今日(rì)（5月(yuè)12日(rì)），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当(dāng)年(nián)9月(yuè)正(zhèng)式(shì)入职格力(lì)电器。截(jié)至离职，她在格力(lì)电器工(gōng)作(zuò)时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人(rén)”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离(lí)职，每天(tiān)在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟羽童(tóng)最初以(yǐ)董事长秘书一职进(jìn)入(rù)格力(lì)电(diàn)器。由(yóu)于董明珠公开称赞其(qí)符合(hé)接班人(rén)标准(zhǔn)，想培(péi)养成“第二个董明珠(zhū)”等言论(lùn)，她的职业起点看似比绝(jué)大多数人要高。但事实(shí)上，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台(tái)发布的视频所说，她入职格力(lì)电(diàn)器后工作大(dà)致(zhì)分为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活(huó)动(dòng)，电商与市(shì)场(chǎng)部的对(duì)接，出差。

　　她(tā)一(yī)方面(miàn)需要贴身(shēn)跟随董(dǒng)明(míng)珠的(de)日常行程与对(duì)外(wài)接待，细致到预约(yuē)会议室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采访提纲；另(lìng)一方(fāng)面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中(zhōng)透露(lù)了(le)薪(xīn)资情况(kuàng)，“其(qí)实我的工(gōng)资和格(gé)力应(yīng)届大学生的(de)水平是一样的，基本上(shàng)在(zài)五千到一(yī)万块(kuài)钱(qián)这个(gè)区间内。”此(cǐ)前外(wài)界(jiè)曾传言董明(míng)珠(zhū)对(duì)其开出(chū)了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余(yú)则是(shì)绩效与销售达标后(hòu)的效益工资。她也在视频中否认(rèn)了(le)百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童(tóng)给格力(lì)电器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力(lì)电器(qì)官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内(nèi)，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万元。之(zhī)后(hòu)格力电器注册(cè)了抖音(yīn)账(zhàng)号“明(míng)珠羽童精选”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出镜的(de)产品推(tuī)广视频(pín)，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最高的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播(bō)十余场，每场直播(bō)持续一(yī)到两个小时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当(dāng)时回(huí)应(yīng)：“作为(wèi)董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还(hái)有很多其他工作(zuò)要处理，所以没办法(fǎ)经常出现在直播间(jiān)，会在幕后默(mò)默地陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换(huàn)头像，变成董(dǒng)明珠的(de)单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也(yě)时常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人(rén)是推动格(gé)力电(diàn)器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场(chǎng)全国(guó)巡回直播，7场其他平台直播(bō)，总销售额达(dá)到了(le)476亿元，不过(guò)其中不少销额(é)由各地经(jīng)销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格力(lì)电器并未推出其他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国(guó)巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言(yán)很难持(chí)续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或许培养她做格(gé)力直播(bō)接班人(rén)才(cái)是(shì)董(dǒng)明珠的目(mù)的(de)。

　　但这(zhè)一猜想终未(wèi)实现(xiàn)。随着孟羽童退(tuì)居幕(mù)后(hòu)，账号(hào)主角转回(huí)到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账(zhàng)号粉丝(sī)就已达到236万(wàn)。近(jìn)一年(nián)后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝(sī)数为(wèi)255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她(tā)发的那个(gè)微博“靠(kào)别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有(yǒu)感而发(fā)，觉得女孩(hái)子一定要自立(lì)自(zì)强，自省自(zì)足，完全没(méi)有(yǒu)说公司（格力）的意思，大(dà)家(jiā)别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果(guǒ)没有格力的(de)平(píng)台(tái)，没有董总，她什(shén)么(me)都不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个(gè)学生，就来到格(gé)力这么好(hǎo)的平台，有很(hěn)多的成长空间和机会(huì)，又受到了很多(duō)的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在董(dǒng)总(zǒng)这样(yàng)的企业家身边工作，她觉得不光是(shì)教会了她怎么样去(qù)做事，更(gèng)重要的(de)是教会(huì)了她(tā)怎么样(yàng)去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家(jiā)自(zì)己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试(shì)的心情(qíng)，记得自己的小工位、自(zì)己(jǐ)的(de)第一张名片、第一场(chǎng)戊时是几点，戊时是几点到几点钟的时直播、第(dì)一次接待、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持(chí)发布会(huì)；永远记(jì)得每次(cì)直(zhí)播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒必争；记(jì)得(dé)第一次自己做的大项目(mù)落地时候那种(zhǒng)成就(jiù)感，也会记得国品之(zhī)光下作为格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚(gāng)入(rù)职那天董总跟她说的话，也会(huì)永远(yuǎn)记得刚毕(bì)业(yè)时，22岁(suì)那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的下(xià)一个阶(jiē)段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺(yì)节目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入(rù)职格力电器(qì)，成(chéng)为董事(shì)长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把(bǎ)她(tā)培养成“第二(èr)个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年也是(shì)董明珠(zhū)致力推(tuī)动格力电器渠道转型的(de)一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册(cè)。不难看出(chū)，对于格力电(diàn)器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是(shì)比较重(zhòng)要的存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在这一年(nián)多时间里(lǐ)，给(gěi)格力电器带来(lái)了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转型的董明珠在综艺节(jié)目上(shàng)活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职(zhí)场(chǎng)的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部(bù)实习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书(shū)”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制造业领袖(xiù)峰会时带上(shàng)了孟羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个(gè)董(dǒng)明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的一(yī)举一(yī)动(dòng)也受(shòu)到外界大(dà)量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人(rén)李国(guó)庆在(zài)直播中谈及此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化(huà)网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印证外(wài)界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账(zhàng)戊时是几点，戊时是几点到几点钟的时号认证(zhèng)主体是格力(lì)电商。同时，格力电(diàn)器还紧(jǐn)急注册了(le)“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等(děng)多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带(dài)货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。此后，董明(míng)珠(zhū)与孟羽童在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明珠在接受央(yāng)视采访时再次(cì)谈(tán)到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去(qù)挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她(tā)本人很快就在(zài)个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大家造成(chéng)误会，自己正在老老实实(shí)打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式(shì)在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为作(zuò)为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有其他(tā)工作需要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常在这个直(zhí)播间跟(gēn)大家见面，但会在幕(mù)后陪(péi)伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直(zhí)播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视(shì)频去(qù)了。所以她自己慢慢在(zài)这个过(guò)程(chéng)当(dāng)中（发现自己(jǐ)）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童(tóng)也在个人小红(hóng)书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明(míng)珠直播的工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话(huà)，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到那个销售(shòu)额的时候(hòu)，还是会(huì)非(fēi)常(cháng)有成(chéng)就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红(hóng)书(shū)上发(fā)布信息称，自己“现(xiàn)在相当(dāng)于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童(tóng)离职(zhí)后，截(jié)至(zhì)目前，在孟羽童(tóng)的(de)抖音及小红书个(gè)人账号上，简历中仍(réng)提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博也(yě)还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正式入(rù)职格力电器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我就是(shì)那个(gè)被董明珠选中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目前(qián)，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个(gè)人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一(yī)些与董明(míng)珠(zhū)同框，或在(zài)格力电(diàn)器工(gōng)作(zuò)的(de)日常，这些短(duǎn)视(shì)频(pín)都获得大量关注。

　　记(jì)者(zhě)还(hái)注意到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号(hào)上就已(yǐ)经有(yǒu)接(jiē)一些3C产品、护(hù)肤品(pǐn)、汽车(chē)等商务(wù)广告，这些(xiē)商品与格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)加入也为公司的渠道转型带(dài)来更(gèng)多(duō)热度(dù)。作为(wèi)格力电器推(tuī)进(jìn)线上渠道建设(shè)的重要抓手，格力电商在抖音平台有(yǒu)两个主(zhǔ)要(yào)直播账号(hào)，分别为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠(zhū)精选”抖音号(hào)已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格(gé)力电器旗(qí)下(xià)粉丝量较(jiào)高(gāo)的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音AP戊时是几点，戊时是几点到几点钟的时P截图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠海格力数(shù)字科(kē)技有限公司，该公司(sī)的经营(yíng)范围包括(kuò)个(gè)人互(hù)联网直(zhí)播服务等。这被外(wài)界(jiè)解读为，格力电器要加码(mǎ)直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　关(guān)于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型进(jìn)展，格力电(diàn)器(qì)在2022年年报中提到，在国内(nèi)市(shì)场，格力(lì)电器重视直播等新零售电商(shāng)形式，通(tōng)过新媒体(tǐ)平(píng)台，以(yǐ)直播(bō)带货、社群营销(xiāo)等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影响力。渠(qú)道改(gǎi)革(gé)取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电(diàn)器(qì)还提(tí)到：“根据奥维数据(jù)，2022年(nián)格力(lì)线上(shàng)份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报(bào)并未详细透露(lù)线上(shàng)线(xiàn)下的(de)销售占(zhàn)比(bǐ)，也没(méi)有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，根据(jù)“格力数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电(diàn)子(zi)商务有(yǒu)限公司(sī)），格力正在(zài)打造“格力(lì)数字科技直播基(jī)地”。该直播(bō)基地的(de)定位是：以直播＋短视频带货(huò)为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与(yǔ)物(wù)流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送(sòng)及专业指导(dǎo)，引进优质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字(zì)化转型(xíng)，开启(qǐ)格力产业带(dài)直播＋短视频(pín)带货的“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童(tóng)本人(rén)还以“格力主播(bō)”身份为格力首届主播(bō)孵化训练(liàn)营预热(rè)。

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