Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字广告工具(jù)，因(yīn)为它们拥有(yǒu)庞大的(de)受众和详细(xì)的目标选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时，将创造力与(yǔ)数据洞察(chá)力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要(yào)。然而，实现这一点并(bìng)坚持到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功(gōng)需(xū)要触及(jí)驱(qū)使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转化(huà)的核(hé)心。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注数据(jù)或(huò)写一(yī)些(xiē)朗(lǎng)朗上口的东西(xī)并不能减少点(diǎn)击量——你(nǐ)必须两者兼(jiān)而有之(zhī)才(cái)能获得点(diǎn)击量(liàng)。阅(yuè)读以下(xià)内容，了解更多(duō)关于(yú)有(yǒu)效提(tí)高参(cān)与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你的受众(zhòng)是任何(hé)成功的营(yíng)销或(huò)广告活(huó)动的第一步。使用有(yǒu)关客户的可用(yòng)数据和有关产品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜(qián)在(zài)买家在整个(gè)购(gòu)买过(guò)程中的需求(qiú)。

它(tā)就像(xiàng)多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解(jiě)受众对你(nǐ)的产品定位的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广(guǎng)告以及(jí)他们的需求，可以突出(chū)他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可(kě)以带来额外(wài)的点击量(liàng)和更多的转化(huà)率。

深入(rù)研(yán)究(jiū)数(shù)据(jù)以(yǐ)了解(jiě)你(nǐ)在(zài)Facebook上的目(mù)标受众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦(dàn)你很好地(dì)处理了这方面的(de)业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告(gào)了(le)。一个好的广(guǎng)告(gào)可以(yǐ)帮助(zhù)你的(de)品牌创(chuàng)建(jiàn)引人注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们(men)来(lái)看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两(liǎng)个最重要的因素(sù)：广告(gào)设(shè)置(zhì)和(hé)广告(gào)创意。

二(èr).广告设置

企业在创(chuàng)建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文(wén)字，都(dōu)有一(yī)种格式可以帮助(zhù)你实现(xiàn)营销目标。企业(yè)应该使用各种各(gè)样的(de)广告，因为每个人都不同地参与广(guǎng)告。虽然(rán)有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视频(pín)演示，但另(lìng)一些人更喜欢(huān)伴随着扎实(shí)视觉效(xiào)果的(de)文字。尝试各(gè)种形式(shì)可以(yǐ)让你的企业深入了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告(gào)提供的一些格式选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的格式，可以(yǐ)使用高(gāo)质量的(de)单(dān)一图像(xiàng)来展示你的品牌。这(zhè)种格式创建起(qǐ)来很快，使您(nín)能够突出显示特定的(de)产品，帮助(zhù)它在(zài)订(dìng)阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图像。这种格式可(kě)以(yǐ)拍摄你已经(jīng)拥(yōng)有(yǒu)的图像，添加(jiā)运动和声音来(lái)创建一个可以在设备上(shàng)快(kuài)速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比视频低(dī)，加(jiā)载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格式非常适合拥有简单(dān)易懂(dǒng)产品的企业，尤(yóu)其是初(chū)创企业(yè)或(huò)有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通过广告(gào)收集数据，从这(zhè)里开(kāi)始，你(nǐ)将获得所(suǒ)需的指标（如(rú)哪些(xiē)照片、措辞(cí)等(děng)最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您(nín)创建视频或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可以创建(jiàn)自(zì)己(jǐ)的视(shì)频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的(de)浏(liú)览(lǎn)量(liàng)比其他广告(gào)格(gé)式多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频展示的产品，那(nà)么很容易获得(dé)创意。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄(shè)团队中的(de)某个人谈论你(nǐ)的公司的视频(pín)。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

就像静态广告一样，你却的部首叫什么名称拼音，卩是什么偏旁怎么念(nǐ)可以也应(yīng)该尽快测试视(shì)频广告(gào)。虽然视频广(guǎng)告通常无论(lùn)是(shì)哪种类型的(de)业务都表现得更好，但它(tā)仍然值得(dé)与静态广(guǎng)告(gào)一(yī)起测试，看看什(shén)么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论(lùn)你是一(yī)家初创公司还(hái)是(shì)更成(chéng)熟的公司，视(shì)频都是值得(dé)的。另一个提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式允许(xǔ)营销人(rén)员在一个广告中展示多达10张照片和(hé)视频。

每个图片或(huò)视频都有自己的链接，可以将潜在买家(jiā)直接带(dài)到登录页，以提(tí)供(gōng)有关促销、产品细节或服(fú)务的更(gèng)多(duō)信息。转盘格式还(hái)允许您显示与广(guǎng)告相关的(de)一系列事件。旋(xuán)转木马广告将(jiāng)内(nèi)容浓(nóng)缩为一个(gè)广告，同时也为用(yòng)户提(tí)供了(le)点击图片与您的品(pǐn)牌互动的(de)机会(huì)。看看West Elm的(de)例(lì)子——注(zhù)意整体主题是户外的，但每张图(tú)片都有自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式有利于显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片(piàn)时(shí)提(tí)供参(cān)与度(dù)。如果你(nǐ)的(de)产品或(huò)服(fú)务有多种用(yòng)途，这是传达你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消(xiāo)费者通过介绍视(shì)频浏览产品，并配以网格布(bù)局(jú)的一(yī)系列产品图像。最(zuì)初的视(shì)频重点介绍了您在活动中推广的产品系列(liè)。当用户单击时(shí)，他(tā)们可以(yǐ)在(zài)快(kuài)速加(jiā)载(zài)页面上浏览(lǎn)集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接可使客户从(cóng)发现到浏览再到购(gòu)买的(de)过程(chéng)无缝(fèng)衔接。即时(shí)体(tǐ)验是(shì)在有人(rén)在移动(dòng)设备(bèi)上点(diǎn)击你的广(guǎng)告后打(dǎ)开(kāi)的全(quán)屏体验(yàn)。这是突出(chū)您的(de)产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告格(gé)式

一(yī)个系列(liè)最适合有(yǒu)产品目(mù)录展示的电子商(shāng)务品牌。这种格式创建了(le)一个店面，其中(zhōng)有四种或(huò)四种以(yǐ)上的产品可供客(kè)户浏(liú)览，允许您(nín)对(duì)相关商品进行分组以提(tí)高销售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供动(dòng)态体验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同一广告的不同变(biàn)体为观众定(dìng)制广(guǎng)告——您的(de)团(tuán)队使用单(dān)个图像或视频和其(qí)他文(wén)本(běn)选项创建广告。该(gāi)平台通过使(shǐ)用文本组合自动创(chuàng)建不同(tóng)的广告，通过(guò)增(zēng)强功能(néng)调整媒(méi)体，并为目标受众创作最有效的广(guǎng)告。这个过程可能(néng)包括调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图像或使却的部首叫什么名称拼音，卩是什么偏旁怎么念用(yòng)滤镜(jìng)来(lái)突出广告。广告的组(zǔ)成变化(huà)可能包括标签、显示(shì)相关(guān)评论和不同的文本组(zǔ)合，以创建(jiàn)引人入胜的标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化(huà)广(guǎng)告，预计可能会(huì)获(huò)得回应(yīng)的变(biàn)化。动态广告(gào)看(kàn)起来像上面(miàn)的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在这(zhè)里学习如何创建动(dòng)态广告。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

通常(cháng)，我只会向有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广告类型。此(cǐ)外，这(zhè)种形式(shì)最适(shì)合(hé)那些(xiē)对(duì)同一产品或(huò)服务(wù)的受众略有不同的人。此外(wài)，在进入这(zhè)种广(guǎng)告类型之前，你需(xū)要牢牢把握(wò)不同的(de)受(shòu)众(zhòng)，因为它可(kě)能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸(xī)引(yǐn)用户，并充分传达(dá)营销人员(yuán)的(de)信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以带来成功的活动和用户(hù)更多的(de)点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是(shì)在用户(hù)滚动时快(kuài)速(sù)扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保(bǎo)持主要(yào)文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制(zhì)在125个字符以内，以避免被截(jié)断。通过选(xuǎn)择(zé)与用户互(hù)动(dòng)的最佳词语来(lái)确认受众的人口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你是(shì)否根据(jù)未来(lái)买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在主要文(wén)本中突出(chū)显示这(zhè)些关键(jiàn)元素(sù)。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要有意义(yì)的文(wén)字来满足他(tā)们的特定(dìng)需(xū)求。无(wú)论你(nǐ)是(shì)试图吸引(yǐn)潜在买家(jiā)，还(hái)是(shì)向以前对你(nǐ)的产品(pǐn)感兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时(shí)，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和(hé)性别方面是多(duō)样化(huà)的——在营(yíng)销(xiāo)你的品牌(pái)和与目标受(shòu)众建立联系(xì)时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号召的补(bǔ)充(chōng)。例(lì)如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户(hù)点击下(xià)载免费(fèi)目录(lù)、查(chá)看独家交易(yì)或了解有关(guān)收藏的(de)更多(duō)详细信(xìn)息(xī)。一定要在(zài)标题中突出显示特(tè)价商品。标题中应(yīng)该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击(jī)。请记住，在(zài)截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟(shú)虑的(de)CTA在购(gòu)物之旅(lǚ)中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系(xì)列”或(huò)“查(chá)看我们的(de)新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣(qù)。提供(gōng)免费试(shì)用、目(mù)录或独家交易都是(shì)与观(guān)众互(hù)动(dòng)的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有价(jià)值，而“了解更多”或(huò)“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广告登录页(yè)面对于为潜(qián)在客户创造无缝体验至关重要。登(dēng)录页(yè)必须(xū)与广告(gào)相(xiāng)关，无论是产品详细信息页还是潜在客(kè)户捕获页(yè)。向消费者提供(gōng)他们(men)想要探索(suǒ)您的产品(pǐn)或服务的信息以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑的(de)下一步是至关重要的(de)。为移(yí)动用(yòng)户优化目的(de)地页(yè)面(miàn)，这(zhè)意味着(zhe)内容(róng)会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众为大小企业带来(lái)收入。因(yīn)此，从(cóng)长远(yuǎn)来(lái)看，花时间(jiān)制作能够产生点击量的(de)广告是值得的。您(nín)的营销团队可以(yǐ)创建(jiàn)一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产(chǎn)品的(de)格式来点击(jī)，同时积(jī)极参与受众的兴趣(qù)。

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