很难(nán)想象，一向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹(píng)果公司，会迎来连(lián)续两个季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元(yuán)，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的(de)营收与净利(lì)润(rùn)分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)并(bìng)不寻(xún)常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连续营收同比(bǐ)下滑(huá)。上一(yī)次(cì)还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年(nián)内缩水三分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌(pái)，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大(dà)原因，就在于消费(fèi)者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依(yī)然(rán)适用上一代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报(bào)告(gào)显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受(shòu)欢(huān)迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预(yù)售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的(de)颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增(zēng)长的产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占(zhàn)总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市(shì)场大环(huán)境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下非常漂亮英文怎么写单词，非常漂亮英文怎么写怎么读降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和(hé)行业环(huán)境(jìng)恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧下(xià)降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场无(wú)可(kě)否(fǒu)认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量(liàng)在(zài)全球(qiú)平板电脑市(shì)场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的(de)四(sì)家厂(chǎng)商之和。但平(píng)板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平(píng)板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正(zhèng)常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法避免的(de)事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三(sān)大(dà)硬件(jiàn)作(zuò)为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的公司(sī)，一(yī)直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值(zhí)一(yī)度(dù)超(chāo)3万亿美元、长期(qī)占据全球市值(zhí)第一宝座。在(zài)火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力(lì)的公司，已经近10年都没有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带(dài)来的(de)配件(jiàn)销售，无法承担起大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹果还大(dà)面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明錤(jī)在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必(bì)会(huì)导致成本(běn)和(hé)售价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了(le)，销量处于负(fù)增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴(kě)望苹果能给行业注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但对于消(xiāo)费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并不(bù)是一(yī)个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行(xíng)业中可(kě)以说(shuō)极其高昂(áng)，定(dìng)价将达到(dào)3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是(shì)普通消费者可以(yǐ)随意购买的(de)价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货(huò)量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(sh非常漂亮英文怎么写单词，非常漂亮英文怎么写怎么读èn)至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹(píng)果造车的消息至今(jīn)已有(yǒu)七(qī)八年。然而，近两年(非常漂亮英文怎么写单词，非常漂亮英文怎么写怎么读nián)苹(píng)果汽车(chē)却波折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚(shèn)至还(hái)在(zài)缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能(néng)在2年内完成(chéng)量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面临(lín)的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年第(dì)二财季财报电话会议(yì)上(shàng)，库克(kè)面对(duì)营收、净利润(rùn)双下滑反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示(shì)，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他(tā)地区(qū)，苹(píng)果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的(de)地区里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度(dù)的(de)业(yè)务(wù)已创下(xià)了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度(dù)市场会比中国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德里开设了(le)两家苹果直(zhí)营店。库克在(zài)孟买苹果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此，库克还(hái)准备将苹果供应链加速移出中国(guó)，以后(hòu)将(jiāng)把印(yìn)度(dù)设成主(zhǔ)要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大家的销量，成(chéng)了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大的革命(mìng)性技术(shù)是(shì)什(shén)么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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