很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净(jìng)利润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹(píng)果的(de)营(yíng)收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出(chū)现过(guò)两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半年内缩水三(sān)分之一，一度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌(pái)，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基(jī)本盘，营收增长进一步(bù)放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳(wěn)住苹(píng)果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级(jí)，依然适用上(shàng)一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报(bào)告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后(hòu)7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大幅减产，砍单(dān)幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此(cǐ)前华(huá)尔街给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬件中唯一(yī)实现同(tóng)比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上(shàng)一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同(tóng)比(bǐ)下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严(yán)重的业务(wù)，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需(xū)求降温、库(kù)存过剩和(hé)行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出(chū)货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市(shì)场排名第一(yī)，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排在(zài)其(qí)后(hòu)的四家(jiā)厂商之(zhī)和(hé)。但(dàn)平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上(shàng)网课促进了平板电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复正常工作生活(huó)，平板的需(xū)求(qiú)开始疲软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年(nián)平(píng)板电脑(nǎo)市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下(xià)滑是(shì)无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处于市场下(xià)行的凛冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最具(jù)创(chuàng)造(zào)性(xìng)的公司，一直都被视为“规(guī)则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿美元ny是什么牌子中文名 ny是奢侈品牌吗、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力的公司，已经近10年都没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高(gāo)用户粘性带(dài)来(lái)的配件销售，无法承担起大(dà)单品的(de)市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新(xīn)品诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王(wáng)”郭(guō)明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四(sì)代(dài)iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设(shè)计，势必会导(dǎo)致成本和售价上(shàng)升，故(gù)苹果可(kě)能(néng)需(xū)要(yào)重新(xīn)审视(shì)第(dì)四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受(shòu)期待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行(xíng)业中(zhōng)可(kě)以说极(jí)其(qí)高昂，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随(suí)意(yì)购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果(guǒ)期待(dài)的(de)样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹果造车(chē)的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中”的(de)传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要(yào)面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一(yī)起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财季财报电话会议上(shàng)，库克面对营收、净利(lì)润双下(xià)滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市(shì)场20余(yú)次(cì)：“印度市(shì)场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区(qū)同比下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区(qū)营收同(tóng)比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地(dì)区(qū)里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地表示：苹(píng)果在印(yìn)度的业务已(yǐ)创下了(le)“季度纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲(jìn)的、两位数(shù)的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市(shì)场(chǎng)会比中国(guó)市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买和新德里(lǐ)开设了(le)两家苹果直营(yíng)店。库(kù)克在孟买苹果店(diàn)开业当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎接顾客(kè)ny是什么牌子中文名 ny是奢侈品牌吗。随后又和印度总(zǒng)理莫(mò)迪进(jìn)行会(huì)面(miàn)，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市(shì)场(chǎng)和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药(yào)，似乎正一步一步(bù)成为苹果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年代过(guò)去了，在科(kē)技(jì)创新停滞的当下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不(bù)会出错的(de)选择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的革(gé)命性(xìng)技术(shù)是什么？苹果依然没有找到答案。

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