Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字广告工具(jù)，因为它们拥有庞大的(de)受众和(hé)详(xiáng)细(xì)的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现这一点并坚持到底可能比听起来更(gèng)复杂。成功需要触及(jí)驱使某人点击(jī)Facebook广(guǎng)告然后转化的(de)核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上(shàng)口(kǒu)的东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得(dé)点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点击量的信息。

一(yī).开始之前(qián)：了解(jiě)您的受众(zhòng)

了(le)解你(nǐ)的(de)受众是任(rèn)何成(chéng)功(gōng)的营销或广告活动的第一步。使用有关客户的(de)可用数据和有关产品(pǐn)的(de)反馈可(kě)以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中的(de)需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众(zhòng)对你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)定位的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读(dú)你的广告(gào)以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你(nǐ)的(de)观众(zhòng)最有吸引力(lì)，可以带来(lái)额外的点击量和更(gèng)多的转(zhuǎn)化率。

深入(rù)研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众，这本(běn)身就是一项技能。一旦(dàn)你很好地处(chù)理了这(zhè)方面的(de)业(yè)务(wù)，是时候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)你的品牌创建(jiàn)引人注目的活动，以吸引力(lì)和清晰(xī)度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们(men)来看看在Facebook广(guǎng)告(gào)上获得点击的两个最重要的因素：广告设置和广告创意(yì)。

二(èr).广告设置

企业(yè)在创(chuàng)建广告时(shí)有不同的(de)优先级(jí)，Facebook提(tí)供了格(gé)式(shì)化(huà)广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传(chuán)您的品(pǐn)牌。无(wú)论你想(xiǎng)使用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种格式可以(yǐ)帮助(zhù)你(nǐ)实现营(yíng)销(xiāo)目标。企业应该(gāi)使用各种各样的(de)广(guǎng)告，因为每个(gè)人都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视频演(yǎn)示，但(dàn)另一些(xiē)人更喜欢(huān)伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了(le)解吸引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的格式(shì)，可(kě)以(yǐ)使用高质量的(de)单一图像来展示你的品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建起(qǐ)来很快，使(shǐ)您能够突(tū)出显(xiǎn)示(shì)特定(dìng)的产品，帮助(zhù)它(tā)在订阅源中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥(yōng)有的图像(xiàng)，添加运动和声音来创建(jiàn)一个可以在(zài)设(shè)备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片制(zhì)作(zuò)也很容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度(dù)比视(shì)频(pín)广告快5倍。

何(hé)时使(shǐ)用此广告(gào)格(gé)式，这(zhè)种格式非常适(shì)合拥有简单易懂(dǒng)产品的企(qǐ)业，尤其是(shì)初创企业或有预算(suàn)的企业。

如果你(nǐ)仍在通(tōng)过广告收集数(shù)据(jù)，从这(zhè)里开始，你将获(huò)得(dé)所需的(de)指(zhǐ)标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助(zhù)您创建视频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以(yǐ)创建自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比(bǐ)其(qí)他(tā)广(guǎng)告格式多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个可以通过视(shì)频展(zhǎn)示的产品，那(nà)么很(hěn)容易获得创意。然而，如(rú)果你提供更复(fù)杂的服务(wù)，一个(gè)流行的(de)想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人(rén)谈论你的公司(sī)的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一(yī)样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告(gào)通(tōng)常无论(lùn)是(shì)哪种类型(xíng)的业(yè)务都(dōu)表(biǎo)现得更好，但它仍(réng)然(rán)值(zhí)得与静态广告(gào)一起(qǐ)测(cè)试，看看什么对(duì)你的(de)受众有效。因(yīn)此，无论你(nǐ)是一家初创公司还(hái)是更(gèng)成熟的公司(sī)，视频(pín)都是(shì)值得的。另一(yī)个(gè)提示：为(wèi)所有视频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式允许营销(xiāo)人员(yuán)在(zài)一个(gè)广告(gào)中展示多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频都有自己的(de)链接，可(kě)以将潜在(zài)买家直(zhí)接带到登录(lù)页，以提供(gōng)有关促销(xiāo)、产(chǎn)品细节或服(fú)务的更多信息。转盘格(gé)式还允许您显示与广告相(xiāng)关的一系(xì)列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容(róng)浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点(diǎn)击图片与您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外的，但(dàn)每张图片(piàn)都有(yǒu)自(zì)己的(d二鹊救友文言文翻译及注释讲解，二鹊救友文言文翻译及注释拼音e)创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋(xuán)转图集格式有利于显(xiǎn)示(shì)单个产(chǎn)品的不同角度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并(bìng)在用户(hù)浏(liú)览(lǎn)幻灯片(piàn)时提(tí)供参与度。如果你的产品(pǐn)或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信(xìn)息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的(de)一(yī)系列(liè)产品图(tú)像。最初的(de)视频(pín)重(zhòng)点介绍了您在活动中推(tuī)广的产品系(xì)列。当用户单击(jī)时，他们可以在快速加载页(yè)面上浏览集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接(jiē)可使客户从发现到浏览再到购买的(de)过(guò)程无缝衔接。即时体验是在有人在移动(dòng)设备(bèi)上点击你的广告后打开的全屏体(tǐ)验。这是突出您的产品和(hé)服务(wù)的(de)好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式

一个系(xì)列最(zuì)适合有产品目录展示的(de)电子商务品牌(pái)。这种格(gé)式创(chuàng)建了一个店面(miàn)，其(qí)中有四种(zhǒng)或四种以上的产品(pǐn)可供客户浏(liú)览(lǎn)，允(yǔn)许您对相(xiāng)关商品进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视(shì)频广告提供(gōng)动态体验。该选项使用同一广(guǎng)告的不(bù)同变(biàn)体为(wèi)观(guān)众定(dìng)制(zhì)广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或视频(pín)和(hé)其他文本选项创建广(guǎng)告。该(gāi)平(píng)台(tái)通过(guò)使用文本组合自(zì)动创建不同的(de)广告，通过增强功能(néng)调(diào)整媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的广(guǎng)告。这个过程可能包(bāo)括调(diào)整亮(liàng)度、裁剪图像(xiàng)或使用(yòng)滤镜来突出广(guǎng)告。广(guǎng)告(gào)的组成变化可能包括标签(qiān)、显示相关评(píng)论和不同的文(wén)本(běn)组合，以(yǐ)创建引人入(rù)胜的(de)标题。然后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显(xiǎn)示个性化广告，预计可能(néng)会获得(dé)回(huí)应的变化。动态广(guǎng)告看起来像(xiàng)上面的一种(zhǒng)广告格(gé)式。但(dàn)是，它会根(gēn)据用户进行更改。你可(kě)以二鹊救友文言文翻译及注释讲解，二鹊救友文言文翻译及注释拼音在这里学(xué)习如何创建动态(tài)广(guǎng)告。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告格式(shì)

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向有团队或第(dì)三(sān)方公司管理Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司推荐这(zhè)种广告类(lèi)型。此外，这种形式(shì)最适合(hé)那些对同一产品(pǐn)或服务的受(shòu)众略有(yǒu)不同(tóng)的(de)人。此(cǐ)外，在进入(rù)这种广告类型之(zhī)前(qián)，你需(xū)要牢牢把握不同(tóng)的受众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达(dá)营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的(de)活动(dòng)和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户滚动时快速扫(sǎo)描(miáo)的(de)，因(yīn)此请保持主要文(wén)本的简(jiǎn)短和精确(què)。Facebook建议(yì)将你的单(dān)词限制在(zài)125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用(yòng)户互动的最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你是否根据(jù)未来(lái)买家的年龄(líng)、兴趣或行为来(lái)确定他们的目标？

如果是，请在(zài)主要文本(běn)中突(tū)出显示(shì)这些关(guān)键元素。吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产品需要(yào)有意义的文(wén)字来满(mǎn)足他(tā)们的特定需求。无(wú)论你是试(shì)图吸引潜在买家，还(hái)是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者(zhě)重(zhòng)新推销，直接(jiē)写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特的(de)媒(méi)体资产并(bìng)代表(biǎo)您的品牌。真实的内容(róng)在(zài)吸引(yǐn)用(yòng)户和产生(shēng)点击方面非(fēi)常出色。此外(wài)，确保你的媒(méi)体在种族和性别方(fāng)面是(shì)多样化的(de)——在营销你(nǐ)的品牌(pái)和与(yǔ)目标受众建立(lì)联系时(shí)，包容性和代(dài)表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标题应该是(shì)对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户(hù)点(diǎn)击(jī)下载免费目录(lù)、查看独家(jiā)交易或了解有关收(shōu)藏的(de)更多(duō)详细信息。一定要在(zài)标(biāo)题中突出显示(shì)特价商品。标(biāo)题中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者(zhě)并(bìng)鼓励(lì)点击。请记住(zhù)，在截断(duàn)之前最多只(zhǐ)能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面(miàn)。如果他们浏览一个(gè)产品(pǐn)系列，诸(zhū)如(rú)“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易都是与(yǔ)观众互(hù)动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对(duì)电子商务(wù)零售商来(lái)说(shuō)很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录页面对于(yú)为潜在客(kè)户(hù)创造无(wú)缝体验至关重要。登录页必(bì)须与广(guǎng)告相关，无论是产品详(xiáng)细(xì)信息页(yè)还是(shì)潜在客户捕获页。向消费者提供他们(men)想要探索(suǒ)您(nín)的产品或服务的(de)信息以及(jí)转换(huàn)过程中合乎逻辑(jí)的下一步(bù)是至关重(zhòng)要(yào)的(de)。为移动用户优(yōu)化目的地页面，这意(yì)味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广告通过其(qí)庞大的(de)受众为(wèi)大(dà)小企(qǐ)业带来收(shōu)入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产生点击(jī)量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑(lǜ)最佳展示(shì)产品的格式来(lái)点击，同时积极参与受众的(de)兴趣。

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