很难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹(píng)果公司(sī)，会(huì)迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度(dù)同比下(xià)滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增(zēng)长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro夏朝距今多少年，夏朝距今多少年2022和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没(méi)有升(shēng)级，依然适用上一(yī)代配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富(fù)瑞(ruì)的分(fēn)析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天(tiān)猫平台上(shàng)市(shì)后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大(dà)幅减产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销售额同(tóng)比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同(tóng)比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计将同比下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最(zuì)严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅接近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降温、库存过(guò)剩和行业环(huán)境恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量急剧下(xià)降(jiàng)的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家(jiā)办(bàn)公、上网(wǎng)课促进了平板电脑(nǎo)的(de)销量上涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平(píng)板的需求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的(de)下滑是(shì)无法(fǎ)避免的(de)事情。不(bù)论是(shì)手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为业界最(zuì)具创造性的公(gōng)司(sī)，一(yī)直都被(bèi)视为“规则的制(zhì)定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计(jì)销(xiāo)量达(dá)到(dào)23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市值一度超(chāo)3万亿(yì)美元、长期(qī)占据(jù)全球市值第一(yī)宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激(jī)进(jìn)的冒险者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力的公(gōng)司(sī)，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量不(bù)俗(sú)夏朝距今多少年，夏朝距今多少年2022。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服(fú)务，只能算高用(yòng)户(hù)粘性带来的配(pèi)件销售，无(wú)法承(chéng)担起大单(dān)品的市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已通知(zhī)供应商(shāng)将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势(shì)必会导致成本(běn)和售(shòu)价上(shàng)升，故(gù)苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资(zī)报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年(nián)就位于高位了，销量(liàng)处于负(fù)增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至(zhì)今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然(rán)难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也(yě)渴(kě)望(wàng)苹果能给行业(yè)注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消费者可以随(suí)意购买的(de)价格(gé)。

　　同时(shí)，随(suí)着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹(píng)果(guǒ)造车的消息(xī)至(zhì)今已有七八(bā)年(nián)。然而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车却波折(zhé)不(bù)断，不(bù)仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹(fù)中”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造车(chē)进展神速(sù)，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)要面(miàn)临的(de)将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和(hé)全球传统(tǒng)车(chē)企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议(yì)上(shàng)，库克面(miàn)对营收、净利(lì)润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平，甚至(zhì)对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库(kù)克(kè)却对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足(zú)足提(tí)到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市场活力(lì)令(lìng)人难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对(duì)比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日(rì)本(běn)地(dì)区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表(biǎo)示(shì)：苹果在印(yìn)度的业(yè)务(wù)已创(chuàng)下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位(wèi)数(shù)的同(tóng)比增(zēng)长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开设了(le)两家(jiā)苹(píng)果直营店。库克(kè)在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾(gù)客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了(le)苹(píng)果(guǒ)在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访印(yìn)度(dù)

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克(kè)还准备将苹果供应(yīng)链(liàn)加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成(chéng)主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为解(jiě)决财(cái)报下滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎(hū)正一步(bù)一步成为苹果的下一(yī)个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年(nián)代过去了(le)，在科技创新(xīn)停滞的(de)当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什么？苹果依(yī)然没有(yǒu)找到答案。

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