今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们》时获(huò)得(dé)董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入(rù)职(zhí)格力(lì)电器。截至离(lí)职，她在格力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董明珠力(lì)捧为“接班(bān)人(rén)”的孟羽童，从入(rù)职格力(lì)电器(qì)到(dào)离职，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董(dǒng)事长秘(mì)书一职(zhí)进入格力电(diàn)器。由于(yú)董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班人标(biāo)准，想培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”等言(yán)论，她的职业起点(diǎn)看似比绝(jué)大多数人(rén)要高(gāo)。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视(shì)频(pín)所说，她(tā)入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器后工(gōng)作大(dà)致分为五个部分(fēn)：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需要贴(tiē)身跟随董(dǒng)明珠(zhū)的日常行程与(yǔ)对外接待，细致(zhì)到(dào)预(yù)约会议室、写纪要(yào)、沟通采访(fǎng)提纲；另一方(fāng)面(miàn)负责市场营销策划，例(lì)如脑暴(bào)会议，直播与视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我(wǒ)的(de)工资(zī)和格力(lì)应(yīng)届大学生的水平是一(yī)样的，基本上(shàng)在五千(qiān)到一万块(kuài)钱这个区(qū)间内。”此(cǐ)前外界(jiè)曾传言董明珠对其(qí)开(kāi)出了百(bǎi)万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩效(xiào)与(yǔ)销售达标后的效(xiào)益工资。她也在视频(pín)中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格(gé)力电器(qì)带来(lái)的最大(dà)价值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播(bō)带(dài)货首秀(xiù)，4小时内，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万(wàn)元。之后格力电(diàn)器(qì)注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟(mèng)两(liǎng)人合照。凭借(jiè)孟单独(dú)出镜(jìng)的产品推广视(shì)频，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”成为当时格(gé)力(lì)账号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十(shí)余场，每(měi)场直(zhí)播持(chí)续(xù)一到两个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐(zhú)最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌，最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌的歌词渐淡去(qù)，她(tā)在当时回应：“作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)很多其他工(gōng)作(zuò)要处(chù)理，所以没办法经常出现在直播间，会在(zài)幕后(hòu)默默地陪伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)更换头(tóu)像，变成董明珠的单人照片。此后，该(gāi)账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动(dòng)格力电器直(zhí)播改革的主角。她在疫(yì)情(qíng)初期进(jìn)行了(le)大刀阔(kuò)斧的(de)渠道(dào)改革，花(huā)费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她(tā)进行了6场(chǎng)全国巡回(huí)直(zhí)播，7场其他平(píng)台(tái)直(zhí)播，总销售额达到(dào)了476亿元，不(bù)过其中不少销额由(yóu)各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出(chū)其他(tā)高管(guǎn)进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于企业管(guǎn)理者而言很(hěn)难持(chí)续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市(shì)场(chǎng)评论认为，与其说是(shì)格力电器接班(bān)人，或许(xǔ)培养她(tā)做(zuò)格力(lì)直(zhí)播接班人才是董明珠(zhū)的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角(jiǎo)转回到(dào)董明珠(zhū)身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来(lái)看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号粉(fěn)丝(s最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌，最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌的歌词ī)就已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没(méi)有(yǒu)董(dǒng)总，我什么(me)都不是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一(yī)定要(yào)自立自强，自(zì)省(shěng)自足，完全没有说公司（格(gé)力(lì)）的意思，大(dà)家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力(lì)这么好的(de)平台，有很(hěn)多的成长空间(jiān)和机会(huì)，又(yòu)受到了(le)很多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道，最重要的是在(zài)董(dǒng)总这样的企业家(jiā)身边(biān)工作(zuò)，她觉得不光(guāng)是教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)事(shì)，更重要的是教会了她怎(zěn)么样去做人(rén)，真的(de)很(hěn)感(gǎn)激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大家自己的(de)下一(yī)个阶段的任务，就是准备(bèi)继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第(dì)一场直播(bō)、第一次接待(dài)、第(dì)一次对接媒(méi)体，第一次主持发布会(huì)；永远记得每(měi)次直播(bō)前看产(chǎn)品资料的(de)紧张焦虑，写(xiě)办公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记得第(dì)一次(cì)自己做的大项目落地(dì)时候那种成(chéng)就感，也会记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得(dé)刚入职那天董总(zǒng)跟(gēn)她说(shuō)的(de)话，也会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后(hòu)说(shuō)，江(jiāng)湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一(yī)个阶段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入(rù)职格(gé)力电(diàn)器，成(chéng)为董事长秘书。不(bù)久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把她(tā)培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发(fā)诸多话(huà)题(tí)讨论(lùn)。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力电器渠道转型(xíng)的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)账(zhàng)号注册。不难看(kàn)出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌，最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌的歌词时间里(lǐ)，给格力电器带来了什(shén)么，格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举进军直播(bō)。当年，她(tā)亲自(zì)“上前(qián)线”直播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器(qì)渠道转型的董明(míng)珠(zhū)在综艺节目(mù)上活跃了起来。也正是在《初入(rù)职场(chǎng)的我们(men)》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为格力电器市场(chǎng)部实习(xí)生得到了(le)董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上透(tòu)露，她已经正式以“董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份入职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制(zhì)造(zào)业领袖峰会(huì)时带(dài)上了孟羽童。在这场(chǎng)峰(fēng)会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身(shēn)边，把她(tā)培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠接(jiē)班人(rén)”“第(dì)二(èr)个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的(de)一(yī)举一动也(yě)受到外界(jiè)大量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当网(wǎng)创始人(rén)李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播(bō)带货(huò)。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在印(yìn)证(zhèng)外界(jiè)的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直(zhí)播账号在短视频平台开(kāi)通，该账(zhàng)号认(rèn)证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了(le)直播带(dài)货首秀。这场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接(jiē)受央视采访时(shí)再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题(tí)表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天真(zhēn)的(de)能(néng)接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人账(zhàng)号上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不更新给大家造成(chéng)误会，自己正在(zài)老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号发布视频(pín)表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有其他工作需要(yào)处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常(cháng)在这个直播间跟(gēn)大家(jiā)见(jiàn)面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播(bō)，张(zhāng)琦与孟羽童(tóng)同(tóng)时参(cān)与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在(zài)做视频去(qù)了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过(guò)程当(dāng)中（发(fā)现自己）更(gèng)合适这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号(hào)上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视(shì)频(pín)里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作(zuò)，但是看(kàn)到那个(gè)销售额的时候(hòu)，还是(shì)会非常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发布信(xìn)息(xī)称，自(zì)己(jǐ)“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器(qì)官宣孟羽童离职(zhí)后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书(shū)个(gè)人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微(wēi)博(bó)也还是2021年9月她宣布(bù)正(zhèng)式入职格力(lì)电器的(de)内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个(gè)被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力(lì)电(diàn)器，成为(wèi)董明珠秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关(guān)注(zhù)。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格(gé)力电器工作(zuò)的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个人(rén)小(xiǎo)红书号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品(pǐn)、汽车等(děng)商务广告，这些商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对(duì)于格力(lì)来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电器推(tuī)进线上渠道(dào)建设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音(yīn)平台有两个主要直播账号，分别为“格(gé)力(lì)明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力(lì)电器旗下粉丝量(liàng)较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠(zhū)海格(gé)力数字科技有限(xiàn)公司，该(gāi)公司(sī)的经营范(fàn)围包括个人(rén)互联(lián)网(wǎng)直播服务等。这被外界解读为(wèi)，格力电(diàn)器(qì)要加码直(zhí)播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电(diàn)器重视(shì)直播等新零售电商形(xíng)式，通过新(xīn)媒体平台(tái)，以直播带货、社(shè)群营销等形(xíng)式布局新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响力。渠(qú)道改革(gé)取(qǔ)得(dé)了阶段性成果，新兴(xīng)生(shēng)活电器(qì)品(pǐn)类(lèi)借助线上渠(qú)道加速铺开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多(duō)种(zhǒng)方(fāng)式扩(kuò)展公司销售渠道(dào)。格力电器(qì)还提到：“根(gēn)据奥(ào)维数(shù)据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线下的(de)销售占(zhàn)比(bǐ)，也没(méi)有(yǒu)披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还(hái)注意到(dào)，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限公(gōng)司(sī)），格力正(zhèng)在打造“格力数字(zì)科技直(zhí)播基(jī)地”。该直播(bō)基地的定位是：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭(píng)借格(gé)力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系(xì)支持，提供(gōng)新媒体(tǐ)培训、内容运(yùn)营、直(zhí)播带货、人才(cái)输送及(jí)专(zhuān)业指导，引进优质(zhì)的(de)MCN机构，孵化培养企业(yè)数(shù)字化转型，开(kāi)启(qǐ)格力产业(yè)带直播＋短视频(pín)带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化(huà)训(xùn)练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽(yǔ)童本人还以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届(jiè)主播孵化(huà)训(xùn)练营预热。

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