“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女博士”被(bèi)立案(àn)调查

　　那个(gè)在电梯间歇(xiē)斯(sī)底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热(rè)搜，近日该品牌已经被北京(jīng)市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝(cháo)阳区市场监督管理局(jú)一名工作人员(yuán)表示，“针对(duì)北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司发(fā)布(bù)低俗(sú)广告、虚(xū)假宣传的(de)投(tóu)诉举报(bào)，我(wǒ)们依据市场监督管理行政处罚相关规(guī)定(dìng)，经过综合研判决定立(lì)案(àn)调查，目(mù)前正在收(shōu)集(jí)证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必(bì)离不开那则充满魔性的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女(nǚ)性几乎是(shì)以呐喊的方(fāng)式喊(hǎn)出上(shàng)述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出(chū)品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者(zhě)向蓝鲸(jīng)记者表示(shì)了(le)对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士(shì)”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金(jīn)星(xīng)等(děng)名人曾为其(qí)站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司旗下的品(pǐn)牌(pái)，由(yóu)其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两(liǎng)轮融(róng)资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由(yóu)五位来(lái)自于北(běi)大的医学(xué)女博(bó)士(shì)共(gòng)同打造。旗(qí)下品(pǐn)牌包括(kuò)胶原蛋(dàn)白肽维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官(guān)网可以看(kàn)到(dào)五位创始人的(de)学历背景，其中包括营养学(xué)博(bó)士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰(chén)、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇(fù)产科(kē)博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查询(xún)发现，依托(tuō)“北(běi)大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士近(jìn)年来(lái)在线上得以快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳(shàn)食类目新星(七七事变的简介50字，七七事变的简介思维导图xīng)品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，三大平台上，五个女博士(shì)几乎(hū)无时(shí)无刻不在直(zhí)播，抖音直(zhí)播间(jiān)更是直播至(zhì)深夜(yè)一(yī)点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽然(rán)官方始终强(qiáng)调品牌是由五个女博士打造(zào)，但(dàn)从(cóng)股权结构来(lái)看，五(wǔ)个女博士中仅有一名女博士是直接持股的(de) 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显示(shì)，北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司疑似最终控制人(rén)为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股(gǔ)东行列(liè)。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在创立之初(chū)还曾(céng)以(yǐ)北(běi)京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大医学部就曾发(fā)文(wén)辟谣，声明(míng)称，接到(dào)该举报后，我部第(dì)一时间(jiān)就相关事(shì)项进行了(le)核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业(yè)’）产品，该(gāi)企业与我部无任何(hé)投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系(xì)。同时经我部查明(míng)，该(gāi)举报所涉及的五名人(rén)员均(jūn)为(七七事变的简介50字，七七事变的简介思维导图wèi)我部往届毕业的博士研究(jiū)生(shēng)（其中二人疑似更(gèng)名），上(shàng)述人员行为属其个人行为，与北京大(dà)学、北(běi)京(jīng)大(dà)学医学部及相关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾与权(quán)健关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每一处(chù)的广告语都可以(yǐ)看到，五(wǔ)个女博士(shì)极(jí)其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰(hōng)炸(zhà)之下，产品给消费者留下(xià)了极(jí)其权威的(de)深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并(bìng)无保健(jiàn)食品备(bèi)案更(gèng)不是药物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等一系列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产(chǎn)品今年以来就遭到不少(shǎo)消费者(zhě)的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士(shì)胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品，起初(chū)喝了几天脸(liǎn)上冒(mào)痘没(méi)在意。直到喝(hē)了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就(jiù)医时(shí)医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的(de)现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白(bái)质(zhì)，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮(pí)下(xià)皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大量(liàng)皮脂，过(guò)多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘的(de)情况外，还有不少消(xiāo)费(fèi)者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产(chǎn)品背后有(yǒu)不同代(dài)工厂生产(chǎn)，其(qí)中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值(zhí)得注意的(de)是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技(jì)发(fā)展有(yǒu)限公司(sī)，该公司曾生(shēng)产过权健“自然(rán)养生观(guān)”产品，而(ér)权(quán)健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性(xìng)在护肤方面的(de)需(xū)求逐步增长，口服美容市(shì)场也呈现蓬(péng)勃发(fā)展得态势，以五个女博(bó)主为代表的新兴品牌凭借精(jīng)准定位(wèi)、社(shè)媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在(zài)这(zhè)一赛道异(yì)军突起，但夸大(dà)功(gōng)效与低俗营销必然(rán)不(bù)是(shì)长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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