网红城市“腾(téng)城迎宾” 商圈(quān)消费(fèi)购销两(liǎng)旺

　　“长(zhǎng)沙有(yǒu)一个特(tè)点，基本让游(yóu)客融于市(shì)中心，集中在(zài)五(wǔ)一广场方(fāng)圆两(liǎng)公(gōng)里的市中(zhōng)心位(wèi)置(zhì)。”财联社(shè)行(xíng)业主编李拥军在(zài)电话会上表示。

　　根据美团(tuán)、大众点(diǎn)评的(de)统(tǒng)计数据，网红城市长沙处于国(guó)内热度(dù)城市第三。小红(hóng)书近3个月内(nèi)用户搜索量最高的10大热门(mén)城市(shì)排行(xíng)中，长沙排(pái)在(zài)第一(yī)位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期，全省(shěng)共纳入假日(rì)统计监测单位953家，累计接(jiē)待(dài)游客1457.52万人次，同(tóng)比增长209.55％，实现营业收入19.28亿(yì)元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文(wén)旅厅(tīng)监(jiān)测的旅游(yóu)区共339家，累计接待游客(kè)1331.54万人次，同比(bǐ)增长228.47％，实现营业(yè)收入(rù)17.55亿元，同比增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级(jí)景区接待(dài)游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入(rù)8.31亿(yì)元，同比增长382.3％；126家4A级景区(qū)接待游客551.74万人次，同比(bǐ)增(zēng)长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增(zēng)长252.74％；407家住宿单位接待住宿游(yóu)客33.54万(wàn)人次(cì)，同比(bǐ)增长65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿元(yuán)，同(tóng)比增长104.77％，纳入(rù)监测的住宿单(dān)位(wèi)客(kè)房累计(jì)出(chū)租率达(dá)82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方(fāng)面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关负责(zé)人告(gào)诉(sù)财联社(shè)记者(zhě)，公司旗下长沙(shā)铜官窑古(gǔ)镇“五一”期间共接待(dài)游(yóu)客(kè)12.58万人次(cì)，其中有连续(xù)2天刷新开(kāi)园单(dān)日历史记录，此(cǐ)次假期铜官窑古镇(zhèn)整(zhěng)体运营刷新开园历史新高。

　　同(tóng)时，李拥军还从长沙(shā)主要商业网点(diǎn)了解到，各商(shāng)业网点消费全面回暖、购销(xiāo)两(liǎng)旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙市最繁华的天心区(qū)五一商(shāng)圈也迎来了今年以来的客流高峰，假期(qī)前四天共接待游客(胆小虫几级进化 胆小虫值得练吗kè)450.98万人次。（4月29日接待游客(kè)114.9万(wàn)人次，4月30日接待游客(kè)122.2万人次，5月1日接待(dài)游客(kè)118.7万(wàn)人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海(hǎi)信广场总(zǒng)客流为10万+人次，同比(bǐ)去年同(tóng)期增长283％；4月30日(rì)客流达8.87万人次(cì)，为去年同期的226％；5月(yuè)1日(rì)客流9.63万人次，为去年(nián)同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文和(hé)友(yǒu)总店到店人(rén)数达6万人次。4月30日到店人数(shù)5.91万人(rén)次。5月1日文和友(yǒu)到店人数(shù)6.72万人次(cì)，刷新了4月29日文(wén)和友达店人(rén)数最高峰纪录。

　　4月29日天(tiān)心区王府井商场客流(liú)达4.3万人(rén)次，比去年同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月(yuè)30日客(kè)流(liú)5万，比去年(nián)同期增长(zhǎng)78％，销售(shòu)增长(zhǎng)10％。5月1日客流(liú)5万，比去年同期增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五(wǔ)一商圈外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特莱斯商场4月29日客流(liú)比去年(nián)同(tóng)期增长190％，销售同比(bǐ)去年增长160％；4月(yuè)30日客流突破(pò)5万，比去年同期(qī)增(zēng)长80％，销售同比去年(nián)增长110％。4月29日(rì)-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总(zǒng)客流超45万人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然火热。李(lǐ)拥军从相(xiāng)关品牌方处获(huò)悉，茶颜(yán)悦(yuè)色4月29日到5月1日，业绩呈现递(dì)增趋势，整体对比(bǐ)去年同(tóng)期增加(jiā)200％。柠季同比(bǐ)去年同期(qī)营业额增(zēng)加近3倍，实(shí)收(shōu)3倍(bèi)以上。黑色经典整(zhěng)体营(yíng)收增加150％。楂堆整体(tǐ)营收(shōu)同(tóng)比日常收入翻3到5倍。

　　四(sì)川(chuān)成都：“花花”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到(dào)顶流花花(huā)了！”一名来自(zì)浙江(jiāng)的游客告诉财联社记者，自己(jǐ)戴了四个大(dà)熊猫配饰，去和花花合(hé)影。看(kàn)花花的地(dì)方围满了(le)人(rén)，现场游客(kè)齐刷刷(shuā)举起(qǐ)手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数(shù)据研究院(yuàn)估算，一张四川成都大熊猫繁育研究基(jī)地门票(piào)仅需55元，带动当地交通、住(zhù)宿等(děng)消费(fèi)1450元。即1:26带动当(dāng)地(dì)消费。

　　财(cái)联社(shè)副主编朱(zhū)万平(胆小虫几级进化 胆小虫值得练吗píng)在电话会上表(biǎo)示(shì)，曾(céng)以游客身份致电(diàn)成(chéng)都大熊猫繁育研(yán)究基(jī)地了(le)解(jiě)到，从4月(yuè)23日(rì)，成都大熊猫繁育研究基(jī)地就进行(xíng)了限(xiàn)流(liú)，只是提前7天(tiān)进(jìn)行(xíng)线上(shàng)放(fàng)票，每天(tiān)只有6万(wàn)张票，这基本是(shì)成都大熊猫繁育(yù)研究基地目前能够(gòu)承受的极(jí)限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成都(dōu)大熊猫繁育研究(jiū)基地就(jiù)发(fā)布(bù)称，第二(èr)天(tiān)（5月(yuè)1日(rì)）的票(piào)已售完，五一假期后两(liǎng)天(tiān)（5月2日和3日）还略(lüè)有余票(piào)。

　　5月3日下午，朱(zhū)万平再次以游(yóu)客身份致(zhì)电熊猫基地，工(gōng)作人员(yuán)表示：“今天还是能买到票。但如果是(shì)本地人的话，建议今天不要(yào)买。虽然是（五一）最后一(yī)天，但园(yuán)区内人(rén)还(hái)是很多，如果想(xiǎng)体验比较好的(de)话，建议（本地人(rén)）‘五一’节后再去(qù)。”

　　“今年的旅游(yóu)消(xiāo)费的特点，带(dài)‘网红(hóng)性质’的（城市(shì)）情况（更火爆）。这类(lèi)景点契合消费者(zhě)（的心理预(yù)期(qī)），比如去大熊猫基(jī)地，标价(jià)不贵，学生票27元就可以看到网红‘花花’熊猫，成(chéng)人游客也就只需(xū)要55元。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在餐饮消(xiāo)费(fèi)方面，朱万平表示，根据网红火锅品牌楠火锅提供(gōng)的(de)数(shù)据(jù)，五一假期全国(guó)接待(dài)顾客60万人次(cì)，相比2022年(nián)五一，同比营业额增(zēng)长率139％，到店订单量增长率135％。不(bù)过，今年成(chéng)都区域同比去年(nián)增(zēng)速不高，19家门店(diàn)比去年(nián)的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名火锅品牌(pái)小龙坎的数据显(xiǎn)示(shì)，五一小(xiǎo)长假(jiǎ)期间，小龙坎火锅(guō)成都门店共接待5万(wàn)+人次(cì)，营业额于(yú)4月30日(rì)达到峰值，周同比(bǐ)净(jìng)增长(zhǎng)136％，全(quán)球旗(qí)舰店(diàn)翻台(tái)率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙(zhè)江(jiāng)杭州：景区客流暴(bào)涨(zhǎng) 宋城演艺演出数(shù)据强(qiáng)过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶(gǎn)往雷(léi)峰塔景区实地(dì)了解客(kè)流情况，按(àn)（我所(suǒ)乘坐(zuò)的(de)）公(gōng)交司机说法(fǎ)，2日(rì)景区客(kè)流较1日(rì)已经(jīng)有(yǒu)所回(huí)落，但雷(léi)峰塔的(de)门票依然早早(zǎo)售罄。购票系(xì)统显示，雷锋塔营业时间为早8点到晚7点半，合计提(tí)供约2.2万张门票，2日下午3点左右(yòu)，系(xì)统就(jiù)显示当日(rì)门票已经(jīng)售罄，但仍有游客尝试扫码购(gòu)票(piào)，景区附近仍聚集大量游(yóu)客，由于交通(tōng)堵塞(sāi)，网约车基本没法用，交通主要靠(kào)公交，驶离景区的公交(jiāo)基本都满载，乘客贴着前后车门站。”财联社记者罗(luó)祎辰回忆当天的场景说道，不仅是(shì)西(xī)湖景(jǐng)区，杭州其他(tā)主要景区也出(chū)现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎(yī)辰观察发现(xiàn)，距离西湖(hú)较近的杭州宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演(yǎn)出场次(cì)分(fēn)别为9场、13场和(hé)12场，随着演出日期临(lín)近，演(yǎn)出场(chǎng)次出现大幅增加(jiā)，4月(yuè)30日(rì)当(dāng)天演出场次实际达到了16场，5月(yuè)1日(rì)考虑到客(kè)流变化趋势(shì)，预计演出场(chǎng)次(cì)不会低于16场。

　　“2019年春节(jié)黄金(jīn)周，杭州的宋城千古情就有连(lián)续两天16场次(cì)的(de)纪录，因此(cǐ)今年‘五(wǔ)一’之(zhī)前(qián)，很多(duō)投资者把一天16场的（场次纪录）视作衡量今(jīn)年宋城(chéng)演艺恢复情况(kuàng)的重(zhòng)要参考指标(biāo)。从‘五一’的场(chǎng)次情况来看，我(wǒ)觉得(dé)已达到了（恢复）预(yù)期，与往年相比(bǐ)是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西(xī)湖景区，对杭州市民免(miǎn)费的(de)市内景点也在五(wǔ)一迎来客流高峰。罗祎辰以离(lí)西湖车程约1小时的(de)良渚遗址公园为例，5月1日该景点(diǎn)出现客流高峰，门票(piào)早(zǎo)早售罄，临近闭园，该景区配套配套停车(chē)场仍是爆满，还有不断驶入的私家车只能在外围兜圈找停车位，导致小(xiǎo)规模(mó)交通拥堵，这种(zhǒng)情况在平(píng)时节假(jiǎ)日(rì)很(hěn)少出现(xiàn)。

　　从商(shāng)圈(quān)消费来(lái)看，4月30日当天，罗祎辰看到市中(zhōng)心已经(jīng)挤满人。“走在主(zhǔ)干道(dào)延安路步(bù)行街，我前后(hòu)左右半米内都是人，部分狭窄的(de)通(tōng)道(dào)更需要(yào)排队通过，晚饭左右(yòu)时间，附(fù)近地(dì)铁(tiě)站凤(fèng)起路站还(hái)因为(wèi)人流(liú)量太(tài)多出(chū)现限流。”

　　值得注意的(de)是，虽(suī)然人流(liú)量很大，但大到各(gè)家(jiā)购物中心，小(xiǎo)到各家餐馆(guǎn)，人流(liú)量分布都严(yán)重分化，“二八(bā)效应(yīng)”非常明显，表现为：相近的区域里(lǐ)，有人(rén)门口大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本次五一杭州市中心人流量很大，但人流分(fēn)布非常不(bù)均匀，看上去游客(kè)们的消费(fèi)目的地都非常明确，宁(níng)愿按照原计划扎(zhā)堆(duī)排队，也(yě)不太愿意临时更(gèng)改计划，导致(zhì)如此(cǐ)巨(jù)大的(de)人流(liú)量(liàng)实(shí)际集中造福(fú)了少数商家，相当多的商家面对(duì)的是门前人潮汹(xiōng)涌，但(dàn)进店人数屈(qū)指可数(shù)的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧烤摊迎(yíng)天下客，成(chéng)新(xīn)晋热度(dù)之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预(yù)订热度增长(zhǎng)最快的是新近走红的山东淄博。”同程旅(lǚ)行相关负(fù)责人对(duì)财联社记者表示。

　　去哪儿(ér)有关负责(zé)人(rén)也告诉财联社记者，往(wǎng)年淄博可以说是相(xiāng)对冷门的城市(shì)，但今年淄博(bó)‘五一’酒店预订量同比(bǐ)2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联社记者滕飞就动身前往淄(zī)博(bó)，肉眼可见的“人从众”。一下高(gāo)速便(biàn)堵车，整个主城区(qū)地图“飘红”。“五(wǔ)一(yī)”假期(qī)期(qī)间，淄博“一房(fáng)难(nán)求(qiú)”，网(wǎng)红八大局、牧(mù)羊村、烧烤广场(chǎng)等地水泄不通(tōng)。

　　滕飞在电话会上透露，淄博(bó)当(dāng)地(dì)餐厅(tīng)都(dōu)在改装，以往并不主打(dǎ)烧烤的餐饮店，都(dōu)摘了招牌，一夜之间摇(yáo)身一变(biàn)，成了(le)清一色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当地(dì)了(le)解到，淄博市政(zhèng)府在短时间内(nèi)做出了“智(zhì)慧淄(zī)博（烧烤(kǎo)）服务”小程序，将当(dāng)地有名号的店铺都纳入(rù)了其中，还打通了线上(shàng)商场。该(gāi)服务型小程序，还贴满了(le)街头巷尾。在旅(lǚ)游服务上，记者(zhě)从(cóng)当地政法部门(mén)人员处获(huò)悉，市政府还对物价波动进行了控(kòng)制。对(duì)于“流量店”的措施，当地公安系统(tǒng)在周末人流(liú)量较大时(shí)，一直有派人(rén)驻场巡(xún)逻，“五(wǔ)一”期间加派了人手(shǒu)。

　　在淄博烧烤节，滕飞(fēi)现场看到，基本每一个烧(shāo)烤摊的氛围都(dōu)很好，周边不断(duàn)有巡逻民警。甚(shèn)至(zhì)可(kě)以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公务员(yuán)处了解到，他(tā)们“五一(yī)”期间时刻待岗，随时以志愿者24小时行(xíng)动，除(chú)了必要业务外，全都在创(chuàng)城(chéng)。

　　淄博(bó)烧(shāo)烤热，或(huò)能带动当地消费(fèi)。“去哪儿大数据研究院估算了(le)一笔账(zhàng)，即吃一顿山东淄博烧(shāo)烤人均消费50元，能带动当(dāng)地(dì)交通、住宿等消费750元。”前述(shù)去哪儿负责人表(biǎo)示(shì)。

　　除此之外(wài)，淄博周边城市消费也被带动。滕飞(fēi)发现，山(shān)东(dōng)泰安、济(jì)南、章丘这种离淄博(bó)很近(jìn)的城市，也是水泄不通，“一(yī)房难(nán)求”，泰山的客流量(liàng)也在今年达到了顶峰。

　　去(qù)哪儿大(dà)数(shù)据研究(jiū)院副院长郭乐春表示(shì)：“端午、暑期、十一(yī)将迎来一波(bō)又(yòu)一波的高峰。许多城市希望成(chéng)为‘下一个淄博’，旅客也(yě)正(zhèng)在寻找讲诚(chéng)信、重服务(wù)的‘下一个淄(zī)博’，实现口碑与经济效(xiào)益双丰收，需要(yào)多方从业者共(gòng)同努(nǔ)力(lì)。”

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