既是(shì)响应(yīng)消费复苏的大(dà)势(shì)，也是为了应对激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数据(jù)显示，我(wǒ)国2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是推动经济加快(kuài)恢(huī)复的重要因素。国家(jiā)发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季(jì)度(dù)消费市(shì)场(chǎng)形(xíng)势开局良(liáng)好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情标致307如何更换玻璃水喷头 标致是合资还是国产后第(dì)一个电商购物(wù)节，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住(zhù)机遇、继续(xù)提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼多多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多(duō)实(shí)惠」策略(lüè)的电商巨(jù)头(tóu)也在(zài)进一步加大(dà)补贴力(lì)度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴(tiē)，其中小米等品牌产品的补贴力(lì)度甚至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全(quán)网最(zuì)低价。这(zhè)家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头(tóu)则主(zhǔ)要(yào)从供给端(duān)入手。4月20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布百亿补(bǔ)贴将下(xià)调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸(xī)引更多低价商(shāng)品入驻(zhù)。而京(jīng)东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大(dà)礼包，希望获得更多(duō)低价商品供给(gěi)。

　　在(zài)电(diàn)商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中(zhōng)，消费者无疑(yí)是(shì)最大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多多(duō)再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在4月6日，拼(pīn)多多就启动了(le)「数码家电消费季」，首(shǒu)季(jì)将在(zài)拼多多原来(lái)百亿补贴的基础(chǔ)上再(zài)投入10亿。而这(zhè)次4月21日发(fā)放的超额(é)补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多(duō)多加补后的产品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度在(zài)20％左右(yòu)。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多(duō)多领券(quàn)后只用829元，而在其它电(diàn)商平(píng)台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价(jià)为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多用券后售价(jià)1799元，而(ér)在(zài)其它(tā)电商(shāng)平台售(shòu)价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用券后售价3749元，而在(zài)其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均(jūn)为官(guān)方(fāng)直补，旨在为标致307如何更换玻璃水喷头 标致是合资还是国产消费者提供全网最具性(xìng)价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季」的项目负责人(rén)表示。在(zài)五一消费旺季来临之前，这是拼多(d标致307如何更换玻璃水喷头 标致是合资还是国产uō)多推出的近(jìn)期最大的补贴(tiē)力(lì)度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹(píng)果、华为、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了(le)消费业绩。上述负责(zé)人表示(shì)，消费季活(huó)动上线(xiàn)半个月以来，大部分产品(pǐn)均实现了(le)翻倍(bèi)增(zēng)长。其中(zhōng)，手机类目的销(xiāo)量(liàng)实现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环(huán)比增(zēng)幅超(chāo)过(guò)180％。而家(jiā)电(diàn)类(lèi)目更是全品(pǐn)类销量增长了(le)300％，在销量(liàng)最(zuì)高的空调(diào)单(dān)品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近(jìn)，户外便携式小家电(diàn)也(yě)在(zài)热销。比如平台(tái)车载小冰箱、便(biàn)携式燃气(qì)灶、户外(wài)露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹(dàn)，电商(shāng)平台需要用更低的价格刺激消费。另一方(fāng)面是电商行业(yè)的(de)竞争加剧(jù)，价(jià)格再次成为电商(shāng)平台之间(jiān)竞争的关(guān)键(jiàn)。拼多多越是持(chí)续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有(yǒu)可能(néng)在这场大势(shì)中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去十年(nián)互(hù)联网崛起(qǐ)的过(guò)程中，价(jià)格战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成(chéng)了一个(gè)「带(dài)有贬(biǎn)义的名词」。一(yī)些戴着(zhe)有色眼镜的(de)人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需(xū)从疫情(qíng)中复(fù)苏的大背景下，企业(yè)良(liáng)性的价格竞争，不(bù)论(lùn)是对经(jīng)济复苏、还是(shì)对消(xiāo)费者(zhě)都有好处。对经济而(ér)言(yán)，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激(jī)，都可能(néng)为经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低(dī)的价格真正切切让消费者得(dé)到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多(duō)、还是其他电商平台来(lái)说，补贴只是(shì)短(duǎn)时间内刺激消费者的(de)手段，而不(bù)是目的。最终，赢得消费者还是要靠提(tí)升产(chǎn)品(pǐn)和服务质(zhì)量、提升(shēng)商家运营效率，以(yǐ)及持(chí)续(xù)性地(dì)降低商品从生产、到销售、到运(yùn)输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比(bǐ)如(rú)，拼多多升(shēng)级(jí)了(le)物流、售后等(děng)服务体系，为消费(fèi)者提供了(le)「假一赔十(shí)、买(mǎi)贵必(bì)赔(péi)、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让消(xiāo)费(fèi)者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终(zhōng)，企业不能(néng)仅靠价格去赢得消费者，更需(xū)要一(yī)套完整(zhěng)的、优(yōu)质的服务体系。这才(cái)是今(jīn)天企业(yè)的立足之(zhī)本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共同需要面对和解决的问题。

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