很难想(xiǎng)象，一向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发布2023财年第二(èr)财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同(tóng)比下滑(huá)。在上一财(cái)季，苹(píng)果的营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现过两次连续(xù)营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在(zài)半年(nián)内缩水三(sān)分之一(yī)，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后(hòu)腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基(jī)本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只能稳住(zhù)苹果的(de)下(xià)限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的(de)最(zuì)大原因，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没(méi)有升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷四舍六入五留双原则是什么，四舍五入留双法，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一(yī)款(kuǎn)。四舍六入五留双原则是什么，四舍五入留双法

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后(hòu)7天的(de)预(yù)售(shòu)数据同比(bǐ)下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此(cǐ)前(qián)华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同(tóng)比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不(bù)惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑最严重的(de)业务(wù)，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出(chū)货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量急剧(jù)下降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一(yī)，份(fèn)额(é)达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和。但平(píng)板市场(chǎng)同样处(chù)于收(shōu)缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上(shàng)网课(kè)促进了平板电(diàn)脑(nǎo)的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑(huá)是无(wú)法避免的(de)事情(qíng)。不论(lùn)是手机市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件作为苹果的(de)基(jī)本盘，也随(suí)之(zhī)处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最(zuì)具创造性(xìng)的(de)公司，一(yī)直都(dōu)被视为“规则的(de)制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一(yī)度超3万亿(yì)美元、长期占(zhàn)据全(quán)球(qiú)市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一个激(jī)进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没(méi)有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明錤在今(jīn)年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供(gōng)应(yīng)商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性(xìng)技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发(fā)至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍(réng)然(rán)难睹(dǔ)真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒(méi)体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受期(qī)待，外(wài)界也渴望苹(píng)果能(néng)给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极(jí)其高(gāo)昂，定(dìng)价将达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三(sān)倍。并(bìng)不是普通消(xiāo)费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出(chū)货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造(zào)车的消(xiāo)息至(zhì)今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造车(chē)三兄弟和全球(qiú)传统车企一(yī)起(qǐ)竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会(huì)议(yì)上，库克面对(duì)营收、净利润双(shuāng)下(xià)滑反应平(píng)平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印(yìn)度青睐有加，足足(zú)提到印(yìn)度市(shì)场20余次：“印(yìn)度市场十分(fēn)让人兴奋(fèn)，那(nà)里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他(tā)地区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区(qū)里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地(dì)表示(shì)：苹(píng)果在(zài)印(yìn)度的(de)业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数(shù)的同比增长。他(tā)甚(shèn)至认(rèn)为(wèi)，印度市场会比中国市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一(yī)口气在印度孟买和新德(dé)里开设了两家苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和(hé)印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申(shēn)了苹果在印度(dù)的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速(sù)移出中国，以后将(jiāng)把印度(dù)设成主要(yào)市场和生(shēng)产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为(wèi)解决财报下(xià)滑的最佳解药，似(shì)乎(hū)正一步一步成为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的(de)年代过去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大家的销量，成(chéng)了(le)不会出(chū)错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性(xìng)技术(shù)是什么？苹果(guǒ)依然没有找到(dào)答案。

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