唐岩回归半(bàn)年之后，陌陌正在筹划它的第5次出海。

　　时代财经从多(duō)位(wèi)陌陌内部员工处(chù)获悉，近两(liǎng)个月内，陌陌已经迅速启动了(le)三四个不同(tóng)的出海项目，瞄准中东、北非等地(dì)市场，目前(qián)均已走到立项(xiàng)阶段。这些项目的(de)领头人(rén)均被(bèi)视为唐岩心腹，甚至还(hái)包括唐岩的助理。在(zài)公司内(nèi)部，这被普遍认为是唐(táng)岩(yán)押(yā)注出海(hǎi)决心的体现。

　　从(cóng)某种程度上(shàng)来说，在国内社(shè)交格局(jú)基(jī)本已定、监管不断加强的当下(xià)，奋(fèn)力出海几乎是唐岩(yán)拯救陌陌的最佳选择。

　　这家成立于(yú)2011年(nián)的陌生人社(shè)交(jiāo)巨头，已(yǐ)经在(zài)舒适区里待了太久(jiǔ)。成立至今，陌陌几乎从(cóng)未(wèi)遭遇(yù)过战争，先发优势让它在成立之初迅速(sù)积累大量用户(hù)，稳坐(zuò)陌生(shēng)人社交赛(sài)道(dào)的头把交(jiāo)椅，随后又及时(shí)转型(xíng)秀(xiù)场(chǎng)直播(bō)，依靠(kào)庞(páng)大的用户(hù)体量成功抓(zhuā)住一只商业化(huà)的(de)“现金牛”。

　　直至今日，陌(mò)陌现金流依(yī)然(rán)稳(wěn)定、充(chōng)足。在Non-GAAP（非美国通用(yòng)会计(jì)准则）计量标准下，自2015年实现盈利以来，陌陌已经连续32个季度持续盈利。放眼(yǎn)望去，没有哪个互(hù)联网公司(sī)能做到如此，更何况它账(zhàng)上还趴着(zhe)133亿元(yuán)现(xiàn)金和短期投资(zī)。

　　但在平静的水面之(zhī)下，陌陌(mò)危机四伏。在产品端(duān)，公司成(chéng)立(lì)12年，主力产(chǎ情怀经典句子正能量，形容一个人有情怀咋说n)品还是陌陌App，这款产品自2018年(nián)月活(huó)突(tū)破1亿以后几乎再(zài)无(wú)明显增长，甚至开始出现下(xià)滑，2022年四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快(kuài)手(shǒu)等电商直播强势崛起之(zhī)后，陌陌仰仗的秀(xiù)场直播(bō)开始显露疲态，公司营(yíng)收已经(jīng)连续三(sān)年下滑，且(qiě)始终未能找(zhǎo)到新的(de)增(zēng)长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在(zài)走向暮年。对此(cǐ)，公司管(guǎn)理层也毫不避(bì)讳(huì)。王力两年前(qián)接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌陌没(méi)有什(shén)么特别的情(qíng)感，整个公司都非常平淡，就(jiù)像一个人(rén)平(píng)静地接受衰老，一天(tiān)比一天(tiān)近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰(shuāi)老(lǎo)，王力推(tuī)动陌陌改名挚文集团，将产(chǎn)品与公司加以区隔，希望借此逐渐摆脱(tuō)对陌陌App单一产品的依赖，找到新的(de)增长(zhǎng)曲(qū)线。只可惜，这样的刺激还不足以给陌陌带(dài)来实质性改变。

　　一年之后，王力因健康原因辞去公司CEO一职(zhí)，由董事长唐岩接任。创(chuàng)始人躬(gōng)身入(rù)局，迷(mí)路的陌陌能找到正确的航向(xiàng)吗？

　　大(dà)规模(mó)裁(cái)员，陌陌开始变卷

　　“公司开始卷起(qǐ)来了。”这(zhè)是唐岩回归后，陌陌员工(gōng)的第一感受。

　　在(zài)很长(zhǎng)一段时(shí)间内，陌陌在(zài)北京互联网(wǎng)行业都是中厂“小而美”的代名词。工(gōng)作时间稳(wěn)定(dìng)，朝十晚七极少加班，在陌陌(mò)工作的张超对时代财经表示，“曾经七(qī)点一(yī)过(guò)，领导(dǎo)就不可能(néng)在工位上发现我了(le)。”

　　待遇上，公司(sī)稳定的16薪(xīn)再叠加上季度奖(jiǎng)金，虽然比不过(guò)腾讯、阿里(lǐ)、字节等大(dà)厂，但在同量级企业里(lǐ)依旧保(bǎo)持(chí)竞争力。每年年(nián)会(huì)，陌陌(mò)还会(huì)固(gù)定(dìng)给每一(yī)位(wèi)员工发(fā)一台iPhone，即便在互(hù)联网大厂纷(fēn)纷高(gāo)举(jǔ)降本(běn)增效大(dà)旗缩减福利的2022年，这项传统也没有改变。

　　在公司顶峰(fēng)的2018年(nián)，陌陌还(hái)曾带领(lǐng)全球超1600名员工，从北京、上海、成都(dōu)、新德里、吉隆坡等多个城市(shì)出发(fā)，搭乘82架次航(háng)班到日本东京集中团建，一(yī)次性包下了当地近(jìn)800间酒(jiǔ)店客房。这场盛大的狂欢，吸引了(le)不少艳羡的目(mù)光。

　　但从(cóng)去年10月开始(shǐ)，陌(mò)陌员工“躺(tǎng)平(píng)”的日子结束了。回归的(de)唐岩开始出(chū)现在具体的业务层会议上，直接听取来自一线的汇报，并不时做出辛辣点评(píng)，甚至在会议上怒斥相关负责人。类似情况在此(cǐ)前王力任(rèn)期(qī)内(nèi)几乎(hū)从未发生。

　　“王(wáng)老板比(bǐ)较peace（温和），而且也不(bù)喜(xǐ)欢越级(jí)管理。”一名资深员工向(xiàng)时(shí)代财经(jīng)表示(shì)。

　　压力自上而下传导，员工加班明显多了(le)起来。大量的需求随着会议袭来，张(zhāng)超现在每天最早也要九(jiǔ)点才能离(lí)开公司。

　　此外，陌(mò)陌还同步开启了(le)大规模的裁(cái)员动作。去年(nián)10月，与唐岩(yán)一同回(huí)归的(de)还有他的妻子张(zhāng)思川。她被任(rèn)命为挚(zhì)文集团(tuán)的COO，并接手行政、采购(gòu)等工(gōng)作，在其带领下，陌陌(mò)加速降本增(zēng)效。多(duō)名陌(mò)陌员工对时代财(cái)经证实，2023年公司启动裁员，范(fàn)围覆盖(gài)大部分部门，一些职能部门甚至(zhì)直(zhí)接被砍(kǎn)、合(hé)并(bìng)。

　　极力寻求业务增长点的(de)唐岩，正在(zài)奋力推(tuī)动公司创新齿轮转动。半(bàn)年时间内，唐岩接手了陌陌创新(xīn)事业部，并在公司内(nèi)部发起(qǐ)三(sān)次创业营活动，鼓励员工提出新的(de)创意(yì)，试(shì)图从中孵化出新(xīn)的机(jī)会。

　　当(dāng)公司(sī)不再是(shì)一滩死水，机会随之而来。张超告诉时代财经，如果(guǒ)不是唐(táng)岩的回归，他极有可能因没有(yǒu)发(fā)展前景而离职。但唐岩回归后的一系(xì)列(liè)举措(cuò)，打消了(le)他的念头。他(tā)希望再赌(dǔ)一把，看陌陌(mò)能(néng)不能继续向(xiàng)上。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业务(wù)会上他都能一针(zhēn)见血地指出(chū)问题(tí)核心所在(zài)，对不同业务的理(lǐ)解也都很透(tòu)彻。我(wǒ)肯定更愿意跟着唐岩一起干，起码大方向上感觉不会(huì)出(chū)错。相比之下，入职这么(me)几年我(wǒ)基本没有接触过王力。”张超如此表示。

　　某种程度上，这(zhè)正是(shì)创始人与职业经理(lǐ)人的区别。前者(zhě)往往代表着开(kāi)疆(jiāng)拓(tuò)土(tǔ)，打破(pò)陈(chén)规，从无(wú)到(dào)有(yǒu)；而后者却是预算管理，风险控(kòng)制，按部就班(bān)。唐(táng)岩通过自己的回归，再(zài)次(cì)吹响了陌(mò)陌冲(chōng)锋的号角(jiǎo)。

　　可惜的(de)是，其首(shǒu)战就遭遇(yù)不顺。今年1月，挚文(wén)集团正式推(tuī)出(chū)的(de)虚拟社交 App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术场景落地(dì)。然而，这一新作没能打响任何(hé)水花。据点(diǎn)点数(shù)据统计，上线(xiàn)至(zhì)今(jīn)该APP仅获得不到2万(wàn)次下载。

　　事实上，被唐(táng)岩接(jiē)管的创新事业部自成立(lì)以来，已先后(hòu)孵化了照片交友软件(jiàn)咔咔、声(shēng)音交(jiāo)友软件赫兹(zī)、互动拍照软件贴贴、换脸软件(jiàn)ZAO、种草社(shè)区树(shù)莓、婚(hūn)恋(liàn)交(jiāo)友(yǒu)软件对对等众多新项目(mù)，但至(zhì)今(jīn)无一(yī)爆款。

　　5次(cì)出海，前4次已经(jīng)失(shī)败(bài)

　　如今(jīn)的(de)业内共识是，社(shè)交寡头格(gé)局已定，后来者机会寥寥。如(rú)今活(huó)跃(yuè)在公众(zhòng)眼中的(de)社(shè)交(jiāo)“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇(yǔ)宙等，基本(běn)也(yě)都诞生在2017年前(qián)后。

　　国内市场突破难寻，唐岩(yán)将重心转向(xiàng)海外(wài)实属必然。可(kě)问题在于，此前(qián)十年陌陌曾连续四次出海，几乎均为败局。如今陌陌再次(cì)重启出海战略能否成(chéng)功，还要打(dǎ)上(shàng)一个问号。

　　陌(mò)陌的(de)前两次出海发生在2012年、2014年(nián)，曾分别推(tuī)出自己的英文(wén)版复(fù)制品MO，以及将基于(yú)地理位置匹配的聊天室Blupe投(tóu)放到北美市(shì)场。然而，受限于文(wén)化差(chà)异，以及较(jiào)发达地区(qū)相对老旧的产(chǎn)品形态，这些(xiē)应用并没有(yǒu)打开海(hǎi)外陌生(shēng)人社交市场大门，草(cǎo)草收场(chǎng)。

　　2019年(nián)，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内社交厂(chǎng)商(shāng)在东南亚、中(zhōng)东(dōng)等新兴市场尽(jǐn)享出海(hǎi)红利之后，陌陌迅(xùn)速重(zhòng)启海外战略，在印尼、菲律(lǜ)宾等地上线了一款功能上有些像早期陌陌的(de)陌(mò)生(shēng)人(rén)社交产品Olaa。

　　但(dàn)类似的产品形态已经被(bèi)有“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上(shàng)的(de)陌陌在市场认知、本地化运营等多(duō)个方面均处于劣势，最后(hòu)也以失败告(gào)终。

　　唯一至今留(liú)有火种的是陌陌的第四次出(chū)海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌(mò)再次组建起一个50余人(rén)的(de)出海业务部，推出了两(liǎng)款瞄(miáo)准中(zhōng)东市场的出海陌(mò)生人社交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化(huà)社交产品。然(rán)而(ér)在中东，同类产品市场份(fèn)额早(zǎo)已被2016年(nián)开始出海(hǎi)的Yalla等国产厂商分割完毕。玩法缺乏创(chuàng)新(xīn)的Voga没(méi)有任何优势，迅速消(xiāo)失。

　　只有被认为是海(hǎi)外版Soul的Soulchill留(liú)存(cún)至今。其依靠陌生人语聊(liáo)社交方式，避开了中东地区的宗教文化约束，在没有同类(lèi)竞品的情况下迅速打开市场(chǎng)。据内部(bù)员工透露，目前Soulchill的产品规模(mó)至少可以排到中东市场前三。

　　这(zhè)一仅(jǐn)存的硕果，却(què)存在营收(shōu)结(jié)构(gòu)的症结。前陌陌员工(gōng)佳睿向时代财经透露，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但其绝大部分(fēn)收(shōu)益用于与公会、主播分成，以换取他们(men)的(de)合作，如此一来产品便难以盈利(lì)。

　　2022年(nián)6月，挚文集团曾表示(shì)公司采(cǎi)取(qǔ)了降(jiàng)低分成比(bǐ)例的策略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄。

　　而(ér)除此以外，陌陌(mò)出海业务只剩一个收购而来的(de)探(tàn)探海外版还在(zài)持(chí)续运营(yíng)。曾有消(xiāo)息指出，自2021年7月以来，探探海外版(bǎn)在(zài)印尼市场下载及(jí)活跃用户规(guī)模已超越Tinder，并在印度和(hé)马(mǎ)来西亚(yà)等东南亚市场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看(kàn)来，陌陌(mò)出海困难源于(yú)公司战略失误。长期以来(lái)，管理(lǐ)层(céng)对于出海业(yè)务并(bìng)不重视，乃(nǎi)至于(yú)在很长(zhǎng)一段时间内，公司出海(hǎi)产品(pǐn)的优先(xiān)级都要低于其他国内创新产品。“陌陌在海(hǎi)外(wài)业务上(shàng)的投资太慎重了，好(hǎo)几个海外业务(wù)只投了十几万元试(shì)水，看到没有(yǒu)水(shuǐ)花就被(bèi)放(fàng)弃了。”

　　哪怕到(dào)了2021年，王力在(zài)接受采访时还在情怀经典句子正能量，形容一个人有情怀咋说强(qiáng)调(diào)，“我其实不(bù)建(jiàn)议出海，因为我觉得国内市场还没有到(dào)一(yī)个特别(bié)成熟的(de)状态(tài)。”“只有(yǒu)打通美国市场(chǎng)，你的产(chǎn)品才有(yǒu)辐射能力，去做一个印度市场有什么用呢？”

　　战(zhàn)略(lüè)上(shàng)的失误(wù)导(dǎo)致陌陌错(cuò)过了最好的(de)出海时机(jī)。

　　自2016年国(guó)内厂商(shāng)冲向(xiàng)社交(jiāo)赛道(dào)以来，7年时间已(yǐ)过，如(rú)今摆(bǎi)在唐(táng)岩面前的，已是一个群狼(láng)环绕的(de)红海市场，要(yào)从中(zhōng)虎口(kǒu)夺食并不容易。缺乏积累的(de)陌陌必(bì)须加大(dà)各(gè)方资(zī)源投入，在奋力突破文化壁垒的同时，做(zuò)出(chū)产品形态跟(gēn)玩法上的创(chuàng)新，才有(yǒu)可能成功。

　　于唐岩而言，充裕(yù)的现(xiàn)金流成(chéng)为最后的底(dǐ)牌，当下陌陌的境遇还(hái)远称不上是(shì)绝境。但面对摆在陌生(shēng)人社交赛(sài)道眼(yǎn)前(qián)的限制和(hé)天花(huā)板，留(liú)给其试错和调整(zhěng)的时间已经不多了。

　　（应受(shòu)访者要求，文中(zhōng)人物均为化(huà)名）

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 情怀经典句子正能量，形容一个人有情怀咋说