唐(táng)岩回归半年之后(hòu)，陌陌正在筹划它的(de)第(dì)5次出海。

　　时(shí)代财(cái)经从多位陌陌内部员工处获悉(xī)，近两(liǎng)个月内，陌陌已经(jīng)迅速启动了三四(sì)个不同的(de)出海项目，瞄准中东、北非等地市场，目(mù)前均已走到立(lì)项阶(jiē)段。这些项(xiàng)目的(de)领头人均被视为唐岩心腹，甚至还包(bāo)括唐(táng)岩(yán)的助理。在公司内部，这被普遍认为是唐岩(yán)押注出(chū)海决心的(de)体(tǐ)现。

　　从某种(zhǒng)程度上来说，在(zài)国内社交(jiāo)格(gé)局(jú)基本已(yǐ)定、监(jiān)管不(bù)断加(jiā)强(qiáng)的(de)当下，奋力出海几(jǐ)乎是(shì)唐(táng)岩拯救陌陌的(de)最(zuì)佳选(xuǎn)择。

　　这家成立于2011年的(de)陌生人社交巨(jù)头，已(yǐ)经在舒(shū)适区里(lǐ)待了太久。成立至今，陌陌(mò)几乎从(cóng)未遭遇过战争，先(xiān)发(fā)优势让它(tā)在成立之(zhī)初迅速积累大量用户，稳坐陌生人社交赛(sài)道的头把交椅，随后又及时转型秀场(chǎng)直(zhí)播，依靠庞(páng)大的(de)用户体量成功抓住一只商(shāng)业化的“现(xiàn)金(jīn)牛”。

　　直至(zhì)今日，陌陌现金流依然稳(wěn)定、充(chōng)足。在Non-GAAP（非(fēi)美国通用(yòng)会计(jì)准则）计量标准下，自2015年实现盈利(lì)以来，陌陌(mò)已经连续(xù)32个季度(dù)持续盈利(lì)。放眼望去，没(méi)有哪个互联(lián)网(wǎng)公(gōng)司能做到如此，更何况(kuàng)它账上(shàng)还趴着133亿元现(xiàn)金(jīn)和短期(qī)投资。

　　但在平(píng)静的水(shuǐ)面之下，陌陌危机(jī)四伏。在产(chǎn)品端，公司(sī)成立12年(nián)，主力产品还是陌陌App，这款产品自(zì)2018年(nián)月活突破1亿以后(hòu)几乎再无明(míng)显增长(zhǎng)，甚至(zhì)开始(shǐ)出现下滑，2022年四季度，陌陌App月活(huó)跌(diē)至9460万。抖音、快手等电商直(zhí)播强(qiáng)势崛起之(zhī)后，陌陌仰仗的秀场(chǎng)直播开始显露疲态，公司营收(shōu)已经连续三年下滑(huá)，且始终未能找到新的增长(zhǎng)点。

　　毋庸置疑，陌陌正(zhèng)在走向暮年。对此，公司(sī)管理(lǐ)层也毫不避讳(huì)。王力两年前(qián)接任陌(mò)陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌陌没有(yǒu)什么特别的情感(gǎn)，整个(gè)公司都非常平淡，就像一个人平静地接(jiē)受(shòu)衰老(lǎo)，一(yī)天比(bǐ)一天近(jìn)。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗这种衰老，王力推动(dòng)陌陌改名(míng)挚文集团，将产品与公司加以区隔，希(xī)望借此(cǐ)逐渐摆脱对陌陌App单一产品的依赖，找(zhǎo)到新的增长曲(qū)线(xiàn)。只可惜，这样的刺激还不足以给陌陌带(dài)来实质性改变。

　　一年(nián)之后，王力因(yīn)健康原因辞去公司CEO一职，由(yóu)董事(shì)长(zhǎng)唐岩接(jiē)任。创始人躬身入(rù)局(jú)，迷路的陌陌能找到正确的航向吗？

　　大规模(mó)裁员(yuán)，陌(mò)陌开始变卷

　　“公司开始卷起来了。”这是唐岩(yán)回归后，陌陌员工的(de)第一感受。

　　在(zài)很(hěn)长一段(duàn)时间(jiān)内，陌(mò)陌在北京互联(lián)网行业都是中厂“小而美”的(de)代名(míng)词。工(gōng)作时间稳定(dìng)，朝十晚七极少加班，在陌(mò)陌工作的张超对时(shí)代财经表示，“曾经七点一过，领导就(jiù)不(bù)可能(néng)在工位上发现我(wǒ)了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠加(jiā)上季度(dù)奖金，虽然比不过腾讯(xùn)、阿(ā)里、字节等大厂，但(dàn)在同量级企业里依旧保持竞争力。每年年会，陌陌(mò)还会固定给每一位员工发一(yī)台iPhone，即便在互联(lián)网大厂纷(fēn)纷高举(jǔ)降本增效大旗缩减福利(lì)的2022年，这(zhè)项传统也没(méi)有(yǒu)改变。

　　在公(gōng)司顶峰的2018年，陌陌还曾带领全球超(chāo)1600名员(yuán)工，从北京、上海、成都、新德(dé)里、吉隆坡等多(du广西属于哪个省份，广西属于哪个省哪个市哪个区ō)个(gè)城市(shì)出发，搭乘82架次航(háng)班到日本东京集中团建，一次(cì)性(xìng)包下(xià)了当(dāng)地近800间酒店客房。这场盛(shèng)大(dà)的(de)狂(kuáng)欢(huān)，吸引了(le)不少艳羡的目(mù)光。

　　但(dàn)从去(qù)年10月开始，陌陌(mò)员工“躺平”的日子结束了(le)。回(huí)归的唐(táng)岩开(kāi)始出现在具(jù)体的业务层(céng)会议(yì)上(shàng)，直接听取来(lái)自(zì)一线的汇报，并(bìng)不(bù)时做出(chū)辛辣点评，甚至(zhì)在会(huì)议上怒(nù)斥(chì)相关负责人。类似(shì)情况(kuàng)在此前王力任期内几乎从(cóng)未发生。

　　“王老板比(bǐ)较peace（温和），而且也不喜欢越(yuè)级管理。”一名资深员工向(xiàng)时代财(cái)经表示。

　　压力自上而(ér)下传(chuán)导(dǎo)，员工加班明显(xiǎn)多了(le)起来。大量的需(xū)求随(suí)着会议(yì)袭来，张超(chāo)现在每(měi)天最(zuì)早也要九点才能离开(kāi)公司(sī)。

　　此外，陌(mò)陌还同步开启了大规模的裁员(yuán)动作。去年(nián)10月，与唐(táng)岩(yán)一同(tóng)回(huí)归的还有他的妻子张思川(chuān)。她(tā)被任(rèn)命为(wèi)挚文集团(tuán)的COO，并接手(shǒu)行(xíng)政、采购等工作(zuò)，在其带领下，陌陌加速降(jiàng)本增效(xiào)。多名(míng)陌陌(mò)员(yuán)工(gōng)对时代财经证实，2023年公司(sī)启动裁(cái)员，范围覆(fù)盖大(dà)部分部门，一些(xiē)职能部(bù)门甚(shèn)至直接被砍、合(hé)并。

　　极力寻求业务增长点的唐岩，正在奋(fèn)力推动公(gōng)司创新齿(chǐ)轮转动。半年时间内，唐岩接手了陌(mò)陌创新事业(yè)部，并(bìng)在公司(sī)内部发起三次(cì)创业(yè)营(yíng)活(huó)动，鼓励员(yuán)工提出新的创意，试图从中孵化出新的机会。

　　当公司不再是一(yī)滩死(sǐ)水，机会随(suí)之而来(lái)。张超告诉时代财(cái)经，如果不是唐岩的回归，他极(jí)有可能因没(méi)有(yǒu)发(fā)展前景而离职。但唐(táng)岩回归后的一系(xì)列举措，打消了他(tā)的念头。他希(xī)望再赌一把，看(kàn)陌陌能(néng)不(bù)能继续(xù)向(xiàng)上(shàng)。

　　“唐岩的人格魅(mèi)力很强(qiáng)大，业(yè)务会上他都能一针见血地指出问题核心(xīn)所在，对(duì)不(bù)同业务的理(lǐ)解也都很透彻。我肯定更愿(yuàn)意跟着唐岩一起(qǐ)干(gàn)，起码(mǎ)大方向上感觉不会(huì)出错。相比之下，入职这(zhè)么几年我基(jī)本(běn)没有(yǒu)接触过王力。”张超如此表示。

　　某(mǒu)种程度上(shàng)，这正是创始人与职(zhí)业(yè)经理人的区别(bié)。前者往往代表着(zhe)开(kāi)疆(jiāng)拓土，打破陈规，从无到有；而后者却是预(yù)算管理，风险控(kòng)制，按部就(jiù)班。唐岩通过自(zì)己的回(huí)归，再次吹(chuī)响(xiǎng)了陌陌冲(chōng)锋的号角。

　　可惜的是(shì)，其首战就遭(zāo)遇不顺。今年1月，挚(zhì)文集团正式(shì)推出的(de)虚拟(nǐ)社交 App“壳(ké)儿(ér)”，主打“AI 绘(huì)图”和“动态捕捉”两大技术(shù)场景落地。然而(ér)，这一新作没能打(dǎ)响任何水花(huā)。据(jù)点(diǎn)点数据统计，上线(xiàn)至今该APP仅获得不到2万次下载(zài)。

　　事实上，被唐岩接管(guǎn)的创新事(shì)业部自(zì)成立以来(lái)，已先后孵(fū)化了照片交友软件咔咔、声音交友软(ruǎn)件赫兹、互动拍(pāi)照软件贴贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种草社区树(shù)莓、婚恋(liàn)交友软件对对等众多新项目(mù)，但至(zhì)今(jīn)无(wú)一爆款。

　　5次出海，前4次已经失败(bài)

　　如今的业内(nèi)共识是，社交(jiāo)寡头格(gé)局已(yǐ)定，后来者机会寥寥。如今活跃在公众眼中的社交“第(dì)二梯(tī)队”创新(xīn)产品，如Soul、映宇宙(zhòu)等，基本也都诞生在2017年(nián)前后。

　　国内市场突破难寻，唐岩(yán)将重心转向海外实属(shǔ)必(bì)然。可问题在于，此前十年陌(mò)陌(mò)曾连续四次出海，几(jǐ)乎均为败局。如今陌(mò)陌(mò)再(zài)次重启出海战略能否成功，还要打上一个问号。

　　陌陌的(de)前两次出海发生在(zài)2012年、2014年，曾分别推出自(zì)己的(de)英文版复制品MO，以(yǐ)及(jí)将基(jī)于地理位置匹(pǐ)配的聊(liáo)天(tiān)室Blupe投放到北美市场。然而，受(shòu)限于文化差异，以及(jí)较发达地区相对老旧的产品形态，这些应用并没有打开海(hǎi)外(wài)陌生人社交市场(chǎng)大门，草草(cǎo)收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内(nèi)社交厂商在东南亚、中东等(děng)新(xīn)兴市(shì)场尽享出海红利之后，陌陌迅速重启海外战略(lüè)，在印尼(ní)、菲律宾等地上线(xiàn)了一款功(gōng)能(néng)上有些像早(zǎo)期(qī)陌陌的陌生人(rén)社(shè)交产品Olaa。

　　但类似的产品(pǐn)形态(tài)已经被(bèi)有“海外版陌陌”之称(chēng)的Mico跑通，迎头撞上的(de)陌陌在市场认知、本地化运(yùn)营(yíng)等多个方(fāng)面均处于劣(liè)势，最后也以失败告终(zhōng)。

　　唯一至今留有火种的是陌(mò)陌的第四次出海。

　　2020年初(chū)，陌(mò)陌再(zài)次组建(jiàn)起(qǐ)一(yī)个50余人的出海(hǎi)业务部，推出了(le)两款瞄准中(zhōng)东市场的出海陌生(shēng)人社交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一(yī)款游戏(xì)化社交产品。然而(ér)在中(zhōng)东，同(tóng)类(lèi)产(chǎn)品市场份额早(zǎo)已被2016年开始出(chū)海的(de)Yalla广西属于哪个省份，广西属于哪个省哪个市哪个区等(děng)国(guó)产(chǎn)厂商(shāng)分(fēn)割完毕。玩法缺乏(fá)创新的Voga没有任(rèn)何优势，迅(xùn)速消失。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留存(cún)至今。其依靠陌生人语聊社交(jiāo)方式，避开了中东地区的宗教文化约束，在没有同类竞品的(de)情况下迅速打开市场。据内部员工透(tòu)露，目前Soulchill的产品规模至(zhì)少可(kě)以排(pái)到(dào)中东(dōng)市场前三。

　　这一仅存的硕果(guǒ)，却存在营收结构(gòu)的症结。前陌(mò)陌员工佳睿向时代财(cái)经透(tòu)露(lù)，Soulchill流水虽高，但(dàn)其绝大(dà)部分收(shōu)益用于与公(gōng)会(huì)、主播分(fēn)成，以(yǐ)换(huàn)取(qǔ)他(tā)们(men)的合作(zuò)，如此(cǐ)一(yī)来产(chǎn)品便难以(yǐ)盈利。

　　2022年(nián)6月，挚文集(jí)团曾表(biǎo)示公(gōng)司(sī)采取了(le)降(jiàng)低分成比例的策略，Soulchill亏损(sǔn)规模才环(huán)比大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海业务只剩一(yī)个收(shōu)购(gòu)而来(lái)的探探(tàn)海(hǎi)外版还在持(chí)续运(yùn)营。曾有消息(xī)指出，自2021年7月以来，探探海(hǎi)外版在印(yìn)尼(ní)市场下载及活跃用户规模已超越Tinder，并在印度广西属于哪个省份，广西属于哪个省哪个市哪个区和马(mǎ)来西(xī)亚等东(dōng)南亚市场勉(miǎn)强站稳脚跟。

　　在佳(jiā)睿(ruì)看来，陌陌出(chū)海困难(nán)源于公司战略失误。长期以来，管理层(céng)对于(yú)出海(hǎi)业务并不重视，乃至于(yú)在很长一段(duàn)时间内，公司出海(hǎi)产品的优先级都要(yào)低于其(qí)他国内创(chuàng)新产品。“陌陌在(zài)海外业(yè)务(wù)上的投资太慎(shèn)重了(le)，好几个(gè)海外业务(wù)只投了十(shí)几万元试(shì)水，看(kàn)到没有(yǒu)水花就被(bèi)放弃(qì)了。”

　　哪(nǎ)怕到了2021年，王力在接受采访(fǎng)时还(hái)在强调(diào)，“我其(qí)实(shí)不建议出海，因为我觉得国内市场还没有到一个特(tè)别成(chéng)熟(shú)的状(zhuàng)态。”“只有打(dǎ)通美国(guó)市(shì)场，你的(de)产品才(cái)有辐(fú)射能力，去(qù)做一个(gè)印度市(shì)场有什么用呢(ne)？”

　　战略上的失误(wù)导致(zhì)陌陌错过了最好(hǎo)的出海时机(jī)。

　　自2016年(nián)国内厂(chǎng)商冲向社交赛道(dào)以来，7年时间已(yǐ)过，如(rú)今摆(bǎi)在唐岩面前的(de)，已(yǐ)是(shì)一(yī)个群狼环绕(rào)的红(hóng)海市场，要从中虎口夺食并不容易。缺(quē)乏积(jī)累的(de)陌陌必须加大各方(fāng)资(zī)源投(tóu)入，在奋力突破文(wén)化壁垒的同(tóng)时(shí)，做出产(chǎn)品形态(tài)跟玩法上的创新，才有可能成(chéng)功。

　　于唐岩而言，充裕的现金流成为最后(hòu)的底牌，当(dāng)下(xià)陌陌的境遇(yù)还远称不(bù)上是(shì)绝境(jìng)。但面(miàn)对摆在陌(mò)生人(rén)社交(jiāo)赛道眼前(qián)的(de)限制和天花板，留给其(qí)试(shì)错(cuò)和调整的(de)时间已经不(bù)多了(le)。

　　（应受访(fǎng)者要(yào)求，文中人物均为化名）

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