唐岩(yán)回归(guī)半年之后，陌陌(mò)正在(zài)筹划它的第(dì)5次出(chū)海。

　　时代财经从多位陌陌内部(bù)员(yuán)工处获(huò)悉，近两个(gè)月(yuè)内，陌陌(mò)已经迅(xùn)速(sù)启动(dòng)了三四个不同的出海(hǎi)项目，瞄(miáo)准中东、北非(fēi)等地(dì)市场，目前(qián)均(jūn)已(yǐ)走到立项(xiàng)阶段。这些项目(mù)的领头人均被视(shì)为唐(táng)岩心腹，甚至还包(bāo)括唐岩的助理。在公司内部(bù)，这被普(pǔ)遍认为是唐(táng)岩押(yā)注(zhù)出海(hǎi)决心(xīn)的体现。

　　从(cóng)某种程(chéng)度上来说(shuō)，在国(guó)内社交格局(jú)基(jī)本已(yǐ)定(dìng)、监管不断加强的当下，奋力出海几乎(hū)是唐(táng)岩(yán)拯救(jiù)陌陌的最(zuì)佳(jiā)选择(zé)。

　　这家成立(lì)于2011年的陌(mò)生人社交(jiāo)巨(jù)头，已经在舒适区里(lǐ)待了太久。成(chéng)立至今(jīn)，陌(mò)陌(mò)几乎从未(wèi)遭(zāo)遇过战(zhàn)争，先发优势让它(tā)在(zài)成立之初(chū)迅速积累大量(liàng)用户，稳(wěn)坐陌(mò)生人社交赛道的头把交椅(yǐ)，随后又及时转型(xíng)秀场(chǎng)直播，依靠庞大的用户体量成功抓(zhuā)住一只商业化的“现(xiàn)金牛”。

　　直至今日，陌(mò)陌现金流依然稳(wěn)定、充足。在Non-GAAP（非美(měi)国通用会计准则）计量标(biāo)准下，自2015年(nián)实现(xiàn)盈利以来，陌陌已(yǐ)经连续32个季度持续盈利。放眼望去，没有(yǒu)哪个(gè)互(hù)联(lián)网公司(sī)能(néng)做到如(rú)此(cǐ)，更何况它(tā)账上还趴着(zhe)133亿元现(xiàn)金和(hé)短期投资。

　　但在平静的水面之下，陌陌危机(jī)四伏。在产品端(duān)，公(gōng)司成立(lì)12年，主力产品还(hái)是陌陌(mò)App，这款产品自(zì)2018年月活突破(pò)1亿以后几乎再无明显(xiǎn)增长，甚(shèn)至开始(shǐ)出现(xiàn)下滑，2022年四季度(dù)，陌(mò)陌App月活(huó)跌(diē)至(zhì)9460万。抖音(yīn)、快手等(děng)电商直播强势崛起之后，陌陌仰仗的秀场直播开(kāi)始显露疲态，公司营(yíng)收已经(jīng)连续三(sān)年下滑，且(qiě)始(shǐ)终未(wèi)能找到新的增长点。

　　毋庸置疑(yí)，陌(mò)陌正在(zài)走向暮年。对此，公司(sī)管理层也(yě)毫(háo)不(bù)避讳。王力两年前接任陌陌(mò)CEO时就曾对《晚点(diǎn)》表示(shì)，他对陌(mò)陌没(méi)有什(shén)么(me)特(tè)别的(de)情(qíng)感，整个公司都(dōu)非常平(píng)淡，就像(xiàng)一(yī)个人平静(jìng)地接受衰老，一(yī)天比一(yī)天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰(shuāi)老，王力推动陌(mò)陌改名挚文集团，将产品与公司(sī)加以(yǐ)区隔，希望借此逐渐(jiàn)摆脱对陌陌App单(dān)一产(chǎn)品的(de)依赖，找(zhǎo)到新的增长曲线。只可惜(xī)，这样的刺激还(hái)不足以给陌(mò)陌带来实质性改变。

　　一年之后，王力因健康原因辞(cí)去(qù)公司(sī)CEO一职，由董事长唐岩(yán)接任。创始人躬(gōng)身入局，迷路(lù)的陌陌能找(zhǎo)到正(zhèng)确的(de)航(háng)向吗？

　　大规模裁员(yuán)，陌陌开始变卷

　　“公司开始卷起来了。”这是唐(táng)岩回归(guī)后，陌(mò)陌员工(gōng)的(de)第一感受。

　　在很长一段(duàn)时间内(nèi)，陌陌在北京互联(lián)网行业(yè)都是中厂(chǎng)“小而美(měi)”的代名词。工作(zuò)时(shí)间稳定，朝十晚七(qī)极少(shǎo)加(jiā)班，在陌陌工作的张(zhāng)超对时(shí)代财(cái)经表示，“曾经七(qī)点一(yī)过，领导就不可能在工位(wèi)上发现我了。”

　　待(dài)遇(yù)上，公(gōng)司稳定的16薪再叠加上季度奖(jiǎng)金(jīn)，虽然比不过腾讯、阿里、字节等大厂，但在同量级(jí)企业里依旧(jiù)保持竞争力。每(měi)年年会，陌陌还会固定(dìng)给每一位员工发一(yī)台iPhone，即便在(zài)互联网(wǎng)大厂(chǎng)纷纷高举降本增(zēng)效(xiào)大旗缩减福利的2022年，这项传统也没有(yǒu)改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾(céng)带领(lǐng)全(quán)球(qiú)超1600名员工，从北京、上海、成都(dōu)、新德(dé)里、吉隆(lóng)坡等多个城(chéng)市出发，搭乘82架次(cì)航班(bān)到日本(běn)东京集中团建，一次性包下了当地近800间酒(jiǔ)店客房(fáng)。这场盛(shèng)大(dà)的狂欢，吸(xī)引了(le)不少艳羡的(de)目光。

　　但从去年(nián)10月(yuè)开始(shǐ)，陌陌员工“躺平”的(de)日子(zi)结(jié)束(shù)了。回归的唐岩(yán)开(kāi)始出(chū)现在(zài)具体(tǐ)的业务层(céng)会(huì)议(yì)上，直(zhí)接听取来自一线(xiàn)的汇报，并不时做出辛辣点评，甚至在会议上怒斥相关负责人。类似情况在此前王力任期内几乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温(wēn)和），而且也不(bù)喜(xǐ)欢越级管理。”一名资深员(yuán)工向时代财经表示。

　　压力(lì)自上而下(xià)传导，员工加班明显多了(le)起来(lái)。大量的(de)需求随着会议袭来，张超现(xiàn)在(zài)每天最早也要九点才(cái)能离开公司(sī)。

　　此外，陌陌还(hái)同步开(kāi)启了(le)大规(guī)模(mó)的裁员动作。去年10月(yuè)，与唐岩(yán)一同回归的还有他(tā)的妻子张思川。她被任命为挚文集团的COO，并接手(shǒu)行(xíng)政(zhèng)、采购等工作，在其带领下，陌陌(mò)加(jiā)速降(宁波华茂外国语学校学费多少高中，宁波华茂外国语学校学费多少一学期jiàng)本增效。多(duō)名(míng)陌(mò)陌员工对(duì)时代(dài)财经证实，2023年公(gōng)司(sī)启动裁员，范围覆盖大部分(fēn)部门(mén)，一些职能部(bù)门甚至直接被砍、合并。

　　极(jí)力(lì)寻(xún)求业务增(zēng)长(zhǎng)点的唐岩，正在(zài)奋力推动公司创新齿轮转动。半年时间内，唐岩接手了陌(mò)陌创(chuàng)新事业部，并在(zài)公司内部发起三次创业(yè)营(yíng)活动(dòng)，鼓励(lì)员工(gōng)提出新的(de)创意，试图从(cóng)中孵化(huà)出新的机会。

　　当公司不(bù)再是(shì)一滩死水，机会随之而来。张超告(gào)诉时(shí)代财经，如果不(bù)是唐岩(yán)的回(huí)归，他极有可能因没有发展(zhǎn)前景而离职(zhí)。但唐岩(yán)回归后的一系列举措，打消了他的念头(tóu)。他希望(wàng)再赌一(yī)把，看陌陌能(néng)不能继(jì)续(xù)向(xiàng)上。

　　“唐岩的(de)人格魅力很强大，业务会上(shàng)他都能一针见血(xuè)地指出问题核心所在，对不(bù)同业务的理解也都很透(tòu)彻。我(wǒ)肯(kěn)定更愿意跟着(zhe)唐(táng)岩(yán)一(yī)起(qǐ)干，起码大方向上感觉不(bù)会出错。相比之(zhī)下(xià)，入(rù)职(zhí)这么几(jǐ)年我基本没有接触过(guò)王力。”张超如此表示(shì)。

　　某种(zhǒng)程度上(shàng)，这正是(shì)创(chuàng)始(shǐ)人与职(zhí)业(yè)经(jīng)理人的区别(bié)。前者往往(wǎng)代表着开疆拓土(tǔ)，打破陈规，从(cóng)无到(dào)有(yǒu)；而后者(zhě)却是预算管(guǎn)理，风险(xiǎn)控制，按部就(jiù)班。唐(táng)岩通过(guò)自己(jǐ)的回(huí)归，再次(cì)吹(chuī)响了陌陌冲锋的号(hào)角。

　　可惜(xī)的是，其首战(zhàn)就遭遇(yù)不顺。今年1月，挚文集团正式推出(chū)的虚拟(nǐ)社(shè)交 App“壳儿”，主打(dǎ)“AI 绘图”和“动态(tài)捕捉”两大技术场景落(luò)地。然而，这一新(xīn)作没能打(dǎ)响任何水(shuǐ)花。据点点数据统计，上线至今该APP仅获得不(bù)到2万(wàn)次下(xià)载(zài)。

　　事实(shí)上(shàng)，被唐岩接(jiē)管的创(chuàng)新事业部自成立以来(lái)，已先(xiān)后孵化了照片交(jiāo)友软(ruǎn)件咔咔、声音交友(yǒu)软件赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软件(jiàn)对对等众多新项(xiàng)目(mù)，但(dàn)至今无(wú)一爆款。

　　5次出(chū)海，前4次已经失败

　　如今(jīn)的业(yè)内(nèi)共识是(shì)，社交寡头格局(jú)已定，后来者机会寥寥。如今活跃(yuè)在公众(zhòng)眼(yǎn)中的社交“第二(èr)梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基(jī)本也都诞(dàn)生在2017年前后。

　　国(guó)内市场突破难寻，唐岩将重心(xīn)转向海(hǎi)外实属(shǔ)必(bì)然。可(kě)问题(tí)在(zài)于，此前(qián)十年(nián)陌陌(mò)曾连续四次出海，几乎均为败局。如今陌陌再次重启(qǐ)出海战略(lüè)能否(fǒu)成功，还要打上一个(gè)问号。

　　陌陌的前两(liǎng)次出海(hǎi)发生在2012年(nián)、2014年，曾(céng)分别推出自己的英文版(bǎn)复制品MO，以及将基于地理位置匹配(pèi)的聊天室(shì)Blupe投放到北美市(shì)场。然而，受限(xiàn)于文化差异，以及(jí)较发(fā)达地区相对老旧的产(chǎn)品形(xíng)态，这(zhè)些应用并没有打开海外陌生(shēng)人社交市场大门，草草收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交(jiāo)厂商在东(dōng)南亚(yà)、中东等新兴(xīng)市(shì)场尽享出(chū)海红(hóng)利(lì)之后，陌(mò)陌迅速(sù)重(zhòng)启(qǐ)海外战略，在印尼、菲(fēi)律宾等(děng)地上线了一款功能上有(yǒu)些像(xiàng)早期陌陌的陌生(shēng)人社交产品Olaa。

　　但(dàn)类似的产品形态已经被有“海(hǎi)外版陌陌”之称的Mico跑(pǎo)通，迎(yíng)头撞上的陌陌(mò)在市场认知、本地化(huà)运营(yíng)等(děng)多个方面均处于劣势，最后也(yě)以失败告(gào)终(zhōng)。

　　唯一至今留有(yǒu)火种的是(shì)陌陌的第四(sì)次出海。

　　2020年初(chū)，陌陌再(zài)次组建起一个(gè)50余人的出海业务部，推出了两款(kuǎn)瞄准中东市场的(de)出海陌生人社交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一(yī)款(kuǎn)游(yóu)戏(xì)化社交产品。然而在中东，同类产品市场份额(é)早已被2016年开始(shǐ)出海的Yalla等国(guó)产厂(chǎng)商(shāng)分割完毕。玩法缺乏创新的(de)Voga没有任何优势，迅速(sù)消失。

　　只(zhǐ)有(yǒu)被认为是海(hǎi)外版(bǎn)Soul的Soulchill留(liú)存至(zhì)今。其依靠陌生人(rén)语(yǔ)聊社(shè)交方式(shì)，避开(kāi)了中东地区的宗(zōng)教文化(huà)约束，在(zài)没有同(tóng)类宁波华茂外国语学校学费多少高中，宁波华茂外国语学校学费多少一学期竞品的情况下迅速(sù)打开(kāi)市(shì)场。据内部员工(gōng)透(tòu)露，目前(qián)Soulchill的产品规模至(zhì)少可以排(pái)到(dào)中东市场(chǎng)前三(sān)。

　　这一仅存的(de)硕果，却存(cún)在(zài)营收结构的症结。前(qián)陌陌员工佳睿向时(shí)代财经透露，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但(dàn)其绝大部分收益用于与公(gōng)会、主播分成，以换(huàn)取他(tā)们的合作，如此(cǐ)一来产品便难以盈利(lì)。

　　2022年6月，挚文(wén)集团曾表示公(gōng)司采取了降低分成(chéng)比(bǐ)例的(de)策略，Soulchill亏损规模才环(huán)比大幅缩窄。

　　而除此以外，陌(mò)陌出海业务只剩一个收(shōu)购而来的探探海(hǎi)外版还在(zài)持(chí)续运营。曾有消息指出，自2021年7月以来(lái)，探探海外(wài)版在(zài)印尼市场下载及活跃用(yòng)户规模(mó)已超越Tinder，并在印度和马来西亚等东(dōng)南亚市场勉强(qiáng)站(zhàn)稳脚跟。

　　在佳睿(ruì)看来，陌陌出海困难源(yuán)于公司战略失误(wù)。长(zhǎng)期以来，管理层对(duì)于出海业务(wù)并(bìng)不重(zhòng)视，乃至于在很长一段时(shí)间内(nèi)，公司出(chū)海产品的(de)优先级都(dōu)要低于其他国内创(chuàng)新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)。“陌陌在(zài)海外(wài)业务(wù)上的投资太慎(shèn)重了，好几个海外业(yè)务只投了十几万元试(shì)水，看到没有水花就被放(fàng)弃了。”

　　哪怕到了2021年(nián)，王力在接受采访时还在强调(diào)，“我其实不(bù)建议(yì)出海，因为我觉得国内市(shì)场(chǎng)还没有(yǒu)到一个(gè)特别成熟(shú)的(de)状(zhuàng)态。”“只有打通美国市场，你(nǐ)的产品才有(yǒu)辐射能(néng)力，去做一个印(yìn)度市场有什么(me)用呢？”

　　战(zhàn)略上的失(shī)误导致陌陌错过了最好(hǎo)的出(chū)海时机。

　　自2016年国内(nèi)厂商冲向社交赛道以来，7年时间(jiān)已过，如今摆在唐(táng)岩面前的，已是一个群狼(láng)环绕(rào)的(de)红海市(shì)场(chǎng)，要从中虎(hǔ)口夺(duó)食并不(bù)容(róng)易(yì)。缺乏积累的陌(mò)陌必须(xū)加大各方资(zī)源投入，在奋(fèn)力(lì)突破文化壁垒(lěi)的(de)同时，做出产品形态跟玩法上(shàng)的创新，才有可能成功。

　　于唐岩而言，充裕的现金(jīn)流成为(wèi)最后的底牌，当下陌(mò)陌(mò)的境(jìng)遇还远称不(bù)上是绝(jué)境。但面(miàn)对摆在陌(mò)生人社交赛道眼前的(de)限制和天(tiān)花板，留给其试(shì)错和调整的(de)时(shí)间已(yǐ)经不多了。

　　（应受(shòu)访者要求，文中人物均为化(huà)名）

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