Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数(shù)字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大(dà)的受众和(hé)详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创(chuàng)造力(lì)与(yǔ)数据洞察力(lì)相结合(hé)对于使自己在竞(jìng)争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成(chéng)功需(xū)要触(chù)及驱使(shǐ)某(mǒu)人(rén)点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化的(de)核(hé)心。

因(yīn)此，仅仅关注数(shù)据或写(xiě)一(yī)些朗朗上口的东西并不(bù)能减(jiǎn)少点(diǎn)击量(liàng)——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获得(dé)点击(jī)量。阅读以下内容，了解(jiě)更(gèng)多关于(yú)有效提高参与(yǔ)度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告点击(jī)量的信息200mm是多少米，2000mm是多少米。

一(yī).开始之(zhī)前(qián)：了解您的(de)受(shòu)众

了解你的(de)受众是(shì)任何成(chéng)功的营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用有关(guān)客(kè)户的可用数(shù)据和有关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在(zài)买家(jiā)在整(zhěng)个购买过程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的(de)产(chǎn)品定位的价值观(guān)，以使(shǐ)你的广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅读你的广告以及他们的需求，可以突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对(duì)你的观众最有(yǒu)吸(xī)引力，可以带来额外的(de)点击量和更多的转化率。

深入研究(jiū)数据以了解(jiě)你在Facebook上(shàng)的目标受(shòu)众，这本(běn)身就是一项技能。一旦你很好地处(chù)理了(le)这方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广(guǎng)告可(kě)以帮(bāng)助你的品(pǐn)牌创(chuàng)建(jiàn)引人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰(xī)度的正(zhèng)确组合吸引消费(fèi)200mm是多少米，2000mm是多少米者(zhě)购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获(huò)得点击的(de)两个最重要的因素：广告设置(zhì)和(hé)广告创(chuàng)意(yì)。

二.广告设置

企(qǐ)业(yè)在创建广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的(de)品牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声(shēng)音还是文字，都(dōu)有一种格式可(kě)以帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应该(gāi)使用(yòng)各种各样(yàng)的广告(gào)，因(yīn)为每个(gè)人都不同地参与(yǔ)广告。虽然(rán)有(yǒu)些人(rén)更喜欢视频(pín)演示，但另(lìng)一(yī)些人更(gèng)喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可(kě)以让你(nǐ)的(de)企业深入了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供(gōng)的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单(dān)的格(gé)式(shì)，可以使(shǐ)用高(gāo)质量的单一图像来(lái)展示(shì)你的(de)品牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使您能够突(tū)出显示(shì)特定的(de)产品，帮助它在订(dìng)阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个(gè)图像。这种格式(shì)可(kě)以拍摄你已经拥有(yǒu)的(de)图像，添加运动(dòng)和声音来创建一个(gè)可以在(zài)设(shè)备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很(hěn)容易，成本比视(shì)频低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格式非常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企(qǐ)业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的企业(yè)。

如果你仍(réng)在通过广告收集数据，从(cóng)这里开始，你将获得(dé)所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的(de)广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能(néng)是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助您创建视频(pín)或照片幻灯片，组成(chéng)视(shì)频(pín)。你也可以(yǐ)创(chuàng)建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频展示的产(chǎn)品(pǐn)，那么很容易获得创意。然(rán)而，如果你提供更复杂的(de)服务(wù)，一个流行的想法(fǎ)是(shì)拍摄团队中(zhōng)的某个(gè)人(rén)谈论你的公司的(de)视频。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

就像(xiàng)静态广告(gào)一样，你(nǐ)可以(yǐ)也应该尽(jǐn)快测试(shì)视频广(guǎng)告。虽然视(shì)频广告通常(cháng)无(wú)论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值(zhí)得与(yǔ)静态广(guǎng)告一(yī)起测(cè)试，看看什(shén)么对你的受众有效。因此，无论你是(shì)一家初创(chuàng)公司(sī)还是更成熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另(lìng)一个提(tí)示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式(shì)允(yǔn)许(xǔ)营(yíng)销(xiāo)人(rén)员(yuán)在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照(zhào)片和视频(pín)。

每(měi)个图片或视频都(dōu)有自己(jǐ)的(de)链接，可以(yǐ)将潜在(zài)买家直接带(dài)到登录页，以提(tí)供有关(guān)促销、产品(pǐn)细节(jié)或服务的更多信息。转盘格式(shì)还允(yǔn)许(xǔ)您显示(shì)与广告相(xiāng)关(guān)的一(yī)系列事件。旋(xuán)转木马(mǎ)广告将内容(róng)浓(nóng)缩为一个广(guǎng)告，同(tóng)时也为(wèi)用户提供了点击(jī)图片(piàn)与您的品(pǐn)牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户(hù)外(wài)的，但每(měi)张图(tú)片都有自己的创意(yì)和“立即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告格式(shì)

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单个产品(pǐn)的不同(tóng)角度(dù)、显(xiǎn)示(shì)多个产品、显示流程，并(bìng)在(zài)用户(hù)浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如果你的产品或服(fú)务(wù)有多种用(yòng)途，这是传达(dá)你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消(xiāo)费者(zhě)通过介绍视频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并(bìng)配以(yǐ)网格布(bù)局的一系列产品图像(xiàng)。最初(chū)的视频重点介绍了您在活(huó)动中推广的产(chǎn)品系列(liè)。当用户单击时，他们可以在快速加(jiā)载页面上浏览集(jí)合中的(de)产品。链接可使客户(hù)从(cóng)发现(xiàn)到(dào)浏(liú)览再(zài)到购买的过(guò)程无缝衔(xián)接。即时体验是(shì)在有(yǒu)人在移动(dòng)设备上点击你(nǐ)的(de)广告后(hòu)打开的全(quán)屏体验。这(zhè)是(shì)突出(chū)您的(de)产品(pǐn)和(hé)服务的(de)好方法。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式

一个系列最适(shì)合有产品目录展示(shì)的电子商务(wù)品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格(gé)式(shì)创(chuàng)建了一个店面(miàn)，其中有四(sì)种或四种以上(shàng)的产品可供(gōng)客户浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分组(zǔ)以提高销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单(dān)个(gè)图像(xiàng)和视频(pín)广告提(tí)供动态体验。该(gāi)选项(xiàng)使用同一广告的不(bù)同变体为观众定制广告(gào)——您的团队使用(yòng)单个图像或视频和其他文本选项创建(jiàn)广(guǎng)告。该平台通(tōng)过使用文本组合(hé)自动(dòng)创建不同(tóng)的广(guǎng)告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并为(wèi)目标受众创作(zuò)最(zuì)有(yǒu)效(xiào)的广告。这个过程可(kě)能包括调(diào)整亮度、裁剪(jiǎn)图(tú)像或使用滤镜来突(tū)出(chū)广(guǎng)告。广告的组成变化可(kě)能(néng)包括(kuò)标签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评论(lùn)和不(bù)同的文本组(zǔ)合，以创(chuàng)建(jiàn)引(yǐn)人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显(xiǎn)示(shì)个性化(huà)广告，预计可能会(huì)获得回应的变化。动态广告(gào)看起来像上面的一种广告格式(shì)。但是，它会(huì)根据用户进行更改(gǎi)。你可以在这里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方(fāng)公司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司(sī)推荐这种(zhǒng)广告(gào)类型。此外，这种形式最适合那(nà)些对同(tóng)一产品或服务的受众略(lüè)有不同的人。此外，在进入(rù)这(zhè)种广告类型之前(qián)，你需(xū)要牢牢把握(wò)不(bù)同的受众(zhòng)，因(yīn)为它(tā)可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要深思熟(shú)虑的计(jì)划来吸(xī)引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因(yīn)素可以(yǐ)带(dài)来(lái)成(chéng)功的活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要(yào)文(wén)本(běn)

由于(yú)广告是在用户滚动时快(kuài)速扫描(miáo)的，因此请保持主(zhǔ)要文本的简(jiǎn)短和精确(què)。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的单词限制在125个(gè)字(zì)符以内(nèi)，以避(bì)免(miǎn)被截断。通过选(xuǎn)择与用(yòng)户互动的最佳(jiā)词语来确认受众的人口统(tǒng)计数据(jù)。

你是否根(gēn)据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣(qù)或(huò)行(xíng)为(wèi)来确定他们的目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在(zài)主要文本中突出(chū)显(xiǎn)示(shì)这些关(guān)键元(yuán)素。吸(xī)引消费(fèi)者购买你的产品需要有意义的文字来满足他们的(de)特定需(xū)求。无论你是试图(tú)吸引潜在(zài)买家，还是向以前对你的产品感兴趣的(de)消(xiāo)费者(zhě)重新推销，直接写信(xìn)给观众都很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特的(de)媒(méi)体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸(xī)引(yǐn)用户和产生(shēng)点击方面(miàn)非(fēi)常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在种族(zú)和(hé)性别方面是多样(yàng)化的——在营销你的(de)品牌和与目(mù)标受(shòu)众建立联系(xì)时，包(bāo)容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下(xià)载免费(fèi)目录、查看独家交易或了解有关收藏(cáng)的更(gèng)多详细(xì)信息(xī)。一定(dìng)要在标题中突出显示特价商(shāng200mm是多少米，2000mm是多少米)品。标题(tí)中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓(gǔ)励点击。请记(jì)住，在(zài)截断之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购(gòu)物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产(chǎn)品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴(xīng)趣。提供免(miǎn)费试用、目(mù)录(lù)或独家交易都是与观(guān)众互动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜在客户创造无(wú)缝(fèng)体验(yàn)至关重要。登(dēng)录页必须(xū)与广告(gào)相关(guān)，无论是产(chǎn)品(pǐn)详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕获(huò)页(yè)。向消费者(zhě)提供他们想(xiǎng)要探索您的产品(pǐn)或(huò)服务的(de)信息(xī)以及转换过程(chéng)中合乎(hū)逻辑的下一步是至关重要的。为移动用(yòng)户优化(huà)目的(de)地页面，这意味着内容(róng)会立即加载，用(yòng)户可以轻松导航(háng)，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过(guò)其庞大的(de)受(shòu)众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时(shí)间制作能够产生点击量的广告是值(zhí)得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格(gé)式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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