周嘉宁在小说(shuō)《基本(běn)美》中描龙钟是什么意思有什么表达效果，双袖龙钟的龙钟是什么意思述过音乐节：

　　“人们都(dōu)很友善(shàn)，烟递(dì)来递去，递到他这里，他没有抽，又继续递了(le)下去。远远地(dì)有人(rén)把成箱的啤酒运进来(lái)，阵势(shì)仿佛(fú)在(zài)运送洪水时的救灾物资(zī)。女孩们(men)都很好(hǎo)看(kàn)，发着光，怎么(me)会有那么多(duō)好看的女孩。世(shì)界真好啊……”

　　但这个美好代价(jià)是越(yuè)来越大了(le)。

　　五一前，音乐节票价(jià)贵(guì)被骂上(shàng)热搜。我也想问问(wèn)：#谁来管管音乐(lè)节刺客#。据(jù)不(bù)完全(quán)统计(jì)，整个五月（含(hán)“五一”假期），全(quán)国(guó)的音乐节(jié)就有(yǒu)30多(duō)个，平均单(dān)日票价已经站上550元高点，双日票价最高(gāo)1480元，作(zuò)为对比，周杰(jié)伦演唱会前排vip票(piào)也就一千出头……

　　大家一边是在(zài)痛骂音乐节“恬不知耻”涨(zhǎng)价(jià)，一边又在各大平台(tái)“加价求票”，音(yīn)乐节(jié)的钱这么好挣吗？

　　为什么那么(me)贵

　　过去几年一个很明(míng)显的趋势是，音乐(lè)节门(mén)票的价格在不停的上涨。以成都草(cǎo)莓音乐节为例，有消费者表示(shì)，最(zuì)早的时候草莓音乐(lè)节门票才80元，现(xiàn)在则要花费四(sì)五倍的(de)金额(é)才(cái)能买到(dào)。

　　疫(yì)情(qíng)是一个原因(yīn)。知名乐(lè)评(píng)人(rén)邓(dèng)柯在2022年曾发博(bó)声援，“这(zhè)两(liǎng)年演出(chū)行(xíng)业比餐(cān)饮还惨，让人家提价回(huí)回血吧（优先满(mǎn)足购买力强的人群）。实(shí)在(zài)看不起的乐迷(mí)先忍(rěn)忍，音乐节出多了票价会回落的(de)”。

　　但更(gèng)主(zhǔ)要还是因(yīn)为大(dà)型音乐节的(de)制(zhì)作成本是越(yuè)来越(yuè)高了。北京商报记者几年前调(diào)查发(fā)现，万人以下(xià)的小型(xíng)音乐节(jié)，单日成本在(zài)200万元左右；万人以上的大(dà)型音乐节，单(dān)日(rì)成本(běn)则需(xū)500万(wàn)元左右。

　　成本包括两个方面，一(yī)是包括场地、舞台等在内的硬性成本。随着音乐(lè)节(jié)商业化的逐渐成熟，现在(zài)音乐节的硬件设备也在升级。

　　不过更(gèng)大(dà)的支出还是出在乐(lè)队和艺人支(zhī)出。

　　近年一些(xiē)大热综(zōng)艺帮助各路独立音乐(lè)人“明星化”，音(yīn)乐节演(yǎn)出的艺(yì)人出场费逐年(nián)飙升。比(bǐ)如(rú)《乐队的夏天》帮助(zhù)一大批地下乐队“重(zhòng)见天日”，《中国有说唱》等说唱综(zōng)艺更(gèng)是捧起(qǐ)了海(hǎi)量(liàng)rapper“跻身主流(liú)”，其中头部艺(yì)人演出费普遍已到达80万以上(shàng)，流量大的艺人更是过了百万级(jí)，流量(liàng)歌手、偶像(xiàng)加(jiā)盟后更明显。

　　此前相(xiāng)对小众的乐队通(tōng)过综艺走进了(le)大众视角，获得了更多的(de)关注，愿意付费观(guān)看他(tā)们演出的观众也在快速增长(zhǎng)，音乐节的票(piào)价也随之水涨船(chuán)高。有业内人士表示，随(suí)着国内消(xiāo)费人群(qún)经济水(shuǐ)平的提高(gāo)，不止音乐节(jié)，文化消(xiāo)费的门(mén)槛(kǎn)都(dōu)在提(tí)高。国外的知名音乐(lè)节票价都在数千元(yuán)水平。

　　但出乎大多数人(rén)意料的是，即便票价越卖越贵，音乐节盈(yíng)利却并不常(cháng)见。据(jù)《第一(yī)财经》报(bào)道，2019年，80％的中国音乐节仍然无法盈利。摩登天空创始(shǐ)人沈黎晖也(yě)曾在第一财经采访时(shí)透露，“能连(lián)续办三年以上(shàng)的(de)音乐节(jié)，大概20％都不到。这20％里面(miàn)，摩登天空(kōng)的音(yīn)乐节就占了(le)一半以上。”

　　一个特别矛盾的地方是，虽说80％的音乐节不盈利，但音乐节炒得(dé)火(huǒ)热(rè)，入(rù)局者也越来(lái)越多，有什么(me)猫腻？

　　藏(cáng)在(zài)音(yīn)乐节里的(de)生意(yì)经

　　其实主要还是音(yīn)乐节(jié)带来的想象力太大了(le)，几万人来到(dào)一(yī)个地方(fāng)，主打“享受”。

　　比如科切拉音乐节(jié)。1999年，举办第一届时(shí)，科切拉(lā)的门票价格仅为50美元。到了2022年，449美元只能(néng)买一张最便(biàn)宜(yí)的入(rù)场门票，而想进入VIP区(qū)域，最少要花费929美(měi)元，最(zuì)高级(jí)别的VIP门票已(yǐ)经高达1119美元。当然除了票价外，参(cān)加音乐节的机票、酒店住宿、班车(chē)、食物以(yǐ)及(jí)饮品(pǐn)等也藏着一笔(bǐ)大生(shēng)意。

　　2019年，科切拉音乐(lè)节营收为8.05亿美元，约等于54亿(yì)人民币。更夸(kuā)张(zhāng)的是，这个科(kē)切拉为期只有三天。科切拉音乐节还(hái)凭一己之(zhī)力直接拉动了举办地的经济发展。Indio市在科(kē)切(qiè)拉音乐节举办期间获得了2.12亿美元的经济收入。

　　大量的人聚到一起，就会产生巨大的价(jià)值。在国内，音乐节(jié)背后(hòu)的主办方(fāng)，不单(dān)单只(zhǐ)是演出商(shāng)迷(mí)笛、摩登天空(kōng)这类专业机构，也有景区、房(fáng)地产商(shāng)、企业乃至政府。

　　很多人会发现，现(xiàn)在(zài)地方性音(yīn)乐节(jié)越来越多，而各路品(pǐn)牌也(yě)开始陆续入局音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州(zhōu)锐丰文化帮助(zhù)都江堰打造了第一(yī)届西部音乐节，在“十一(yī)”期间投入7000万元成本(běn)，连(lián)续5天入园游(yóu)客(kè)超10万人。活动结束后，都江堰政府算过一(yī)笔经济(jì)账，音乐节5天吸(xī)引了(le)超过50万(wàn)人(rén)，按照人均来计(jì)算，包含所(suǒ)有的吃住行(xíng)，每人(rén)玩一天平(píng)均消费500元，每(měi)天10万人(rén)消费就为当(dāng)地(dì)餐饮、酒店等带来5000万元收入，5天(tiān)就是2.5亿元(yuán)。

　　虽说(shuō)并非(fēi)直接依靠音乐节本身盈利(lì)，但通(tōng)过音乐节拉动其他相关产业间接实现盈利。据华西(xī)都市(shì)报和都(dōu)江(jiāng)堰(yàn)政府(fǔ)发布的数据显示，当地2016年环比提升了(le)18％的客流量(liàng)，增加了1.8％GDP

　　还(hái)有贵州遵义赤水在2017年举办赤(chì)水河谷音乐(lè)节，请来崔(cuī)健、朴树、谢天笑(xiào)等30组音乐人，赤水在(zài)国(guó)庆(qìng)长假(jiǎ)迎(yíng)来187万人次游(yóu)客，同比增长(zhǎng)35％。还有(yǒu)最近(jìn)频频出圈引(yǐn)发热议的淄博，除了烧烤，还有音(yīn)乐(lè)节。因音乐节出圈的小众(zhòng)城市比比皆是(shì)。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐节势头越来越猛，品牌(pái)方对于演出市场的“野心”早已从(cóng)拉(lā)高(gāo)声量的赞助、冠名，逐渐过渡到尝试(shì)自(zì)主打造音乐节(jié)IP，光是五一(yī)前后办(bàn)音乐节的品(pǐn)牌(pái)就有元气森林、隅(yú)田川咖(kā)啡、蜜雪冰城(chéng)和江小白。在票务平台上，每场音乐节都(dōu)有上(shàng)万人关注。为(wèi)何？其(qí)最(zuì)根本的目的还是(shì)在于品(pǐn)牌营(yíng)销，即更进(jìn)一步打入年(nián)轻消费主(zhǔ)力，扩大(dà)消费圈层，以此(cǐ)提高市(shì)场占有率。

　　根据《2022年中国演出市(shì)场年(nián)度报告(gào)》数(shù)据，目前演出市场(chǎng)消费(fèi)主力(lì)为18岁至34岁的年轻人群，该(gāi)年龄段在购票观众(zhòng)中(zhōng)连续三年(nián)占比(bǐ)超过76％，其中又以女性为主，占比超过66％。简而言之，音乐节的(de)主流受(shòu)众(zhòng)群体其实(shí)和消费品牌(pái)们的目(mù)标受众(zhòng)高度重(zhòng)合(hé)。

　　品(pǐn)牌自主操刀不仅能灵活定价，还能在线上(shàng)铺(pù)设自(zì)有品类的(de)快闪(shǎn)店、体(tǐ)验店，以及在音乐(lè)节线上线下最大程度曝光。不过，在市面上现有(yǒu)的品牌音乐(lè)节中，食品饮料品牌的参与度最高，说到(dào)底和这(zhè)些(xiē)品牌(pái)自身辐射的大众人群紧(jǐn)密相关。

　　另外，能不能真正对品牌进行(xíng)释放和加持是个(gè)巨大的(de)考验。毕竟音乐节没有那么(me)好做，比(bǐ)如(rú)隅田川(chuān)潮(cháo)咖(kā)音乐节等均因演出阵(zhèn)容过于(yú)偏重流量型音乐人引(yǐn)起了一定争议，而流量艺人居多也就意味着高(gāo)票价难以回(huí)落。

　　眼见这音乐节入局者越来越多，那么，谁能再活个10年？

　　写在(zài)最(zuì)后

　　虽然今年演艺(yì)活动复苏，大众熟知的(de)音乐节一票难求，但(dàn)有(yǒu)的音(yīn)乐节却(què)扎进(jìn)了(le)“不(bù)可抗力”的怪圈。4月10日晚，山(shān)西伴山音乐节、潮CHAO音乐(lè)嘉年华上海(hǎi)站先后发布延期公告，表示因“不可抗力”因(yīn)素影响决定(dìng)延期举办。在此之前，青岛弄潮音乐节、德州(zhōu)向阳花(huā)音乐节等数(shù)十个品牌接连宣布延期(qī)或是取消，理由几乎(hū)皆因“不可抗(kàng)力(lì)因素”。同时，不(bù)少乐队(duì)、艺人巡演(yǎn)也同样提到“不可抗力”延期或取消。

　　“不可抗(kàng)力”什(shén)么时候(hòu)成了卖(mài)不动的遮羞布(bù)了？

　　无论音乐节(jié)有多大的想象空间，赞助(zhù)能(néng)拉多少，又能带(dài)动多少周边(biān)产(chǎn)业，所有的前提(tí)都基(jī)于(yú)这(zhè)个音乐(lè)节对观众有没有吸(xī)引力(lì)。

　　迷笛创(chuàng)始人张(zhāng)帆曾说：“国外大型音(yīn)乐节，财政的持平甚至盈利是靠票(piào)房，不(bù)是靠赞助。赞(zàn龙钟是什么意思有什么表达效果，双袖龙钟的龙钟是什么意思)助是(shì)锦(jǐn)上添(tiān)花，任何一个音乐节如果完全依赖于赞助(zhù)的话，那未(wèi)来(lái)一定是不(bù)靠谱(pǔ)的。万一这个(gè)赞助没到你搞不搞？搞(gǎo)了你就赔(péi)钱，明年怎(zěn)么办？关键(jiàn)还(hái)是培(péi)养观众人群，如果你(nǐ)有一个拥护(hù)你、喜欢你(nǐ)的人群的(de)话(huà)，通(tōng)过这(zhè)些人群(qún)对(duì)你的支持，你就可以逐(zhú)渐地(dì)把(bǎ)音乐节运作大(dà)。”

　　所以，在观(guān)演乱象不断、阵容同(tóng)质化严重、演出水(shuǐ)平参(cān)差不齐的情况下，音乐节票价还在(zài)狂飙，卖不动了属实是正常(cháng)现象，淘(táo)汰(tài)只是(shì)早晚的事。

　　而创办了30年的迷笛，已经(jīng)公(gōng)开批判(pàn)单(dān)日千元的(de)音乐节(jié)，并为了庆祝(zhù)30周年(nián)，把票价压到单日全价199元。

　　音乐节到(dào)底能不能值回票价甚至(zhì)物超(chāo)所值，说(shuō)到底还是看演出内(nèi)容。尽管许多人在谈起音乐节的时候，总会对比国外(wài)的音乐节。但事实上，无(wú)论是演出的主题理念(niàn)打造(zào)还是艺人资源，国内都要差上一(yī)筹。

　　在(zài)票价(jià)上，国内的音乐节已经有(yǒu)足够的成长(zhǎng)，是时(shí)候把更多的气力放(fàng)在内(nèi)容和风格的打磨(mó)上(shàng)了。

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