很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端(duān)”著称的(de)苹果公司(sī)，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个季度(dù)同比下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹果的(de)营(yíng)收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不(bù)寻常(cháng)，在近20年(nián)的时(shí)间里，苹果只出现过两次(cì)连续营收(shōu)同(tóng)比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌(pái)，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营收增(zēng)长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一(yī)名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而硅酸铝针刺毯两公分厚是多长的 硅酸铝针刺毯有害吗iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适(shì)用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的(de)分(fēn)析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量(liàng)下(xià)滑了(le)11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台(tái)上市后7天(tiān)的预售(shòu)数据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬(yìng)件中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计(jì)将同比下(xià)降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最(zuì)严重的业务，跌幅(fú)接近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存过剩(shèng)和(hé)行业(yè)环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可能会(huì)持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无可否(fǒu)认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货量在全(quán)球平板电脑(nǎo)市(shì)场排(pái)名(míng)第一，份额达到39％，等(děng)于(yú)排在其(qí)后的(de)四家厂(chǎng)商之和(hé)。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几年(nián)居(jū)家办公、上网课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下(xià)滑(huá)是(shì)无法(fǎ)避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市(shì)场(chǎng)、平(píng)板(bǎn)市场，都(dōu)处于市场(chǎng)下(xià)行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘(pán)，也随之(zhī)处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布硅酸铝针刺毯两公分厚是多长的 硅酸铝针刺毯有害吗新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界最具(jù)创造性的公(gōng)司，一直都(dōu)被视为“规则的制定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第(dì)一宝座。在火热(rè)背(bèi)后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无(wú)法(fǎ)承担(dān)起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日(rì)发(fā)文(wén)称：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第(dì)四代(dài)iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位(wèi)与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机(jī)存(cún)量从2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果，面临着所有科(kē)技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀胎七(qī)年之久，却仍(réng)然难(nán)睹真容。终于(yú)在近(jìn)日(rì)，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹果MR设(shè)备或(huò)将在(zài)6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备(bèi)受期待，外(wài)界也(yě)渴望苹(píng)果能(néng)给行业(yè)注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随(suí)意(yì)购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期(qī)待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽(qì)车却(què)波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还(hái)在缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在(zài)网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下(xià)滑(huá)反(fǎn)应(yīng)平(píng)平，甚至对于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却(què)对(duì)印度青睐(lài)有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十(shí)分让人(rén)兴奋，那里(lǐ)的(de)市场活(huó)力令(lìng)人(rén)难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下降的地区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在印度的业务(wù)已(yǐ)创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲(jìn)的、两位(wèi)数的同(tóng)比(bǐ)增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果(guǒ)一(yī)口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库(kù)克在(zài)孟买苹(píng)果(guǒ)店开业当天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎接(jiē)顾(gù)客。随(suí)后(hòu)又和(hé)印度总理莫(mò)迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印(yìn)度(dù)的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克还准备(bèi)将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后(hòu)将把印度设成主要市场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视为(wèi)解决财报(bào)下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步(bù)成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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