“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案(àn)调查(chá)

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里(lǐ)呐喊的(de)胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾(céng)一度(dù)被网民骂上热搜(sōu)，近(jìn)日该品(pǐn)牌已经被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝阳区市场监督管理局一名工作(zuò)人员(yuán)表示，“针(zhēn)对北(běi)京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公司发布(bù)低俗广告、虚(xū)假宣传的投(tóu)诉(sù)举(jǔ)报，我们依据市场监(jiān)督管(guǎn)理行政处罚相(xiāng)关规定，经过(guò)综合研判(pàn)决定立案调查，目前正(zhèng)在收集(jí)证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不(bù)开那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng汉语拼音u在什么时候上面加两点，拼音里的u什么时候加点)告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性几乎是(shì)以呐喊的(de)方式喊出(chū)上述4句广告词，最(zuì)后(hòu)一句“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加(jiā)粗(cū)置于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万(wàn)

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于(yú)2019年(nián)7月(yuè)12日，是北京青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司旗下的品牌(pái)，由其全资子公司(sī)杭州青颜博(bó)识(shí)生物技(jì)术有限公司共同(tóng)运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德(dé)迅投资、水羊(yáng)股份和华(huá)映资本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌由五位来(lái)自(zì)于(yú)北大的医(yī)学女(nǚ)博士共同打(dǎ)造。旗(qí)下品牌(pái)包括(kuò)胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)维C饮品、每(měi)日亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看(kàn)到五位创始人的学历背(bèi)景，其中包括营养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科(kē)博士文佳、医(yī)学博士陈(chén)媛。

　　记者查询(xún)发(fā)现(xiàn)，依托“北大”“女博(bó)士”两(liǎng)大(dà)光环，五个女博士近(jìn)年来在线上得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不(bù)在(zài)直(zhí)播，抖音直播(bō)间更(gèng)是直播至深夜一(yī)点，金星(xīng)、黄(huáng)奕等名人也(yě)曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发(fā)声撇清关系(xì)

　　虽(suī)然官方始终强调(diào)品(pǐn)牌是由五个女博士打造(zào)，但从股权(quán)结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名(míng)女博士(shì)是直(zhí)接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑似(shì)最(zuì)终控制人为(wèi)姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出(chū)现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧(huì)敏二人并(bìng)未出(chū)现在该公司的股(gǔ)权结(jié)构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立(lì)之初还曾以北京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我部(bù)第一时间就相关(guān)事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮(yǐn)品”等产品系北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无任何投(tóu)资(zī)及科(kē)技成(chéng)果转移转化等关系(xì)。同时经我部查(chá)明，该举(jǔ)报所涉及的五(wǔ)名人(rén)员均为我部往(wǎng)届毕业的博士研究生（其中二(èr)人疑似更名），上述(shù)人员行为(wèi)属其个人行为，与北京大学、北京(jīng)大学医学(xué)部及(jí)相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘(dòu)

　　从每一处(chù)的(de)广告(gào)语(yǔ)都(dōu)可以看到，五个女博士极(jí)其擅(shàn)长(zhǎng)营销，在“北大(dà)、博士、科(kē)研(yán)”等高大(dà)上的词汇轰炸之下，产品给消费者(zhě)留下了极(jí)其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个(gè)女博(bó)士旗下(xià)的产品(pǐn)只是饮品，并无(wú)保健食(shí)品(pǐn)备(bèi)案更不是药物，其产品是(shì)否具有(yǒu)广(guǎng)告(gào)中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商(shāng)税等一系列问题 仍然(rán)有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今(jīn)年以来(lái)就遭到不少(shǎo)消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商(shāng)家买了五个(gè)女博(bó)士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝(hē)了几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘没在意(yì)。直(zhí)到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现(xiàn)象确(què)实存(cún)在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能(néng)会刺(cì)激(jī)皮下皮脂(zhī)腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮脂，过多(duō)的皮(pí)脂堆积毛(máo)囊内部就(jiù)会缺(quē)氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情(qíng)况(kuàng)外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后(hòu)有不(bù)同代工厂生产(chǎn)，其中排名(míng)第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏(sū)菌钥(yào)生命(mìng)科技(jì)发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸(lì)健生命(mìng)科技发展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过(guò)权健(jiàn)“自然(rán)养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性(xìng)在护肤方面的需求逐步增长，口服美(měi)容(róng)市(shì)场也呈现蓬(péng)勃(bó)发展得(dé)态势，以(yǐ)五个(gè)女博主为代表的(de)新兴品(pǐn)牌(pái)凭(píng)借(jiè)精(jīng)准定位、社(shè)媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些(xiē)营销手法在这一(yī)赛道异军突起，但(dàn)夸大功效与(yǔ)低俗营(yíng)销必然不是(shì)长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多(duō)消费者的信任。

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